每經(jīng)編輯 肖芮冬    

大盤低開(kāi)下探后下午盤單邊下墜，4只滬深300ETF集體放歷史巨量亦未能對(duì)沖止損盤，中小票損失較大，中證2000跌超6%。截至收盤，上證指數(shù)跌2.68%報(bào)2756.34點(diǎn)，深證成指跌3.5%，創(chuàng)業(yè)板指跌2.83%，量能方面，A股全天成交8054.8億元，午后恐慌性殺跌再度放量；北向資金尾盤競(jìng)價(jià)出現(xiàn)搶籌，全天凈買入10.47億元。全A個(gè)股146家上漲、5177家下跌。盤面上，受金融高質(zhì)量發(fā)展等政策催化，銀行保險(xiǎn)等金融板塊相對(duì)占優(yōu)抗跌。

數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND

游戲ETF(516010)跌6.58%

原因分析：降息預(yù)期落空、交投情緒較弱、市場(chǎng)信心磨底

近期交投情緒較弱，兩市日交易額在6000億—7000億元波動(dòng)；加上此前2024年首月LPR（貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率）報(bào)價(jià)維持不變，市場(chǎng)降息預(yù)期落空，可能一定程度導(dǎo)致悲觀情緒。加上上周出臺(tái)的美國(guó)1月消費(fèi)者信心指數(shù)及零售數(shù)據(jù)大超預(yù)期，疊加美聯(lián)儲(chǔ)官員放鷹，美聯(lián)儲(chǔ)降息預(yù)期降溫，美債收益率及美元指數(shù)小幅反彈，外資流出壓力有一定程度上升，可能也是導(dǎo)致市場(chǎng)走勢(shì)偏弱的原因。游戲板塊本身市值較小，受流動(dòng)性影響較大。

游戲板塊近期利好消息

1.政策面預(yù)期好轉(zhuǎn)，《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見(jiàn)稿）》停止征求意見(jiàn)，最新市場(chǎng)預(yù)期都偏溫和，預(yù)期一正式版管理辦法暫且擱置推出；預(yù)期二落地文件或相對(duì)柔和，可能會(huì)有鼓勵(lì)精品出海的議案。

2.蘋果MR預(yù)售超預(yù)期，1月19日，3499美元售價(jià)的Vision Pro預(yù)售5分鐘內(nèi)服務(wù)器就被擠爆，預(yù)售半小時(shí)實(shí)體店鋪售罄。根據(jù)蘋果官方信息，初期還會(huì)提供超過(guò)250款A(yù)pple Arcade游戲，Apple Arcade上游戲種類豐富，部分國(guó)內(nèi)公司已有游戲上線。游戲有望憑借MR鋪開(kāi)，產(chǎn)生變革。

長(zhǎng)期投資價(jià)值分析

【龍頭廠商游戲版號(hào)發(fā)放，業(yè)績(jī)逐步兌現(xiàn)】

2023年12月22日，國(guó)家新聞出版署發(fā)放了40款進(jìn)口游戲版號(hào)，此前發(fā)放了58款進(jìn)口游戲版號(hào)，本年度共計(jì)發(fā)放98個(gè)進(jìn)口游戲版號(hào)；12月25日，國(guó)家新聞出版署發(fā)放了105款進(jìn)口游戲版號(hào)，2023年112月分別發(fā)放國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游版號(hào)88/87/86/86/86/89/88/89/87/87/105個(gè)（8月未發(fā)放）共計(jì)978個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)。交銀團(tuán)隊(duì)指出，根據(jù)Sensor Tower及七麥數(shù)據(jù)，4季度跟蹤的本土手游流水受新游帶動(dòng)同比增17%。

2023Q3單季度來(lái)看，傳媒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40.8%。游戲環(huán)比改善趨勢(shì)最為明顯，2023前三季度游戲營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)同比增速分別達(dá)4.5%、9.9%，Q3單季度同比增速分別達(dá)7.9%、42.1%。

版號(hào)發(fā)放常態(tài)化背景下，大廠重磅作品獲得版號(hào)（如騰訊《鳴潮》、網(wǎng)易《射雕》、米哈游《絕區(qū)零》等）。熱門新游陸續(xù)上線，游戲市場(chǎng)供需有望產(chǎn)生共振，游戲公司業(yè)績(jī)釋放或可期。

【小游戲有望帶來(lái)新增量】

小游戲輕量化、轉(zhuǎn)化鏈路短，與App端相比能夠差異化覆蓋女性用戶以及年齡層較大的中青年用戶，有望帶來(lái)增量市場(chǎng)。小游戲研發(fā)周期短，更便于廠商進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)優(yōu)以及App端進(jìn)行引流。隨著小游戲品類逐漸向中重度擴(kuò)展，商業(yè)化能力不斷提升，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模超200億。

【AI+視頻等AIGC工具的快速落地】

視頻生成應(yīng)用持續(xù)迭代。年初，HeyGen推出，它可以通過(guò)AI數(shù)字人來(lái)幫助用戶創(chuàng)建宣傳視頻，并且操作和使用起來(lái)極其簡(jiǎn)單。自11月初Runway發(fā)布Gen-2，16日MetaEmuVideo、18日字節(jié)PixelDance、21日StableVideoDiffusion等AI視頻工具發(fā)布。11月28日，AI初創(chuàng)公司Pika宣布旗下AI視頻生成軟件Pika1.0在經(jīng)過(guò)四個(gè)多月的社區(qū)內(nèi)部測(cè)試后推出重大升級(jí)、正式開(kāi)放早期測(cè)試版，在各大社交媒體上迅速走紅。

昆侖萬(wàn)維近日正式發(fā)布“天工SkyAgents”平臺(tái)，在「天工SkyAgents」平臺(tái)上，用戶可以通過(guò)自然語(yǔ)言和簡(jiǎn)單操作，無(wú)需代碼編程，即可在幾分鐘之內(nèi)部署屬于自己的AIAgents，完成行業(yè)研究報(bào)告、單據(jù)填寫(xiě)、商標(biāo)設(shè)計(jì)，甚至健身計(jì)劃、旅行航班預(yù)訂等多項(xiàng)私人定制需求；游族網(wǎng)絡(luò)正開(kāi)發(fā)《三體》系列游戲，與云從科技計(jì)劃打造國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)大模型。

在AIGC工具方面，美術(shù)、音樂(lè)、文案等多種工具已有初步落地和迭代，并接入游戲引擎，方便開(kāi)發(fā)者使用。在游戲開(kāi)發(fā)方面，已有公司初步將AIGC創(chuàng)作工具融入自身美術(shù)開(kāi)發(fā)流程。在玩法創(chuàng)新方面，AI原生玩法主要集中在中輕度產(chǎn)品，但重度產(chǎn)品已經(jīng)在美術(shù)設(shè)計(jì)上融入AI內(nèi)容提升玩家體驗(yàn)和付費(fèi)。

銀河證券認(rèn)為，AI將持續(xù)賦能降本增效。算力方面，在ChatGPT持續(xù)滲透背景下，AIGC領(lǐng)域軟硬件結(jié)合的飛輪效應(yīng)逐漸形成；內(nèi)容方面，AIGC正深入滲透進(jìn)游戲開(kāi)發(fā)各環(huán)節(jié)，在游戲資產(chǎn)生成，內(nèi)容更新優(yōu)化和游戲運(yùn)營(yíng)及管理等各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用正快速落地，《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》顯示，超六成頭部國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)明確AIGC布局。疊加行業(yè)內(nèi)公司新產(chǎn)品周期穩(wěn)步開(kāi)啟，后續(xù)將持續(xù)創(chuàng)造業(yè)績(jī)，游戲行業(yè)后續(xù)有望開(kāi)啟新一輪的增長(zhǎng)。

【短劇+游戲迎“正規(guī)軍”】

騰訊旗下的閱文集團(tuán)對(duì)外發(fā)布“劇本征集令”，進(jìn)軍短劇業(yè)。平臺(tái)承諾為作者帶來(lái)1.5萬(wàn)-5萬(wàn)保底稿酬，和最高2%的流水分賬，閱文集團(tuán)在“內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)”“原創(chuàng)投稿要求”“改編投稿要求”和“投稿說(shuō)明”四個(gè)方面進(jìn)行了統(tǒng)一的要求和規(guī)定。短劇市場(chǎng)已進(jìn)入百花齊放階段，IP儲(chǔ)備豐富和劇本開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)的平臺(tái)有助于把握受眾者審美，有利于編劇在內(nèi)容上的原創(chuàng)和改編，為未來(lái)短劇內(nèi)容作鋪墊，有望提前搶占市場(chǎng)份額，而具備基本面優(yōu)勢(shì)的游戲板塊或可優(yōu)先考慮。

后續(xù)來(lái)看《完蛋2！我被帥哥包圍了！》有望推出，頭部游戲公司和影視公司開(kāi)始加碼小游戲和微短劇賽道，依靠"正規(guī)軍"強(qiáng)大的制作和發(fā)行實(shí)力將會(huì)顯著提升小游戲和微短劇的產(chǎn)品質(zhì)量和傳播力度，催動(dòng)行業(yè)向精品化的方向發(fā)展。

【后市展望】重視恐慌拋盤后游戲板塊的長(zhǎng)期價(jià)值

游戲行業(yè)同時(shí)作為AIGC降本增效落地最確定的方向，在行業(yè)加速投入下，降本增效及玩法創(chuàng)新等行業(yè)變革均將逐步體現(xiàn)。版號(hào)常態(tài)化之下，游戲行業(yè)供給周期逐步開(kāi)啟。經(jīng)過(guò)前期調(diào)整，游戲板塊投資性價(jià)比提升。催化劑來(lái)看，AI+視頻（pika、heygen）的快速落地、蘋果MR的發(fā)售預(yù)期、AR眼鏡都有望帶來(lái)新的增量。

從投資角度，基本回調(diào)到了2022年初的水平。當(dāng)時(shí)短視頻游戲和AI賦能的估值還未完全注入板塊，長(zhǎng)期來(lái)看這些新增量?jī)r(jià)值都還在，短期行業(yè)中的泡沫已經(jīng)基本出清，隨著國(guó)產(chǎn)游戲精品化+新業(yè)態(tài)放量，后續(xù)長(zhǎng)期價(jià)值將更為突出，可以持續(xù)關(guān)注游戲ETF(516010)。