每經記者 王紫薇    每經編輯 陳俊杰    

“我博士讀的就是計算機體系架構，英偉達其實是我最合適的工作。”XREAL創(chuàng)始人徐馳這樣告訴《每日經濟新聞》記者。

徐馳是80后，在AR領域是年紀比較小的創(chuàng)業(yè)者。他博士出站之后首先去了英偉達，在此之后，選擇加入了當時看來比較小眾的賽道：一家AR領域的創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap。再之后，徐馳從這家公司離職，回國創(chuàng)辦了XREAL（前身是Nreal），主要產品是AR眼鏡。

2022年，AR設備領域，尤其是AR眼鏡、頭戴式一體機蓬勃發(fā)展，資本對此的關注度也高居不下。典型事件是國內一體機的頭部企業(yè)Pico被傳以170億元的價格被字節(jié)收購。但隨即，ChatGPT橫空出世，XR硬件領域開始沉寂。

徐馳經歷了這個市場的起伏，依然對行業(yè)滿腔熱忱。但他認為，這個行業(yè)的“iPhone”時刻還沒到來，Vision Pro也一定不是那個iPhone Moment。他在采訪中表示，這個時刻或許會在5年左右到來。在此之前，需要的是耐心。

徐馳說，他在創(chuàng)業(yè)初期就明白，XREAL選擇了一個廣闊的行業(yè)賽道。“我們認為這個賽道擁有巨大的潛力，預期將在未來10年內逐漸替代手機，成為一個重要的終端市場。”

XREAL創(chuàng)始人徐馳 圖片來源：公司供圖

從英偉達、Magic Leap跳槽創(chuàng)業(yè)

徐馳表示，到了英偉達工作之后，發(fā)現這里的工作可能不會有他想象中的有挑戰(zhàn)、有趣。

“半導體行業(yè)是重資產投入，所以其實工業(yè)界是領先學術界的，同樣本身硬件相比軟件，迭代也會慢一些，屬于慢行業(yè)。所以待了一段時間，我覺得在英偉達的工作內容可能不會特別有趣，特別有挑戰(zhàn)。”因此，徐馳開始搜索一些“快行業(yè)”，最好這個行業(yè)還存在“學術界領先工業(yè)界”的一些“時差”，他選中了AR公司Magic Leap。

Magic Leap成立于2011年，是一家位于美國的AR公司，致力于為用戶提供虛擬和現實的混合體驗。就在今年1月，Magic Leap宣布獲得沙特阿拉伯主權財富基金獨家注資的5.9億美元。

徐馳對這場面試記憶猶新。“Magic Leap是唯一一個我在面試的時候讓我簽保密協(xié)議的。我在面試的時候，Magic Leap沒有告訴我他們要做什么，但我遇見所有的人，第一非常優(yōu)秀，第二充滿熱情，他們‘眼中有火’，你會覺得他們一定是在參與一個非常牛的項目，且他們覺得他們能改變世界。然后我就覺得這事兒太有意思了。”

徐馳講到這里也興奮不已，他說當時有去大公司的機會，但“那些公司永遠可以去，這個公司的機會可能這個階段就這一次了。”最終徐馳選擇了Magic Leap，這也給后續(xù)徐馳的創(chuàng)業(yè)埋下了伏筆。

徐馳是個喜歡挑戰(zhàn)，喜歡被新鮮信息浸泡的人。他告訴《每日經濟新聞》記者，去Magic Leap的前半年是一個認知不斷被沖刷的狀態(tài)，“那個感覺特別棒”，他也就是在這個時刻對這個行業(yè)產生了一個巨大的信念：這件事一定是下一個計算終端，一定是改變行業(yè)、改變生活的設備。

徐馳通過黑莓手機與蘋果手機的類比來描述這個變化：黑莓的快速崛起來源于它的創(chuàng)新，它曾經一度在智能手機這個領域占到了美國市場份額的48%，也是發(fā)展最快的一個巨頭。但黑莓在iPhone推出之后，“（市場份額）以一個近乎夸張的方式墜毀”。

“我遠遠地見證了那個時代對世界的改變，但是這個時代，我們可能有機會近距離見證和參與，甚至有可能帶動這樣一個改變，那為什么不去做呢？”

XREAL6年：AR創(chuàng)業(yè)有門檻

XREAL成立之后步伐很快。在一開始，徐馳堅定做面向C端（消費端）的產品。

兩年內，XREAL研發(fā)出了第一款原型機硬件，并借此在2019年CES（國際消費類電子產品展覽會）上奪得“最佳初創(chuàng)科技公司”；2020年的CES，XREAL推出了nebula軟件系統(tǒng)，系統(tǒng)致力于AI數字化世界與真實世界的融合。同年，XREAL與韓國LG U+達成首個商業(yè)化合作，將輕量化的AR眼鏡連接到手機。

據XREAL提供的數據，其市場表現也很亮眼。徐馳表示， 2022年，公司推出的Air系列市場占有率在Q3達到了驚人的50.9%。他同時告訴《每日經濟新聞》記者，雖然2023年的市場有所收縮，但XREAL2023年與2022年相比仍實現了近3倍的增長。

這樣的成績一方面得益于“生而全球化”的布局。2020年開始，XREAL選擇與海外運營商合作，之后，XREAL的產品上線亞馬遜等線上平臺。在2022年之前，除了中國之外，XREAL主要在美國、日本等國銷售，2023年10月拓展了歐洲市場。徐馳說，海外運營商的背書會讓品牌聽起來不是“山寨”品牌，而產品在亞馬遜出現的時候，XR領域的KOL通過評測，當產品超出預期，這個產品就會快速傳播。XREAL上線亞馬遜之后，基本霸住了亞馬遜在日本、美國、歐洲的智能眼鏡的品類，有些時候甚至可以在整個消費電子“擁有姓名”。

但AR的熱潮總是一陣一陣。這個領域的創(chuàng)業(yè)者經歷行情起伏。當去年AI大模型橫空出世并整個一年賺足眼球時，AR顯得有些沉寂。2023年下半年，國內元宇宙玩家基本都在收縮隊形。

徐馳對行業(yè)起伏比較坦然，他表示，任何行業(yè)火了，都會有一些新人快速進來，試了試發(fā)現不對，再立刻去作收縮和調整，這是一個正常的商業(yè)邏輯。

他認為，就創(chuàng)業(yè)機遇來說，現在創(chuàng)業(yè)的感受難易程度跟移動互聯網的黃金時期相比，還是比較不同的。“移動互聯網的模式創(chuàng)新其實是遍地開花的狀態(tài)，那個時候一定比現在容易得多。今天這個行業(yè)門檻其實是蠻高的。反而我覺得門檻高才是常態(tài)。”

“最后你會發(fā)現，活下來的企業(yè)，成功的企業(yè)都是堅定、長期且深扎的企業(yè)，在任何一個領域都是這個樣子。”徐遲告訴《每日經濟新聞》記者。

大模型雖然來了，但行業(yè)依然充滿機遇

今日（1月19日），蘋果Vision Pro開啟預售，2月2日正式發(fā)售，這個消息給2023年有些沉寂的XR市場帶來了新的希望。

事實上，AR設備在2023年遇到低谷，整體設備銷量也在下滑，據《 2024中國AR眼鏡行業(yè)市場前瞻與未來投資分析》報告（以下簡稱《報告》），2023年中國AR/VR市場的全渠道銷量為17.8萬臺，同比下降51.2%。

這樣的一年沒有讓“長期主義者”徐馳打消熱情。他坦誠表示，目前行業(yè)還處于前半程，“iPhone時刻”還沒出現。首先在供應鏈上，AR領域就需要時間。

“蘋果當時的一些創(chuàng)新其實是帶動了產業(yè)鏈上游的核心供應商，幫它再去優(yōu)化、降本，再去把鏈條都打通，其實這件事陸陸續(xù)續(xù)到最后，花了接近5年的時間。我們相信歷史在重演這個過程時一定會被縮短。”徐馳說，AR領域供應鏈并沒有“已經成熟”，這需要先行者共同開拓，也需要時間。

VR未來增長空間巨大。《報告》也同時指出，預計到2026年，全球AR/VR市場的投資規(guī)模將增至747.3億美元，其中，中國市場投資規(guī)模將達到130.8億美元，占全球總市場的17.5%。此外，2025年中國AR眼鏡市場規(guī)模有望達到千億元。

今日蘋果Vision Pro開始預售，徐馳認為，這標志著AR領域開始有了消費類行業(yè)巨頭主流玩家的進入。蘋果帶給AR賽道新的機遇，也給了玩家們一些危機感。

徐馳說，從蘋果Vision Pro目前公開的信息來看，至少做了兩件事，第一，Vision Pro會把AR/VR的顯示質量帶入到一個新標桿。第二，蘋果將引入一些全新的交互，并讓這些交互快速迭代到市場認為的成熟階段。徐馳說，這兩件事都會幫助這個行業(yè)快速起來。但他仍然認為，Vision Pro不是蘋果極致剪裁風格的產品。“我會認為Vision Pro更像是某種程度上蘋果的一個面向開發(fā)者多于消費者的一個產品，我覺得這個產品是蘋果的一個開端。”

巨頭的加入也讓行業(yè)更加篤信，“iPhone時刻”會到來。徐馳表示，“我覺得2025年、2026年會是iPhone Moment出現的那個年代，我們要在那個（到來）之前做好準備”。