每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 文多    

2月21日，#熱辣滾燙演唱會(huì)#的話題沖上熱搜。網(wǎng)上傳出的歌手陣容包括《熱辣滾燙》的主創(chuàng)賈玲、雷佳音、張小斐、沙溢等人，還有大張偉、周深、汪蘇瀧、希林娜依高。

“非常期待”“哪里能買票”……這一消息讓粉絲們熱情高漲。但也有網(wǎng)友認(rèn)為：“制作原聲大碟CD就挺好的了”“并不是所有人都能開演唱會(huì)”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吡私獾?，此?ldquo;熱辣滾燙演唱會(huì)”的合作平臺(tái)為芒果TV，并提出“首檔電影IP售后演唱會(huì)”的概念。有知情人士向每經(jīng)記者透露，“熱辣滾燙演唱會(huì)”將在線上線下同時(shí)進(jìn)行。

近年來，“售后經(jīng)濟(jì)”大熱，指的是在影視劇作品上映之后，通過各類衍生品、粉絲見面會(huì)、演唱會(huì)等形式，為觀眾提供更多元化的娛樂體驗(yàn)。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，通過《熱辣滾燙》，賈玲正在拓寬“售后經(jīng)濟(jì)”新商業(yè)模式。幾天前（2月18日），“熱辣蛻變”曲《一切都來得及》的MV中，胖瘦賈玲對(duì)唱引發(fā)熱議，相關(guān)話題沖上熱搜第一，與她相關(guān)的時(shí)尚話題也紛至沓來。

演唱會(huì)能為電影創(chuàng)收多少

截至2月21日19時(shí)許，《熱辣滾燙》票房達(dá)30.57億元，躋身中國(guó)電影票房總榜前20。這段時(shí)間，不管是這部電影，還是作為電影導(dǎo)演、演員的賈玲，都賺足了大眾的目光。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

剛看完穿著大波浪晚禮服的賈玲，電影的專場(chǎng)演唱會(huì)就來了。“熱辣滾燙演唱會(huì)”究竟何時(shí)會(huì)辦？屆時(shí)會(huì)在什么平臺(tái)舉辦，是否也有線下場(chǎng)？

有知情人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄嘎叮?ldquo;熱辣滾燙演唱會(huì)”將在線上線下同時(shí)進(jìn)行。對(duì)此，記者向芒果TV發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿前未有官方回應(yīng)。

“我覺得（熱辣滾燙演唱會(huì)）創(chuàng)意挺好，不管是對(duì)電影還是對(duì)合作平臺(tái)，都是一次不錯(cuò)的嘗試。”影評(píng)人譚飛向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎?，?duì)電影營(yíng)銷以及映后產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多元化嘗試越豐富，就越有利于影視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不能只把回收成本的壓力放在電影票房上。

《2023電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)投資潛力分析》顯示，從1977年的《星球大戰(zhàn)》系列電影首部影片上映到2020年，系列影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍。我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)，但與好萊塢的模式相比，我國(guó)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)電影市場(chǎng)收入的90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。

圖片來源：《一切都來得及》MV截圖

“包含電影衍生品、演唱會(huì)等在內(nèi)的‘售后經(jīng)濟(jì)’能增加電影項(xiàng)目的長(zhǎng)尾效應(yīng)。”譚飛還向記者分析道，“我覺得賈玲做‘熱辣滾燙演唱會(huì)’的目的，并非靠演唱會(huì)掙錢，而是為了答謝粉絲和宣傳之用。”

在熱門影視劇中挖掘新賣點(diǎn)，“售后經(jīng)濟(jì)”這些年來頗受歡迎，尤其在開演唱會(huì)方面。

從2019年《陳情令》推出國(guó)風(fēng)音樂演唱會(huì)，2021年《山河令》主題演唱會(huì)，再到2023年，《蓮花樓》等熱劇也紛紛熱衷開演唱會(huì)，就連30多年的《新白娘子傳奇》主創(chuàng)也在2024年舉辦了演唱會(huì)。

“售后演唱會(huì)”不僅能讓粉絲心甘情愿地用真金白銀支持，還能助力主辦平臺(tái)“綁牢”會(huì)員。2023年《蓮花樓》演唱會(huì)在烏鎮(zhèn)舉行，彼時(shí)開出了線下、線上兩類票。線下僅700個(gè)座位，需“拼運(yùn)氣”抽取，門檻是網(wǎng)友得花費(fèi)448元購買愛奇藝星鉆年卡，每購買1張星鉆年卡可獲得1次抽取機(jī)會(huì)，不限制購買次數(shù)。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，?dāng)時(shí)有人為了多幾次抽線下票的機(jī)會(huì)，不惜花費(fèi)幾千元充10年視頻平臺(tái)的會(huì)員。

圖片來源：網(wǎng)友截圖

成功的“售后經(jīng)濟(jì)”并不容易

并非所有熱門影視項(xiàng)目開演唱會(huì)都能收獲好評(píng)。和《蓮花樓》一樣，同為2023暑期大劇的《長(zhǎng)相思》在同年11月舉辦了“收官慶典大荒巡禮狂歡夜”。雖未言明是“演唱會(huì)”，但粉絲都是帶著對(duì)“售后演唱會(huì)”的期待而來。然而，“潦草”節(jié)目安排，將#長(zhǎng)相思晚會(huì)尷尬#送上了熱搜。

彼時(shí)，網(wǎng)友對(duì)《長(zhǎng)相思》晚會(huì)的評(píng)論 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

對(duì)于《熱辣滾燙》要開演唱會(huì)，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呖吹?，也有網(wǎng)友表達(dá)了擔(dān)憂，他們認(rèn)為演唱會(huì)具有專業(yè)門檻，并非誰都能開。

“‘售后演唱會(huì)’雖好，但其實(shí)對(duì)IP系列的幫助更大?！稛崂睗L燙》要辦演唱會(huì)，可以在名字上多考慮一下，我建議可以用觀眾見面會(huì)、謝票會(huì)這類形式來稱呼。”對(duì)此，譚飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，成功的“售后經(jīng)濟(jì)”并不容易，除了需要有一部?jī)?yōu)秀作品，更需要合作方的精心策劃和精耕細(xì)作，要理解觀眾才能取得大家的認(rèn)可和支持。“相當(dāng)于聯(lián)歡性質(zhì)地唱幾首歌，可以視為賈玲等劇組主創(chuàng)給觀眾送出的一份情誼，更容易獲得粉絲和觀眾的滿意。”譚飛表示。

在“熱辣滾燙”演唱會(huì)之前，賈玲的破圈吸引力也已顯現(xiàn)。

她演唱了自己寫作的歌曲《一切來得及》，MV中胖、瘦兩個(gè)版本的賈玲隔空對(duì)唱。

賈玲還登上了《時(shí)尚芭莎》的封面，她穿搭干練、時(shí)尚，被網(wǎng)友們認(rèn)為是“Prada應(yīng)該簽下的代言人”。

而所有的這些表達(dá)，賈玲圍繞的核心觀點(diǎn)都是“要更愛自己”。

圖片來源：視頻截圖

對(duì)賈玲而言，愛自己是一個(gè)“討好型人格”需要不斷學(xué)習(xí)的“技能”。

“我在改。”賈玲在接受魯豫采訪時(shí)表示，就拿回復(fù)信息這件事來說，以前如果她發(fā)了信息別人沒回復(fù)，她會(huì)想很多，是不是自己哪里沒做好？“現(xiàn)在我想通了很多事，我更關(guān)注在我自己的感受、關(guān)注自己的心情，希望她能夠快樂。”

“打個(gè)比方，以前大家在這個(gè)氣氛里，會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)兒尷尬，我一定會(huì)跳出來說個(gè)笑話，現(xiàn)在如果大家氣氛有點(diǎn)尷尬，我可能也不太會(huì)管，這其實(shí)挺難的。”賈玲說。

不是瘦了以后的賈玲不快樂了，而是她不再迎合外界，更關(guān)注自身；與其費(fèi)勁取悅他人，不如好好愛自己。