每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 楊夏    

春節(jié)假期，電影《熱辣滾燙》以超27億的成績(jī)拿下春節(jié)檔票房冠軍，主演賈玲減重一百斤更是引起廣泛討論，點(diǎn)燃了一股拳擊熱潮，健身房和拳擊館紛紛推出“熱辣滾燙”同款課程，試圖借助電影的熱度吸引更多學(xué)員，“熱辣滾燙”成為減肥、健身器材的關(guān)鍵詞。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自該電影于上映以來(lái)，與“拳擊”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期上漲了388.4%。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正因電影走進(jìn)拳館的用戶并不多，與此同時(shí)，教練資質(zhì)不足、課程質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題也隨之暴露??

電影票變健身券，“熱辣滾燙”套餐上線！

“看完《熱辣滾燙》后電影票別著急扔！憑電影票或觀影記錄，可免費(fèi)體驗(yàn)賈玲訓(xùn)練內(nèi)容：自由搏擊，功能性訓(xùn)練，抗阻力訓(xùn)練，拉伸訓(xùn)練，筋膜刀放松”一位健身房經(jīng)理在開(kāi)工后第一天在朋友圈發(fā)布憑票根換課的公告。

圖片來(lái)源：朋友圈截圖

不少拳擊館也上線了“熱辣滾燙團(tuán)課”“賈玲同款拳擊課”等課程。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自該電影于上映以來(lái)，與“拳擊”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期上漲了388.4%，大眾點(diǎn)評(píng)搜索量增幅為257.2%，評(píng)論量同比增速達(dá)337.53%。“成人拳擊”“拳擊體驗(yàn)課”“拳擊月卡”“女生拳擊”等關(guān)鍵詞搜索量均較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州為搜索量排名前五的城市。

抖音上M23拳擊健身俱樂(lè)部單價(jià)59元的“熱辣滾燙單次成人團(tuán)課拳擊套餐”顯示已售出超200份，但也有商家銷售較為慘淡，僅為個(gè)位數(shù)。

圖片來(lái)源：抖音截圖

“電影上映之后來(lái)電咨詢的人明顯增多，放假期間也持續(xù)有人咨詢，現(xiàn)在春節(jié)剛過(guò)，已經(jīng)有購(gòu)買課程開(kāi)始上課的學(xué)員。”北京Fighting Box玩兒拳樂(lè)成店（以下簡(jiǎn)稱“玩兒拳”）在春節(jié)之后推出了熱辣滾燙搏擊減脂訓(xùn)練營(yíng)，相對(duì)其他拳店的單次體驗(yàn)課，該店推出的是26節(jié)課包的形式，價(jià)格為999元。店長(zhǎng)在電話中對(duì)記者表示：“運(yùn)動(dòng)一節(jié)課兩節(jié)課是沒(méi)有效果的，希望在電影的帶動(dòng)下，讓更多的人知道拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并且養(yǎng)成一個(gè)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。”

盡管賈玲曾強(qiáng)調(diào)《熱辣滾燙》并非一個(gè)減肥的電影，但不管是上映前的宣發(fā)還是上映后的社交傳播，“減肥”已然成了電影的標(biāo)簽之一，除了拳擊課程，相關(guān)健身減肥等培訓(xùn)也出現(xiàn)增長(zhǎng)。

增長(zhǎng)集中在一二線城市，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，電影開(kāi)播以來(lái)，天津、北京、上海、重慶的拳擊課團(tuán)購(gòu)銷量，較去年春節(jié)同期分別上漲292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。與健身相關(guān)的各類訂單，包括“武術(shù)格斗”“健身中心”“運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)”“體育場(chǎng)館”等，相關(guān)訂單量分別增長(zhǎng)232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。

除了課程的帶動(dòng)，短視頻、購(gòu)物平臺(tái)上，很多減肥、健身類的賬號(hào)的標(biāo)題上都增加了“熱辣滾燙”的關(guān)鍵詞，以此吸引用戶。

圖片來(lái)源：購(gòu)物平臺(tái)截圖

帶動(dòng)效果不大，拳擊教練速成上崗

毫無(wú)疑問(wèn)，“熱辣滾燙”已經(jīng)成為了“減肥”的代名詞，引發(fā)了開(kāi)年熱潮。

但真正下定決心戴上拳擊手套的并不多，記者探訪、致電多家健身房、拳擊館，工作人員均表示效果不大，咨詢的有但真正買課幾乎沒(méi)幾個(gè)。“一般來(lái)咨詢的也是之前健身的學(xué)員，想進(jìn)一步了解一下拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”一位健身房教練說(shuō)道。

“電影可能對(duì)拳擊項(xiàng)目本身有傳播作用，它的影響是一個(gè)相對(duì)持續(xù)過(guò)程，不可能因?yàn)橐粋€(gè)電影就帶動(dòng)拳擊行業(yè)的發(fā)展。”玩兒拳店長(zhǎng)說(shuō)，“其實(shí)也是希望有更多的人能了解和先體驗(yàn)一下，因?yàn)楫吘瓜鄬?duì)于瑜伽、跳操等，拳擊項(xiàng)目還不算普及”。

從業(yè)十余年，曾獲ISKA世界錦標(biāo)賽75公斤獲得柔術(shù)世界冠軍的拳擊教練龐祥，2019年在西安開(kāi)了一家拳擊館。在他看來(lái)，中國(guó)拳擊熱潮是在2016年興起的，彼時(shí)，隨著國(guó)際賽事舉辦，格斗明星增加，進(jìn)而影響到國(guó)內(nèi)的相關(guān)賽事增多。隨后，張偉麗進(jìn)入U(xiǎn)FC，女性搏擊受到關(guān)注。

如今女性已經(jīng)成為拳擊課程的主力，玩兒拳拳館女性學(xué)員占比達(dá)8成以上。店長(zhǎng)稱，近幾年，女性和兒童的報(bào)名數(shù)量明顯增加，其中原因除了減肥之外，拳擊的解壓釋放、自我保護(hù)等因素都是當(dāng)代環(huán)境下的兒童和女性選擇拳擊的原因。

隨著拳擊的普及，為了追尋熱度，有些健身房也開(kāi)始增加拳擊課程，教練速成上崗。

“有的教練只是培訓(xùn)幾節(jié)課就開(kāi)始教學(xué)了，實(shí)際教學(xué)能力是不夠的，但是對(duì)于初始學(xué)員來(lái)說(shuō)很難分辨。”龐祥表示，“在拳擊館的拳擊教練一般沒(méi)問(wèn)題，尤其是健身房的教練，拳擊作為一個(gè)特色課，價(jià)格賣得比較高，提成也高，大家都想賺這個(gè)錢，因此許多并不是拳擊專項(xiàng)的人也會(huì)說(shuō)自己會(huì)拳擊”。

玩兒拳店長(zhǎng)表示，和已經(jīng)普及的健身教練相比，拳擊教練相對(duì)稀缺，技術(shù)要求也比較高，上課也需要100%的體能輸出以及跟會(huì)員的溝通引導(dǎo)技巧，因此拳館教練從學(xué)習(xí)到從業(yè)最好要至少5年的經(jīng)驗(yàn)。

目前市場(chǎng)上的拳擊課包括多人團(tuán)課和1對(duì)1私教，相對(duì)于其他健身項(xiàng)目，拳擊課由于其有一定技術(shù)門檻，私教比例相對(duì)較高，目前北京拳擊課私教課價(jià)格在單節(jié)500元左右，價(jià)格高的可達(dá)千元。

龐祥提示，在辨別教練水平時(shí)不應(yīng)該只看資格證，要了解其是否打過(guò)專業(yè)的比賽，“打過(guò)6場(chǎng)以上的比賽教小白是絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題的”。

封面圖片來(lái)源：豆瓣