每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年1月31日 星期三 |

NO.1 盒馬：春節(jié)期間凍結(jié)20種民生蔬菜價(jià)格，保證價(jià)格不上漲

1月30日消息，盒馬宣布，將從1月30日開(kāi)始至2月17日期間，在全國(guó)二十多個(gè)城市350多家盒馬鮮生和上海奧萊店凍結(jié)了20種蔬菜的價(jià)格，保證價(jià)格不上漲。

點(diǎn)評(píng)：盒馬在春節(jié)期間凍結(jié)20種民生蔬菜價(jià)格的舉措是一種非常明智的市場(chǎng)策略，它不僅有助于穩(wěn)定節(jié)日期間的物價(jià)，而且能夠積極營(yíng)造出盒馬關(guān)心消費(fèi)者福祉的良好形象。食品價(jià)格的穩(wěn)定是春節(jié)期間民眾最關(guān)心的問(wèn)題之一，尤其是在傳統(tǒng)的高消費(fèi)旺季，若無(wú)合理控制可能引發(fā)民眾不滿(mǎn)。盒馬作為新零售的先行者，這種做法有助于維護(hù)其在消費(fèi)者心中的領(lǐng)導(dǎo)地位。然而，這一措施也可能給盒馬自身的成本管理帶來(lái)挑戰(zhàn)。對(duì)未來(lái)的物流成本和供應(yīng)鏈管理的預(yù)測(cè)需要更加精準(zhǔn)，以確保在保證價(jià)格不上漲的同時(shí)，不會(huì)對(duì)公司的盈利造成太大影響。

NO.2 劉強(qiáng)東給老家送年貨：超過(guò)1000件羽絨服和超市禮盒

1月12日，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉。有網(wǎng)友爆料，網(wǎng)購(gòu)時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)名為“東哥”的賬號(hào)在同時(shí)段一次性下單了超過(guò)1000件羽絨服和1000多份超市禮盒，并送往宿遷來(lái)龍鎮(zhèn)。經(jīng)核實(shí)，該名用戶(hù)正是劉強(qiáng)東本人，這批年貨將會(huì)送達(dá)他老家所在的光明村，該村有1300多戶(hù)村民。

點(diǎn)評(píng)：劉強(qiáng)東給老家送年貨的新聞體現(xiàn)了其個(gè)人的家鄉(xiāng)情懷，同時(shí)，這一行為也在一定程度上展現(xiàn)了電商平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任和品牌形象。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行慈善捐助的形式也是電商逐漸拓展的公益路徑之一，有利于增強(qiáng)公司與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。不過(guò)，這一舉動(dòng)可能會(huì)被解讀為一種個(gè)人的公關(guān)行為，甚至被某些人質(zhì)疑為作秀。因此，對(duì)劉強(qiáng)東和京東而言，在開(kāi)展類(lèi)似活動(dòng)時(shí)，應(yīng)注意其行為與公司整體社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略的一致性，確保慈善活動(dòng)的真實(shí)性和有效性，避免負(fù)面解讀。

NO.3 美團(tuán)申請(qǐng)美團(tuán)美播商標(biāo)

天眼查App顯示，近日，美團(tuán)關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)2枚“美團(tuán)美播”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為科學(xué)儀器、通訊服務(wù)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。此前，該公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“快閃播”“美團(tuán)主播”“美團(tuán)快閃播”商標(biāo)，其中部分商標(biāo)已成功注冊(cè)。

點(diǎn)評(píng)：美團(tuán)申請(qǐng)“美團(tuán)美播”等一系列商標(biāo)，反映了公司在繼續(xù)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，期望能在直播領(lǐng)域分得一杯羹。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司涉足直播行業(yè)，說(shuō)明這一領(lǐng)域已經(jīng)被市場(chǎng)共同認(rèn)可為獲取用戶(hù)和增加收益的有效方式。對(duì)于美團(tuán)而言，這一戰(zhàn)略可能有助于其構(gòu)建完整的O2O生態(tài)圈，并可以利用現(xiàn)有的餐飲、外賣(mài)和旅游服務(wù)連接直播內(nèi)容，打造差異化的直播場(chǎng)景。不過(guò)，直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，美團(tuán)在進(jìn)入這一領(lǐng)域時(shí)，應(yīng)充分評(píng)估直播業(yè)務(wù)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，并確保內(nèi)容品質(zhì)來(lái)吸引和留存用戶(hù)。