每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)實習(xí)記者 王東盛    每經(jīng)編輯 魏官紅    

五糧液提價的消息終于有了明確進展。

今日（1月30日），《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者從市場獲悉，五糧液將于2月5日起正式將第八代五糧液出廠價格從969元/瓶調(diào)至1019元/瓶。建議零售價未作調(diào)整，仍為1499元。

實際上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在去年末的五糧液12·18經(jīng)銷商大會上曾透露，2024年將擇機適度調(diào)整第八代五糧液出廠價。

五糧液作為千元價格帶的領(lǐng)跑者，部分經(jīng)銷商以及業(yè)內(nèi)人士對此次提價表示認可與支持，他們認為，五糧液在春節(jié)前夕提價的時間點與幅度恰到好處，對于公司自身品牌力、業(yè)績以及行業(yè)發(fā)展均有積極影響。

順應(yīng)市場調(diào)整 帶動旺季動銷

去年下半年以來，市場有不少關(guān)于五糧液提價的討論，隨著上述消息落地，傳聞已久的“濃香老大”漲價終于塵埃落定。而這也是公司近兩年來的首次提價。

提高出廠價，一直以來都是酒企調(diào)整市場價格，提升企業(yè)利益的手段之一。長城證券大消費組組長、食品科學(xué)博士劉鵬表示，五糧液提價有利于維護品牌力以及增厚企業(yè)利潤。

在業(yè)內(nèi)人士看來，價值“加快回歸”牽引價格“穩(wěn)中求進”，順應(yīng)市場的調(diào)整是正常合理的企業(yè)經(jīng)營行為。

有部分經(jīng)銷商亦表示，提價對于終端銷售和公司品牌價值提升有積極影響。

2023年1月—9月，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入625.54億元，同比增長12.11%，歸母凈利潤228.33億元，同比增長14.24%。第三季度單季實現(xiàn)營收170.30億元，同比增長16.99%，歸母凈利潤57.96億元，同比增長18.57%。

當(dāng)前，正處于春節(jié)銷售旺季，五糧液此時提價對于渠道信心提振和市場消費都有積極促進作用。

國信證券在本月初發(fā)布的研究報告中指出，2024年春節(jié)旺季期間，第八代五糧液作為五糧液千元價位帶的大單品，禮品市場需求具有較強的韌性，旺季動銷明顯較快。

知趣咨詢總經(jīng)理、白酒專家蔡學(xué)飛表示，春節(jié)酒類消費是典型的社交消費，因此對于產(chǎn)品的品牌價值與形象有著較高的要求，而適當(dāng)?shù)靥醿r可以增強消費者的體驗感，提升市場增值預(yù)期，在一定程度上帶動市場消費熱情，加快產(chǎn)品動銷，有利于春節(jié)產(chǎn)品整體銷售。

在去年的年度股東大會上，曾從欽表示，未來五糧液將深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)完善“1+3”產(chǎn)品矩陣，鞏固提升第八代五糧液千元價位帶核心大單品。

在白酒行業(yè)，價格是價值的體現(xiàn)。作為千元價格帶的絕對主導(dǎo)品牌，此次提價也有助于公司鞏固自身行業(yè)地位。

劉鵬強調(diào)，作為最優(yōu)秀的高端品牌之一，五糧液的消費人群非常廣泛，尤其對于高凈值人群的核心消費群體中具有廣泛的影響力。

打開千元價格帶市場空間，其他酒企是否跟進？

去年以來，白酒行業(yè)的漲價勢頭受到諸多不確定因素的制約。那么，五糧液的提價是否會帶動其他酒企跟漲？

就此，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者以投資者身份咨詢了部分頭部酒企。

瀘州老窖方面表示，目前暫時還未聽說漲價信息。

洋河股份方面的一位工作人員稱，關(guān)于提價方面的事情暫時沒有了解到，“（公司）個別產(chǎn)品去年11月也有提價，應(yīng)該是每瓶增加30元，但并不是（整個）面上的，只是個別產(chǎn)品的既定計劃，不是（全面提價）”。

不過，去年下半年多家酒企釋放了價格調(diào)整的信號，雖然酒企漲價行為具有一定獨立性，但業(yè)內(nèi)認為，作為濃香龍頭，五糧液通過提價打開了千元價格帶產(chǎn)品更長遠的發(fā)展空間，把握市場主動權(quán)，將會對名酒、濃香型等白酒陣營起到引領(lǐng)作用。

白酒專家肖竹青稱，五糧液在開年之際平穩(wěn)調(diào)價，經(jīng)過了深入、廣泛的市場調(diào)研和縝密、審慎的決策過程，無論是時間點的選擇還是力度、幅度都恰到好處。

蔡學(xué)飛指出，從長遠角度來看，消費升級時代下，馬太效應(yīng)不斷凸顯，五糧液等名酒具有極強的穿越周期能力，小幅度漲價不僅可以鞏固自身行業(yè)名酒地位，還可以為下個階段競爭贏得先發(fā)優(yōu)勢，完成名酒時代下前瞻性企業(yè)戰(zhàn)略布局。

蔡學(xué)飛強調(diào)，無論是資本市場還是消費市場，五糧液處于價值洼地，小幅調(diào)價可以推動五糧液產(chǎn)品價格向價值逐漸回歸；且五糧液作為產(chǎn)區(qū)龍頭與品類代表，本身具有雁群效應(yīng)，小幅提價在一定程度上可以拉開行業(yè)增長空間，促進整個行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝