每經(jīng)編輯 畢陸名

據(jù)央視財(cái)經(jīng)3月6日報(bào)道，近年來，國貨化妝品加速崛起，市場滲透率穩(wěn)步提升。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)化妝品銷售額和市場份額都在快速提升。

在浙江杭州一家銷售化妝品的線下集合店，小尉正在和朋友一起選購彩妝產(chǎn)品，設(shè)計(jì)精美的外觀，豐富的品類，讓幾個女生挑花了眼。這家門店的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前他們銷售的大部分彩妝產(chǎn)品都是國產(chǎn)的。

圖片來源：視頻截圖

某化妝品線下集合店店長表示：國貨占比還是比較高的，像彩妝可能80%以上都是更新?lián)Q代速度比較快的。價位的話，像口紅一類都不會超過100元。記者在上海的另一家彩妝門店看到，這里產(chǎn)品種類繁多，臉部、眼部、唇部一應(yīng)俱全，光口紅的顏色就超過80種。

某國產(chǎn)彩妝企業(yè)首席執(zhí)行官稱：我們?nèi)ツ晟狭藢⒔?50個SKU（種類），因?yàn)橄M(fèi)者化妝越來越成熟，對一些局部的細(xì)節(jié)的要求會變得越來越高。所以我們在創(chuàng)造商品的時候，也是慢慢滿足越來越多新的、不同的、比較微小的細(xì)節(jié)。我們?nèi)ツ晔杖氪蟾旁?6.7億元，（同比）增長大概超過60%。

網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)化妝品市場的線上銷售規(guī)模已經(jīng)反超線下渠道?？梢哉f國貨化妝品的崛起，與直播電商等新興渠道的發(fā)展也密不可分。電商直播、網(wǎng)紅帶貨、達(dá)人分享等方式將品牌的影響力進(jìn)一步放大。

上海某日化企業(yè)副總經(jīng)理表示：國貨潮護(hù)膚品起來的時候，我們創(chuàng)了直播間，單場直播最高的交易額將近260萬元，消費(fèi)者在購買我們產(chǎn)品的客單價有50%以上的提升。

采訪中記者了解到，近兩年大眾文化消費(fèi)需求熱度較高，一定程度上刺激了文化和消費(fèi)品的深度融合，涌現(xiàn)出一批國產(chǎn)化妝品創(chuàng)新消費(fèi)品牌，同時品質(zhì)的提升以及優(yōu)質(zhì)的性價比，促成了國產(chǎn)化妝品的迅速崛起。

圖片來源：視頻截圖

近日，“中國化妝品在韓國火了”的新聞沖上熱搜。數(shù)據(jù)顯示，2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。不只是韓國，2023年以來，我國化妝品出口一直保持快速增長。2023年，我國化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。其中，東南亞和日韓是最重要的出口目的地。數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年國貨美妝銷售額有望同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

另據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道，作為全球第二大化妝品市場，我國美妝市場正從千億元規(guī)模向萬億元級別發(fā)展，但目前我國5000多家化妝品公司在其中所占的份額仍然有限。在高端化妝品原料和配方方面，國內(nèi)化妝品行業(yè)仍需加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的合作，縮小與國外廠商的差距。與此同時，不容忽視的是，國產(chǎn)美妝在國際市場上的發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)，需提升自身實(shí)力。

多位專家向記者表示，盡管國產(chǎn)化妝品與國際品牌存在一定差距，但近年來，國產(chǎn)化妝品品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面取得了顯著進(jìn)步。未來，通過不斷的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和吸引力，推出符合市場需求的產(chǎn)品，差距有望逐漸縮小，也能增加消費(fèi)者的認(rèn)知度和好感度，在國內(nèi)外市場占據(jù)更多份額。

據(jù)中國證券報(bào)報(bào)道，“美妝行業(yè)尤其是高端產(chǎn)品的核心技術(shù)都被海外大品牌壟斷，國貨美妝產(chǎn)品技術(shù)含量相對較弱，同質(zhì)化嚴(yán)重。同時，海外大品牌經(jīng)過多年積累在全球消費(fèi)者心中占據(jù)主導(dǎo)地位，國貨美妝還需要持續(xù)加強(qiáng)品牌力建設(shè)。另外，國貨美妝借助線上平臺迅速崛起，但銷售費(fèi)用投入較大，這會擠壓產(chǎn)品毛利率，不利于長期競爭力的培養(yǎng)。”星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)τ浾弑硎尽?/p>

他建議，國貨美妝品牌應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)研發(fā)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時加強(qiáng)品牌力的建設(shè)，借助出海的機(jī)會，講好“中國故事”。在鞏固線上渠道優(yōu)勢的同時，繼續(xù)發(fā)力線下，以彌補(bǔ)消費(fèi)者在線上無法親測的不足，幫助用戶迅速做出購買決策，提高消費(fèi)者感知力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿。

Gabby Chen稱，在產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)把控上需滿足不同國家不同地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，包括配方審查、全球膚色匹配及環(huán)保包裝等方面。同時，如何在文化表達(dá)上兼顧中國元素與國際審美亦是一大考驗(yàn)。另外，公司還在努力適應(yīng)不同市場的消費(fèi)習(xí)慣，特別是在線下零售體驗(yàn)方面。

東海證券建議，從海外經(jīng)驗(yàn)來看，出海是頭部企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。完善的品牌矩陣是公司向外拓展的基石，國際大品牌均通過多元品牌矩陣以及不同品類滿足不同消費(fèi)者需求。例如歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等均擁有超20個子品牌，覆蓋品類包含了護(hù)膚、彩妝、香水、美發(fā)多個領(lǐng)域。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國證券報(bào)

封面圖片來源：視頻截圖