每經(jīng)編輯 杜宇

據(jù)證券時(shí)報(bào)1月20日消息，蘋(píng)果Vision Pro 當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五（1月19日）開(kāi)放預(yù)購(gòu)，在預(yù)定開(kāi)售5分鐘內(nèi)，Vision Pro的預(yù)訂服務(wù)器就被擠爆，很多人的訂單都無(wú)法處理。由于初期備貨不足，開(kāi)訂18分鐘后庫(kù)存就已售罄。開(kāi)訂2小時(shí)后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到了3月，有些甚至排到了4月。

不出所料，那些設(shè)法搶到了提前發(fā)貨日期設(shè)備的用戶(hù)已經(jīng)在eBay上列出了他們的設(shè)備，讓那些不想等待的用戶(hù)提前上手Vision Pro頭顯。

根據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)信息，256 GB 版本售價(jià)為3499 美元（約人民幣2.5萬(wàn)元）；512GB 版本售價(jià)為3699 美元（約人民幣2.67萬(wàn)元），1TB 版本售價(jià)為3899 美元（約人民幣2.8萬(wàn)元）。而eBay平臺(tái)上，已出現(xiàn)高價(jià)轉(zhuǎn)讓。以512GB版本為例，在eBay平臺(tái)上有用戶(hù)轉(zhuǎn)售價(jià)格高達(dá)6000 美元（當(dāng)前約43260元），相比官方原價(jià)的3699美元溢價(jià)62%。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

據(jù)證券時(shí)報(bào)，而國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)的代購(gòu)價(jià)基本都要在35000元—70000元不等，且無(wú)法保證首批貨源+第一時(shí)間帶回。有網(wǎng)友稱(chēng)，Vision Pro發(fā)售之前，朋友圈炒到了難以置信的10萬(wàn)元。

蘋(píng)果官方介紹稱(chēng)，Vision Pro是一款革命性的空間計(jì)算設(shè)備，改變了人們的工作方式、協(xié)作方式、連接方式、回憶方式和娛樂(lè)方式。Vision Pro將數(shù)字內(nèi)容與物理世界無(wú)縫融合，通過(guò)用戶(hù)的眼睛、手和聲音提供最自然、直觀的輸入方式，解鎖強(qiáng)大的空間體驗(yàn)。全新的應(yīng)用商店為用戶(hù)提供超過(guò)100萬(wàn)個(gè)兼容iOS和iPadOS的應(yīng)用程序，以及利用Vision Pro獨(dú)特功能的新體驗(yàn)。

蘋(píng)果于2023年6月發(fā)布首款混合現(xiàn)實(shí)MR設(shè)備Vision Pro，MR意為混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality），是XR終端組成部分。相比VR虛擬現(xiàn)實(shí)，MR在虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的融合上更進(jìn)一步，基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境的背景下加入各類(lèi)虛擬物件、形象的融合。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

蘋(píng)果稱(chēng)，這款MR是蘋(píng)果的首個(gè)空間計(jì)算設(shè)備。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示：“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。”

據(jù)中國(guó)證券報(bào)，華泰證券研報(bào)稱(chēng)，Vision Pro發(fā)售最大看點(diǎn)，是其獨(dú)創(chuàng)的基于眼球注視和手指運(yùn)動(dòng)的新一代人機(jī)交互方式，以及沉浸式交互體驗(yàn)。蘋(píng)果一直小心翼翼地建立Vision Pro生態(tài)，并在近期推出Vision Pro應(yīng)用商店，將包含超過(guò)100萬(wàn)款應(yīng)用。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint認(rèn)為，3499美元的定價(jià)表明，Vision Pro并非針對(duì)普通消費(fèi)者，而是瞄準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)和內(nèi)容開(kāi)發(fā)者。雖然短期內(nèi)Vision Pro不太可能在銷(xiāo)量上對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生顛覆性影響，但它樹(shù)立了新的行業(yè)標(biāo)桿，并為XR行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，或?qū)⒅敢齒R行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。

集邦咨詢(xún)認(rèn)為，Vision Pro是蘋(píng)果擴(kuò)大頭戴顯示市場(chǎng)規(guī)模的重要布局，同時(shí)也借該產(chǎn)品躋身VR/AR市場(chǎng)。若首購(gòu)熱烈，預(yù)計(jì)2024年Vision Pro出貨量有望達(dá)50萬(wàn)至60萬(wàn)臺(tái)。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

國(guó)泰君安證券研報(bào)稱(chēng)，根據(jù)供應(yīng)鏈反饋，目前供應(yīng)鏈年產(chǎn)能在100萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，供應(yīng)鏈產(chǎn)能有限，產(chǎn)品如熱銷(xiāo)有望拉動(dòng)供應(yīng)鏈擴(kuò)張。

華泰證券認(rèn)為，如果假設(shè)Vision Pro一代產(chǎn)品出貨量對(duì)應(yīng)50萬(wàn)臺(tái)-100萬(wàn)臺(tái)的量級(jí)，樂(lè)觀計(jì)算第一代產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)鏈的拉動(dòng)一年將約為30億美元，而蘋(píng)果手機(jī)對(duì)供應(yīng)鏈的拉動(dòng)約為600億美元，明顯相差一個(gè)數(shù)量級(jí)，因而今年一代產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)鏈公司的整體業(yè)績(jī)拉動(dòng)有限。但是隨著Vision Pro二代產(chǎn)品的降本，以及友商的追隨和整體軟件應(yīng)用生態(tài)的建立，行業(yè)及應(yīng)用有望打開(kāi)長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間。

平安證券稱(chēng)，蘋(píng)果MR有望重新定義VR產(chǎn)品體驗(yàn)以及使用場(chǎng)景，將對(duì)市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生較大影響，

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