每經(jīng)編輯 黃勝    

3月4日，蘋果公司因?yàn)E用APP STORE規(guī)則被歐盟罰款18億歐元（約140億元人民幣）。

歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，蘋果非法阻止應(yīng)用開發(fā)者在其應(yīng)用商店之外向用戶提供有關(guān)替代和更便宜的音樂訂閱服務(wù)的信息。

蘋果表示將對歐盟罰款提出上訴，稱歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)未能提供任何可信的消費(fèi)者利益受損的證據(jù)，且其忽視了蓬勃發(fā)展的競爭市場。歐盟決定的最大受益者是Spotify，因?yàn)槠湓谄渚W(wǎng)站上銷售訂閱服務(wù)時(shí)不需要向蘋果支付費(fèi)用。

截至發(fā)稿，蘋果美股盤前股價(jià)下跌近1%。

蘋果回應(yīng)：Spotify 從未向 Apple 支付任何費(fèi)用，歐盟的決定很諷刺

3月4日，蘋果公司在其官網(wǎng)發(fā)布的一篇聲明中稱，總部位于瑞典斯德哥爾摩的Spotify公司是這一決定的主要擁護(hù)者，同時(shí)也是最大受益方。Spotify擁有全球最大的音樂流媒體app，并在調(diào)查期間與歐盟委員會(huì)進(jìn)行了至少65次會(huì)面。

Spotify 目前在歐洲音樂流媒體市場上占據(jù)了56%的份額，超過最接近的競爭對手兩倍以上，而從未就幫助其成為全球知名品牌所獲得的服務(wù)向Apple支付過任何費(fèi)用。Spotify的成功很大程度上應(yīng)歸功于App Store，以及Spotify用以構(gòu)建、更新，并與全球Apple用戶分享其app的各種工具和技術(shù)。

從2015年起，Spotify與歐盟委員會(huì)展開合作，在幾乎毫無現(xiàn)實(shí)依據(jù)的情況下進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查。他們聲稱數(shù)字音樂市場已經(jīng)陷入停滯，Apple在限制競爭對手的發(fā)展。與他們的指控形成對比的是，Spotify本身就在持續(xù)發(fā)展，并在App Store的助推下，超越了全球所有其他的數(shù)字音樂服務(wù)商。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

在接下來的八年里，歐盟委員會(huì)和 Spotify進(jìn)行了超過65次會(huì)面，并三次試圖對Apple提出指控。每一次他們都縮小了指控的范圍，但每種理論都存在兩個(gè)共同點(diǎn)：

沒有證據(jù)表明消費(fèi)者利益受損：在呈幾何級(jí)數(shù)增長的數(shù)字音樂市場中，歐洲消費(fèi)者擁有比以往更多的選擇。在短短八年里，訂閱用戶人數(shù)從2500萬增長到了近1.6億，活躍用戶人數(shù)更超過3億，而Spotify正是這一增長的最大贏家。

沒有證據(jù)表明存在反競爭行為：調(diào)查持續(xù)八年，卻從未得出一個(gè)站得住腳的理論，能夠解釋 Apple 如何在這個(gè)顯然十分繁榮的市場中阻撓了競爭。

歐盟委員會(huì)在其新規(guī)則——數(shù)字市場法案（DMA）生效前夕公布了這一決定。Apple將在數(shù)天后開始遵守DMA，我們計(jì)劃變更本文中提到的遭到挑戰(zhàn)的規(guī)則。歐盟委員會(huì)的決定顯然無法得到現(xiàn)有競爭法的支持。委員會(huì)此舉是在DMA成為法律前強(qiáng)行實(shí)施此法案。

而現(xiàn)實(shí)是歐盟消費(fèi)者擁有比以往更多的選擇。諷刺的是，今天公布的決定以競爭之名，鞏固了一家成功歐洲企業(yè)在數(shù)字音樂市場的領(lǐng)跑者地位。

蘋果回應(yīng)關(guān)于App Store 收費(fèi)問題

蘋果公司在聲明中表示，長期來看，App Store為開發(fā)者們提供了更多價(jià)值。但絕大多數(shù)開發(fā)者（約86%）從未需要向Apple 支付費(fèi)用。

目前，App Store的開發(fā)者僅需在兩種情況下向 Apple 支付費(fèi)用。即用戶從App Store購買付費(fèi)app，或購買app內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)（如訂閱或游戲內(nèi)的道具）時(shí)。

如果開發(fā)者在其app內(nèi)出售實(shí)體商品，提供廣告，或免費(fèi)分享app，則無需向Apple支付任何費(fèi)用。同樣，如果開發(fā)者在網(wǎng)絡(luò)上出售訂閱供用戶購買，用戶再通過設(shè)備上的app使用訂閱服務(wù)，開發(fā)者也無需向Apple付費(fèi)。音樂app開發(fā)者還可以告知用戶app之外的購買信息，并提供鏈接引導(dǎo)用戶前往外部網(wǎng)站，創(chuàng)建并管理賬戶。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝