每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

蘋果終于結(jié)束了連續(xù)四個(gè)季度的下滑。

2月2日，蘋果發(fā)布2024財(cái)年第一財(cái)季（2023年四季度）財(cái)報(bào)，該季度蘋果實(shí)現(xiàn)營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

其中，第一財(cái)季蘋果大中華區(qū)營收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠(yuǎn)低于華爾街235億美元的預(yù)期。Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam闡述了蘋果在中國的表現(xiàn)，“市場正在復(fù)蘇，但蘋果正面臨來自華為在高端市場的復(fù)興，以及多家中國OEM廠商在iPhone 13和iPhone 14上的競爭”。

不過，蘋果CEO蒂姆?庫克（TimCook）表示：“iPhone的熱銷推動(dòng)了營收的增長，而服務(wù)業(yè)務(wù)的營收也創(chuàng)下了歷史新高。我們很高興地宣布，我們的活躍設(shè)備裝機(jī)量現(xiàn)已超過22億部。”

iPhone帶動(dòng)蘋果營收重回增長軌道

具體到業(yè)務(wù)板塊來看，iPhone仍然是營收擔(dān)當(dāng)。第一財(cái)季，iPhone營收為697億美元，同比增長近6%。

1月中旬，Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度全球智能手機(jī)市場增長8%，達(dá)到3.2億部。具體到廠商方面，新款iPhone推出后，蘋果在2023年第四季度以24%的市場份額領(lǐng)跑全球；三星以17%的市場份額位居第二?？v觀2023年全年，蘋果首次略超三星，成為2023年度出貨量最高的廠商。

在評(píng)論蘋果在2023年的表現(xiàn)時(shí)，Counterpoint Research研究總監(jiān)Jeff Fieldhack指出:“蘋果在一整年內(nèi)首次取代三星成為最大的出貨商。美國對(duì)蘋果的增長貢獻(xiàn)最大，這一增長抵消了蘋果在中國可能面臨的挑戰(zhàn)（華為的復(fù)蘇）。伴隨著2%的銷售收入增長，可以被看作是一個(gè)收入超級(jí)周期，這由蘋果生態(tài)系統(tǒng)粘性加上溢價(jià)化趨勢(shì)支撐，年收入超過2000億美元。”

iPhone之外的其他硬件方面，第一財(cái)季，Mac收入達(dá)77億美元，同比增長0.6%并略高于預(yù)期。不過，iPad業(yè)務(wù)仍然表現(xiàn)疲軟，達(dá)70.2億美元，較上年同期下降25%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)的銷售額為119.5億美元，較上年同期下降11%。日前，由于與醫(yī)療設(shè)備制造商Masimo的專利糾紛，蘋果在官網(wǎng)和門店停售部分手表產(chǎn)品。

此外，蘋果公司的服務(wù)部門營收達(dá)到231億美元，比去年同期增長11%。然而，這略低于華爾街預(yù)估的234億美元。庫克將服務(wù)增長歸因于廣告、云服務(wù)、支付和應(yīng)用商店等產(chǎn)品。蘋果的付費(fèi)訂閱用戶超過10億，其中包括通過App Store訂閱應(yīng)用程序。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，“在本季度，我們創(chuàng)造了近400億美元的運(yùn)營現(xiàn)金流，并向股東回報(bào)了近270億美元。我們對(duì)未來充滿信心，并將繼續(xù)對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行重大投資，以支持我們的長期增長計(jì)劃。”

大中華地區(qū)下降13%

按地區(qū)劃分，蘋果第一財(cái)季除了大中華區(qū)以外，其他區(qū)域市場均同比增長。

其中，來自大中華區(qū)的銷售額為208.19億美元，同比下滑13%。

近年來智能手機(jī)市場遭遇“寒冬”，為了提高市場份額及產(chǎn)品銷量，蘋果也于2023年首次親自下場參與國內(nèi)的“雙11”大促，iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月，蘋果官方渠道便開始降價(jià)，甚至降價(jià)幅度超過2022年。

Luca Maestri表示，雖然對(duì)目前在中國的業(yè)績不滿意，但長期來看，公司仍看好中國市場，認(rèn)為這里有巨大的機(jī)遇。

然而，天風(fēng)證券知名蘋果分析師郭明錤的最新研究報(bào)告對(duì)iPhone的未來銷量表現(xiàn)持悲觀態(tài)度。“蘋果已下調(diào)上游關(guān)鍵半導(dǎo)體零組件的2024年iPhone出貨預(yù)估，至2億部（同比衰退15%）。2024年全球主要手機(jī)品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大的。”他還稱，在中國，蘋果過去數(shù)周的每周出貨量均同比衰退30%到40%，而該衰退趨勢(shì)將持續(xù)延續(xù)。這主要是因?yàn)槿A為的歸來以及折疊手機(jī)逐漸成為中國市場高端用戶的首選。

在大中華區(qū)之外，蘋果最大市場美洲地區(qū)第一財(cái)季收入為504.3億美元，同比增長2.3%；第二大市場歐洲的收入為304億美元，同比增9.8%；日本收入為77.7億美元，同比增15%；其他亞太地區(qū)收入101.6億美元，同比增6.6%。

此外，庫克也談到了目前火熱的生成式人工智能（AIGC），他表示，蘋果已耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力推動(dòng)其在人工智能領(lǐng)域的發(fā)展，會(huì)在今年晚些時(shí)候公布具體細(xì)節(jié)。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝）