每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

家，是一桌豐盛的年夜飯，是一聲聲祝福的電話(huà)，是一張張笑臉的照片，是一串串炸響的鞭炮。

春節(jié)漸近，那份對(duì)家的思念和期盼愈發(fā)濃烈。數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的人選擇在春節(jié)回家。

與此同時(shí)，今年的春節(jié)還多了一份國(guó)際色彩。2023年12月22日，聯(lián)合國(guó)決議通過(guò)，將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國(guó)假日，“中國(guó)年”升級(jí)為“世界年”。這不僅是對(duì)中國(guó)文化的肯定，在一定程度上，也是對(duì)家文化的全球認(rèn)同。

無(wú)論是成為聯(lián)合國(guó)假日，還是承載著小家團(tuán)圓的渴望，都預(yù)示著今年春節(jié)將是一個(gè)溫馨、祥和的節(jié)日。

事實(shí)上，每當(dāng)提起春節(jié)，人們也總會(huì)自然而然地想起那些美好的瞬間：年糕的香甜、饅頭的柔軟、鮮花的盛放，還有全家福中那燦爛的笑容……這些元素，無(wú)一不是快樂(lè)的源泉，匯聚在一起，也就成了我們心中的“樂(lè)事”。

樂(lè)事薯片，這一陪伴我們多年的品牌，也始終與家的美好緊密相連。為了與我們?cè)诖汗?jié)一同分享這份喜悅，樂(lè)事薯片今年再次啟動(dòng)了“有家就有樂(lè)事”活動(dòng)。這一活動(dòng)以“家”為主題，讓“樂(lè)事”成為新春佳節(jié)的美好祝福，成為家庭團(tuán)圓的情感鏈接。

線(xiàn)上發(fā)力

分享小家故事與樂(lè)事瞬間

值得注意的是，今年的“有家就有樂(lè)事”，更加聚焦小家之間的故事和消費(fèi)者“樂(lè)在一起”——樂(lè)事薯片和《人民日?qǐng)?bào)》一起在微博發(fā)起征集活動(dòng)，號(hào)召粉絲圖文分享自己的春節(jié)故事。借助媒體擴(kuò)散助力，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)全民互動(dòng)的新春龍年團(tuán)聚預(yù)熱。據(jù)悉，活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布就引起了強(qiáng)烈反響。數(shù)據(jù)顯示，截至2月1日，#有家就有樂(lè)事#微博話(huà)題總閱讀量超6.2億，互動(dòng)量和討論量分別達(dá)到298.9萬(wàn)和131.5萬(wàn)。

通過(guò)互動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者更能感受到春節(jié)的節(jié)日氛圍，也讓品牌的聲音更加真實(shí)和人性化，傳遞出“人民的樂(lè)事，人民自己說(shuō)，家家都有樂(lè)事，件件都有料”的信息給到消費(fèi)者。同時(shí)，樂(lè)事薯片還為參與者準(zhǔn)備了豐富的獎(jiǎng)品和福利，讓其在分享樂(lè)事的同時(shí)，也能收獲更多快樂(lè)。

此外，樂(lè)事薯片今年還和開(kāi)心麻花一起拍攝了新春廣告片，呈現(xiàn)更多的新年歡樂(lè)，選擇沈騰和馬麗作為百事食品新春代言人，讓快樂(lè)的人講快樂(lè)的事，重現(xiàn)親友團(tuán)聚打破僵局、孩子表演節(jié)目等春節(jié)里常見(jiàn)的場(chǎng)景，在為大家?guī)?lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也能引發(fā)共鳴，和消費(fèi)者在一起歡樂(lè)過(guò)年。

圖片來(lái)源：樂(lè)事官方微博

線(xiàn)下落地

樂(lè)事薯片陪伴每一個(gè)新春重要時(shí)刻

作為知名的薯片品牌，樂(lè)事與消費(fèi)者的接觸更多地發(fā)生在線(xiàn)下。因此，除了在線(xiàn)上發(fā)力外，樂(lè)事也注重在線(xiàn)下帶給消費(fèi)者更深的新春體驗(yàn)。

為了讓每一個(gè)家庭都能感受到新春的氛圍，樂(lè)事薯片特別推出了龍年新春包裝和多款主題禮盒，如“樂(lè)事零食龍形禮盒”“樂(lè)事福樂(lè)桶”等，讓每袋薯片都充滿(mǎn)了龍年新春的喜慶。此外，樂(lè)事還在各大商超推出了龍頭裝扮的貨架陳列，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的時(shí)候也能感受到樂(lè)事薯片的創(chuàng)意和樂(lè)趣。通過(guò)更新包裝，樂(lè)事讓產(chǎn)品更符合新春的歡騰氛圍，也凸顯了獨(dú)屬于中國(guó)人的新春樂(lè)事。

樂(lè)事分享大禮包

從左至右

樂(lè)事零食龍形禮盒、樂(lè)事零食全家桶、樂(lè)事福樂(lè)桶

除此之外，樂(lè)事薯片還在高鐵站進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。據(jù)悉，2024年春運(yùn)期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到90億人次，創(chuàng)歷史新高。其中，鐵路、公路、水路、民航的營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量將超18億人次。為了更好地讓歸家團(tuán)聚的消費(fèi)者提前感受新春歡聚的快樂(lè)，樂(lè)事薯片在北京、上海、廣州和武漢等火車(chē)站的候車(chē)大廳進(jìn)行了“有家就有樂(lè)事”的主題展示，讓歸家路途也有樂(lè)事相伴。

北京南站候車(chē)廳投放“有家就有樂(lè)事”

返鄉(xiāng)旅程途中來(lái)包樂(lè)事薯片，走親訪(fǎng)友帶上樂(lè)事薯片，家人團(tuán)聚共享樂(lè)事薯片……樂(lè)事正在詮釋更加立體有趣的新春年味，為更多中國(guó)家庭送去新春美味，提升節(jié)日氛圍。總之，在新春佳節(jié)的每一個(gè)重要時(shí)刻，樂(lè)事都會(huì)陪伴在消費(fèi)者左右。

品牌擔(dān)當(dāng)

樂(lè)事讓每個(gè)人分享快樂(lè)

在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，家庭的重要性常常被忽視。通過(guò)“有家就有樂(lè)事”活動(dòng)，樂(lè)事薯片鼓勵(lì)人們分享樂(lè)事，分享樂(lè)事產(chǎn)品，讓更多人在春節(jié)中感受到家庭和社會(huì)的溫暖、快樂(lè)，由此增強(qiáng)品牌的情感鏈接和心智占有。這其實(shí)就是將品牌故事退居其后，讓消費(fèi)者成為主角。

從這個(gè)角度來(lái)看，“有家就有樂(lè)事”就不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是一種對(duì)家庭的關(guān)注和關(guān)愛(ài)的表達(dá)。它在提醒人們回歸家庭，珍惜與家人相聚的快樂(lè)時(shí)光。

也正因如此，“有家就有樂(lè)事”也是樂(lè)事薯片承擔(dān)品牌責(zé)任的體現(xiàn)，即樂(lè)事不僅僅關(guān)注產(chǎn)品與品牌的宣傳，也注重傳遞家的溫暖與幸福。樂(lè)事用愛(ài)傳遞每個(gè)小家的樂(lè)事，讓每個(gè)家庭都能感受到新春的氛圍，也讓每個(gè)人都能感受到樂(lè)事的關(guān)懷，在新春氛圍中為大眾帶來(lái)共鳴和正能量的支持，進(jìn)而樹(shù)立起一個(gè)有溫度的品牌形象。

圖片來(lái)源：樂(lè)事官方微博

總之，正因消費(fèi)者更注重“小家團(tuán)圓”，而無(wú)論是與《人民日?qǐng)?bào)》微博一起傳播9個(gè)小家故事溫暖全國(guó)人民，還是和開(kāi)心麻花一起呈現(xiàn)龍年新春歡樂(lè)等，在一定程度上，都是樂(lè)事薯片在春節(jié)節(jié)點(diǎn)的“順勢(shì)而為”，即讓品牌的聲音更加貼近消費(fèi)者的心理和情感。

以真誠(chéng)和溫情為核心，以洞悉和連接為動(dòng)力，樂(lè)事薯片正在用實(shí)際行動(dòng)證明，有家就有樂(lè)事，有樂(lè)事就有愛(ài)。

編輯|蒙錦濤