每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

“感覺是受到了《熱辣滾燙》影響，大家去健身房已經卷起來了。”一位網友在朋友圈感慨，春節(jié)期間去健身房打拳“差點沒報上名”，原本寬敞的場地變得“人山人海”。

有同感的消費者或許不在少數。2月21日，據樂刻運動發(fā)布的“2024年春節(jié)健身熱潮”大數據顯示，門店搏擊類的“燃脂搏擊”和“拳力出擊”兩門課程的約課率，高出平時時段5個百分點。

“你贏過嗎？”在電影的號召下，減脂健身，成了不少消費者今年過年的新方式，健身房見證了這一波健身熱情。

圖片來源：《熱辣滾燙》劇照

樂刻提供的數據顯示，北京春節(jié)期間到店鍛煉的單店會員數較往年（2021年、2022年數據）同期相比增加了10%；而節(jié)后這兩天（2.18-2.19）對比春節(jié)期間（2.1-2.17)，樂刻運動注冊用戶日均值暴漲60%。Keepland的最新數據顯示，春節(jié)期間其北京門店訓練人次同比增長近50%。

事實上，在此次席卷大眾之前，拳擊運動已經在健身圈風靡多時。隨著國內健身平臺開卷自研內容與差異化，小眾的運動被帶到大眾面前。

拳擊重新帶熱健身課

“BC的課并不好約。”

大年初七返準備上班的小張住在北京雙井地鐵站附近，他常去小區(qū)周圍的樂刻健身房和一家Keepland健身。本來提前回來打算休整一天，結果發(fā)現當天他想上的BC（BodyCombat，燃脂搏擊）團課都約滿了。

2024春節(jié)檔總票房突破80億元，而賈玲導演的《熱辣滾燙》拔得此次票房頭籌。借電影的熱度，拳擊從健身領域破圈，向全民襲來。

《每日經濟新聞》記者在Keepland、樂刻、超級猩猩三家健身app/小程序上看到三家健身房在接下來的周末兩天時間，BC的課程已經被提前預約至滿員。

在小紅書上搜索“拳擊課”，約有超1萬條筆記?！睹咳战洕侣劇酚浾唠S機翻閱，發(fā)現有不少“小紅薯”（小紅書用戶）在詢問拳擊課的單價，也有已經是拳擊愛好者的小紅薯拉著母親一同體驗，更有拳擊教練在平臺分享：“熱辣滾燙后，預約體驗的人一個接著一個”。

BC課受到會員歡迎 圖片來源：企業(yè)供圖

“我們的拳擊教練在過年期間已經接到了不少用戶的咨詢，包括回來之后已經有用戶在邀約教練上體驗課，我們能看到從熱辣之后會有大家對拳課的愛好是會有一定的激發(fā)。”北京樂刻城市長韓鋒接受《每日經濟新聞》采訪時表示。

“我覺得電影沒有賈玲燃。你看她減掉100斤效果！整個人的狀態(tài)都不一樣了。”原本健身斷斷續(xù)續(xù)、但是在此次返京馬上續(xù)上健身卡的苗女士告訴《每日經濟新聞》，這次計劃好好健身，想找到更好狀態(tài)的自己。

有同樣想法的消費者不是少數。

樂刻提供的數據顯示，《熱辣滾燙》電影中體現的搏擊類課程約課率，高出以往5個百分點，幾乎場場爆滿。面對這波市場熱度，“樂刻BC課程在年前本來已經做了一次規(guī)模的增加，但開年之后我們發(fā)現仍有部分門店有排隊現象，所以我們計劃再陸續(xù)增加一些BC課程。”韓鋒說。樂刻官方告訴《每日經濟新聞》記者，樂刻平臺目前目前月活BC教練有超400名。

“今年春節(jié)期間，北京地區(qū)的店均到店量跟受到疫情影響之前的春節(jié)相比，增加了10%至15%，這個數據我是沒想到的。因為北京的門店規(guī)模跟兩年前比至少增加了60家店，這就說明春節(jié)期間的健身用戶規(guī)模是在增長。”韓鋒告訴《每日經濟新聞》記者。

根據FITURE提供的數據，2月12日-18日期間，FITURE魔鏡日活用戶數量環(huán)比2月5日-11日上升15%，日活到課率環(huán)比上升10%，用戶完課率環(huán)比上升25%。記者同時從Keepland方面了解到，春節(jié)期間Keepland北京門店訓練人次同比增長近50%。而在這個春節(jié)期間，Keep天貓旗艦店單車環(huán)比增長219%，跳繩環(huán)比增長487.82%，瑜伽墊環(huán)比增長182.45%。

小眾運動“破圈”，健身品牌能做什么？

事實上，早在《熱辣滾燙》之前，拳擊的熱度已經在健身圈子里風靡了很久。打拳愛好者說打拳上癮。“它是帶動全身參與運動，全力迸發(fā)的這種感覺。你完全可以從頭到尾去打完，打完就非常爽。”一位喜歡打拳的消費者這樣告訴記者。

在早期以操課為主的超級猩猩等健身房里，BC課程已經存在，一節(jié)課的價格在79-129元左右。BC課程結合了拳擊、跆拳道、空手道、泰拳、自由搏擊以及武術等項目的技術動作，能讓全身都得到活動。再配合節(jié)奏感超強的音樂，帶動參與者在節(jié)拍中揮灑熱量和釋放壓力。萊美擁有BC的版權，目前這一課程的套路已經更新到了第97套。

除了BC之外，從2022年開始，一些拳館看到了拳擊課風靡的勢頭，開始把門店開在了Keepland、超級猩猩附近。在居家健身領域，健身鏡FITURE也推出了拳擊課、NS有氧拳擊。

事實上，在2015年左右成立起來的這一批新式健身品牌，尤其是超級猩猩、樂刻、Keepland等以操課為主的健身館子，是把小眾運動推向大眾的功臣。全身塑形TRX、杠鈴操、燃脂踏板、燃脂蹦床、間歇騎行、戰(zhàn)繩等等，這些小眾但效果明顯的運動也讓對應的小眾健身器材銷量不斷上漲。Keep天貓旗艦店數據，春季期間，Keep壺鈴的銷售環(huán)比增長了325.74%。

小眾、差異化的健身課程也是健身品牌建設護城河的重點所在。

Keepland以尊巴課見長，其早期的自研課系列已經為其籠絡了大批用戶，居家場景下使用的Keep智能動感單車，可以與Keep上的上百節(jié)單車、瑜伽、舞蹈、訓練操課等直播及錄制課程全面打通；FITURE魔鏡每月更新幾百堂課，目前資源庫中已有2000多堂；超級猩猩課表中，自研課占比有70%；樂刻的操課共上架50多種課程，9大自研課程。

此外，戶外的小眾運動也在爆發(fā)。

秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2023體育營銷白皮書》指出，不同于主流運動的聲量主要來自于賽事和體育明星潮流、小眾運動的聲量更多來自于UGC聲量。這份報告顯示，滑雪、漿板、路沖、皮劃艇、腰旗橄欖球等小眾運動的UGC聲量可以占比70%以上，拳擊相比之下UGC聲量占52%。

2022年開始，戶外小眾運動聲量漸起，飛盤、騎行、滑雪等運動生意也隨之大爆發(fā)。據2023年天貓雙十一數據顯示，“騎行三大件”自行車整車、騎行服飾、騎行裝備的銷量漲幅均超100%。

《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產報告》披露，冬奧會后，中國將持續(xù)推動冰雪產業(yè)升級發(fā)展。預計到2025年，中國冰雪產業(yè)總規(guī)模達到10000億元。

一位從事運動產業(yè)的行業(yè)人士告訴《每日經濟新聞》記者，健康生活的理念不斷滲透帶來生意機會已經在顯現。他認為，健身品牌應抓住這一趨勢，不斷豐富和創(chuàng)新課程內容，滿足用戶多樣化的健身需求。通過不斷引入小眾運動課程，健身品牌可以進一步鞏固自身品牌優(yōu)勢，提升用戶黏性和忠誠度。他同時認為，隨著小眾運動的不斷普及和發(fā)展，健身產業(yè)也將迎來更加廣闊的市場前景。

封面圖片來源：每經記者 王紫薇 攝