每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 楊夏    

今日（1月23日），由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持、聯(lián)想集團(tuán)特別支持的2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行。在歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月的專(zhuān)家評(píng)審和綜合評(píng)定后，“最佳新聞報(bào)道獎(jiǎng)”“最佳案例獎(jiǎng)”“年度貢獻(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)”以及“年度貢獻(xiàn)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”等系列獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單悉數(shù)揭曉。

本次頒獎(jiǎng)典禮的主題為“價(jià)值向上故事力量”，一眾ESG專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、權(quán)威專(zhuān)家、知名媒體和上市公司，在現(xiàn)場(chǎng)一起見(jiàn)證中國(guó)ESG傳播的優(yōu)秀成果，感受中國(guó)ESG實(shí)踐的生動(dòng)故事之余，還圍繞當(dāng)下中國(guó)ESG故事的特點(diǎn)以及2024年ESG傳播的新趨勢(shì)展開(kāi)精彩討論。

據(jù)悉，“價(jià)值向上”是這次評(píng)選活動(dòng)的核心追求，“故事力量”是這次評(píng)選活動(dòng)的重要特色。所有獲獎(jiǎng)?wù)叨加米约旱男袆?dòng)和聲音，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)ESG實(shí)踐的生動(dòng)故事，并彰顯出ESG傳播的榜樣力量。

做好ESG傳播具有中國(guó)式現(xiàn)代化視角下的意義

ESG理念雖然是舶來(lái)品，但我國(guó)近年來(lái)推行的“鄉(xiāng)村振興”“美麗中國(guó)”“綠色發(fā)展”“高質(zhì)量發(fā)展”“共同富裕”等宏大的戰(zhàn)略，實(shí)際上就是蘊(yùn)含中國(guó)式現(xiàn)代化價(jià)值的ESG故事題材。

ESG理念，是中國(guó)式現(xiàn)代化價(jià)值性的重要內(nèi)涵。中國(guó)推進(jìn)綠色發(fā)展、踐行ESG理念、落實(shí)“雙碳”目標(biāo)，不僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，更關(guān)注社會(huì)效益和環(huán)境效益；不僅滿足當(dāng)下需求，更關(guān)乎后代福祉；不僅展現(xiàn)中國(guó)形象，更展示中國(guó)智慧、體現(xiàn)中國(guó)擔(dān)當(dāng)、彰顯中國(guó)價(jià)值。

因此，做好ESG傳播，講好中國(guó)ESG故事，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，具有中國(guó)式現(xiàn)代化視角下的重要意義。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)綠色金融國(guó)際研究院高級(jí)學(xué)術(shù)顧問(wèn)、中財(cái)綠指首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、教授施懿宸在主旨演講中表示，ESG傳播可以產(chǎn)生三方面助益。首先是提高企業(yè)行業(yè)地位，“ESG傳播時(shí)可以作為企業(yè)在行業(yè)發(fā)聲的重要抓手，提早進(jìn)入新興賽道應(yīng)對(duì)政策和宏觀趨勢(shì)變化”；其次是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展變革，比如作為行業(yè)案例標(biāo)桿引領(lǐng)行業(yè)ESG發(fā)展，并且促進(jìn)行業(yè)ESG標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)；最后是推動(dòng)市場(chǎng)ESG信息披露進(jìn)程，提高企業(yè)ESG實(shí)踐和信披能力，同時(shí)投資者也能提高對(duì)標(biāo)的企業(yè)的ESG要求。

中國(guó)公司治理50人論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)行主任兼秘書(shū)長(zhǎng)，北京師范大學(xué)公司治理與企業(yè)發(fā)展研究中心主任、經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授（二級(jí)）、博導(dǎo)高明華在演講中表示，對(duì)于ESG來(lái)說(shuō)，環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任很重要，但要理性對(duì)待，要立足于本企業(yè)和所在行業(yè)的實(shí)際，不能搞一刀切。尤其是，環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任要以公司治理合規(guī)為前提。

高明華建議，“在社會(huì)責(zé)任中，應(yīng)把經(jīng)濟(jì)責(zé)任和創(chuàng)新責(zé)任納入其中，經(jīng)濟(jì)責(zé)任能使企業(yè)的其他社會(huì)責(zé)任，尤其是自愿性社會(huì)責(zé)任，如慈善，有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；創(chuàng)新責(zé)任能使企業(yè)有持久的競(jìng)爭(zhēng)力”。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播研究課題組負(fù)責(zé)人宮賀在解讀中國(guó)式ESG傳播評(píng)價(jià)體系時(shí)談到，ESG傳播是企業(yè)與公眾（包括投資者、員工、客戶、供應(yīng)商等利益相關(guān)者以及廣泛公眾）就企業(yè)在環(huán)境、社會(huì)和治理表現(xiàn)所進(jìn)行的信息披露和溝通的意義共創(chuàng)與對(duì)話實(shí)踐。

宮賀進(jìn)一步指出，中國(guó)式ESG傳播的載體和核心一定是傳媒人的努力。

至于中國(guó)式ESG傳播的要素構(gòu)成及評(píng)價(jià)體系，主要包含三個(gè)維度，分別是內(nèi)涵價(jià)值維度、內(nèi)容質(zhì)量維度和傳播影響力維度。它們解決的是，意義共創(chuàng)與對(duì)話視角，從意義生產(chǎn)與消費(fèi)的均衡性評(píng)估ESG的傳播效果，即側(cè)重企業(yè)“說(shuō)了什么”“如何說(shuō)”“說(shuō)的效果如何”的問(wèn)題。

傳播專(zhuān)家分享如何做好ESG報(bào)道

講好中國(guó)ESG故事，展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化價(jià)值內(nèi)涵。2023中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮同步揭曉。

包含“最佳新聞報(bào)道獎(jiǎng)”“最佳案例獎(jiǎng)”“年度貢獻(xiàn)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”以及“年度貢獻(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)”等系列獎(jiǎng)項(xiàng)，共計(jì)超40個(gè)作品、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人斬獲本次大獎(jiǎng)。

其中，“最佳新聞報(bào)道獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)篇目包含華夏時(shí)報(bào)的《從建造“避難所”到“盤(pán)活”生態(tài)圈專(zhuān)訪安博中國(guó)：物流倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)如何搭建好綠色“火柴盒子”？》、南方周末的《“一場(chǎng)展會(huì)誕生一個(gè)垃圾場(chǎng)”，會(huì)展變綠難》等16組優(yōu)秀的新聞作品。

“最佳案例獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例包含美團(tuán)的“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益計(jì)劃”、騰訊的“騰訊X國(guó)家公園讓生物多樣性保護(hù)走進(jìn)大眾數(shù)字生活”等10個(gè)案例。

“年度貢獻(xiàn)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”包含中財(cái)綠指（北京）信息咨詢有限公司、北京綠色金融與可持續(xù)發(fā)展研究院等10個(gè)國(guó)內(nèi)外知名專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。

“年度貢獻(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)”包含中國(guó)金融學(xué)會(huì)綠色金融專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任、北京綠色金融與可持續(xù)發(fā)展研究院院長(zhǎng)馬駿、GRI全球報(bào)告倡議組織董事呂建中等12位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家。

除了頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)外，本次頒獎(jiǎng)典禮還特別設(shè)置了2場(chǎng)圓桌論壇，分別從“ESG報(bào)道分享”和“ESG傳播分享”的角度邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)對(duì)話。

在第一場(chǎng)圓桌論壇，來(lái)自知名學(xué)府的新聞學(xué)院，以及多位資深媒體人，分別就ESG報(bào)道如何體現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的價(jià)值和內(nèi)涵，以及具體的選題思路和采寫(xiě)路徑，如氣候漂綠、減碳調(diào)查等作品發(fā)表了專(zhuān)業(yè)的觀點(diǎn)。

其中，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播研究課題組成員張亞斐表示，員工也是企業(yè)ESG的傳播者，他們認(rèn)為企業(yè)ESG做得好，就會(huì)去傳播，增加公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可。

澎湃新聞高級(jí)記者、《臨界點(diǎn)》月刊主理人刁凡超指出，要警惕企業(yè)氣候“漂綠”的行為，也希望能出臺(tái)有關(guān)氣候承諾或氣候減排的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道碳中和與ESG新聞部牽頭人兼ESG頻道主編、碳中和課題組研究總監(jiān)李德尚玉在分享中談到，ESG領(lǐng)域并非局限于某個(gè)狹窄的范圍，而是覆蓋了全行業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠滿足眾多企業(yè)需求。

36氪科技報(bào)道負(fù)責(zé)人、雙碳與ESG板塊“36碳”主編蘇建勛稱，通過(guò)ESG實(shí)踐，企業(yè)可以讓自身業(yè)務(wù)進(jìn)入一種更有效、更積極的循環(huán)。

在第二場(chǎng)圓桌論壇，與會(huì)嘉賓就2023年ESG傳播最受關(guān)注的議題、傳播經(jīng)驗(yàn)以及2024ESG傳播新趨勢(shì)為話題展開(kāi)精彩的智慧碰撞。

其中，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)ESG研究院執(zhí)行院長(zhǎng)柳學(xué)信表示，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，ESG的傳播就是“好人做的好事要讓人知道”。

商道咨詢首席專(zhuān)家、商道學(xué)堂校長(zhǎng)、商道融綠董事長(zhǎng)郭沛源認(rèn)為，ESG的傳播要從專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，也要針對(duì)不同人群，采用相應(yīng)的話語(yǔ)體系，以確保信息的有效傳達(dá)。

界面新聞編委李慎談到，近幾年我們ESG作了不少理論的研究和概念的普及，未來(lái)傳播上最重要的關(guān)鍵詞是“務(wù)實(shí)”或“落地”。

妙盈科技生態(tài)合作總監(jiān)李禮分享稱，媒體為ESG理念的傳播營(yíng)造了良好的氛圍，但ESG的真正落地和實(shí)施還需要依靠每個(gè)企業(yè)的具體實(shí)踐。

關(guān)于中國(guó)ESG傳播，還有很多故事可以講述。這場(chǎng)盛典也只是一個(gè)開(kāi)始，相信未來(lái)還將有更多關(guān)于ESG傳播的精彩篇章等待開(kāi)啟。

（文中圖片均為主辦方供圖）