每經(jīng)編輯 盧祥勇    

2月19日，有消息稱，法國奢侈品巨頭Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價，平均漲幅在6%左右。

據(jù)中國證券報報道，LV官方客服人員表示，目前，LV部分產(chǎn)品確實有調(diào)整，線上及線下均同步更新。更新后Carryall小號手袋從人民幣19600元漲至20600元，漲幅5.1%，Carryall中號手袋從20500元漲至21500元，漲幅4.8%。其他品類產(chǎn)品也有不同程度的上漲，具體以官方售價為準。

BOULOGNE手袋的上調(diào)金額為900元。Louis Vuitton官方顯示，更新后BOULOGNE手袋售價1.94萬元，而更新前為1.85萬元。

這次漲價距離上一次只過了五個月。

2023年9月，Louis Vuitton上調(diào)中國市場部分產(chǎn)品價格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20將從原來的1.61萬漲至1.83萬元。

將時間線再度拉長，Louis Vuitton于2023年6月曾有過一次提價。每日經(jīng)濟新聞曾報道，LV此次漲價涉及全品類，但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào)，平均漲價幅度約在1000多元，最高能漲2000元左右。

值得關(guān)注的是，據(jù)澎湃新聞此前報道，LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在最新的財報會議上表示，為平衡成本和利潤，公司的決定是取消漲價，但也不會打折，如此一來對利潤就不會產(chǎn)生影響。

巴黎時間1月25日，LV所屬LVMH集團發(fā)布了2023年全年業(yè)績報告，營收862億歐元，凈利潤152億歐元，均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。分地區(qū)來看，如果單看營收占比，亞洲地區(qū)仍是LVMH最大的消費市場。包含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)(不包括日本)貢獻了最高的營收267.07億歐元，占集團營收的31%，比2022年上升了1%。

LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，現(xiàn)在中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務(wù)占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長，為滿足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國開設(shè)更大的門店。

受此影響，1月26日LVMH股價大漲近13%，漲幅創(chuàng)15年新高。截至發(fā)稿其最新市值4090億歐元，約合4408億美元。

1月28日，根據(jù)福布斯實時富豪榜數(shù)據(jù)，LVMH集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾再次超過特斯拉CEO埃隆·馬斯克，成為全球首富。截至發(fā)稿，阿爾諾凈資產(chǎn)為2211億美元，位列福布斯全球富豪榜榜首，馬斯克以2052億美元凈資產(chǎn)緊隨其后，杰夫·貝索斯則排名第三。

貝爾納·阿爾諾的再次超越，一方面是因為特斯拉財報的不及預(yù)期，導(dǎo)致了其股價的下跌；另外一方面則是因為LVMH四季度營收的超預(yù)期增長，導(dǎo)致LVMH股價的大漲，阿爾諾家族財富暴增。

在最新財報會議上，貝爾納·阿爾諾表示，奢侈品行業(yè)正呈現(xiàn)出非常高的增長率，需要稍微踩一下剎車。他寧愿放慢腳步，也不愿推動繼續(xù)加速。在他看來，想要實現(xiàn)更高增長目標很容易，因為路威酩軒有很多成功產(chǎn)品，公司所要做的就是生產(chǎn)更多，但必須抵制這種做法，因為這么做毫無意義。

2月6日，在最新的投資評級調(diào)整中，匯豐銀行對LVMH集團公司的評級進行了變動。具體而言，該行將LVMH集團公司的評級由原先的“買進”下調(diào)至“持有”。與此同時，匯豐為LVMH集團公司設(shè)定了新的目標價，即860歐元。

德意志銀行分析師表示，對奢侈品的需求正在放緩，但消費能力更強的富裕消費者支持了該行業(yè)的增長。巴克萊分析師早前預(yù)計今年奢侈品行業(yè)的增長率為5%，低于去年的9%和前兩年的雙位數(shù)增長。巴倫分析師則認為美國消費者需求的降低仍可能會對LVMH銷售額增長造成影響。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|何小桃

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