作為國(guó)內(nèi)首張女性專(zhuān)屬信用卡，廣發(fā)真情卡專(zhuān)注陪伴女性成長(zhǎng)22年，一直致力于發(fā)現(xiàn)、看見(jiàn)、傳播更多的“她力量”，幫助更多的中國(guó)女性追夢(mèng)逐夢(mèng)圓夢(mèng)。3月8日是“國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)”，廣發(fā)真情卡攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“天才媽媽”公益項(xiàng)目，聚焦于非遺的匠心獨(dú)運(yùn)，著眼于民族錦繡中蘊(yùn)含的東方美，以真情致敬非遺之美，通過(guò)講述非遺傳承人故事，致敬每一位了不起的她。

廣發(fā)信用卡深入大山把金融帶進(jìn)去，為非遺傳承人以及非遺所在鄉(xiāng)村提供金融支持與專(zhuān)業(yè)服務(wù)，服務(wù)鄉(xiāng)村振興；同時(shí)利用廣發(fā)信用卡本身數(shù)字化服務(wù)能力、線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，把非遺帶出來(lái)，讓更多人感受到非遺之美，創(chuàng)造更多新場(chǎng)景幫扶非遺文化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)非遺傳承與鄉(xiāng)村振興的共贏。

把金融服務(wù)帶進(jìn)山 把非遺文化帶出來(lái)

2024年，廣發(fā)真情卡以“致敬女性”為主題，持續(xù)關(guān)注女性，聚焦非遺傳承人。廣發(fā)信用卡在走訪(fǎng)非遺項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)非遺項(xiàng)目所在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，村民的金融需求也隨之增長(zhǎng)，但鄉(xiāng)村地區(qū)的金融服務(wù)相對(duì)薄弱，面向村民的金融知識(shí)普及不足。廣發(fā)信用卡敏銳洞察這一現(xiàn)狀，依托為非遺傳承人以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才辦理信用卡的形式，把金融帶進(jìn)去，為非遺村莊提供金融支持與專(zhuān)業(yè)服務(wù)，普及金融知識(shí)，提升鄉(xiāng)村及村民的金融環(huán)境和金融素養(yǎng)。

今年的中央“一號(hào)文件”指出，要強(qiáng)化農(nóng)村非遺的挖掘和保護(hù)利用。廣發(fā)信用卡認(rèn)為，對(duì)非遺最好的保護(hù)就是傳承和弘揚(yáng)。在非遺傳承人不遺余力傳承非遺文化時(shí)，廣發(fā)信用卡致力于讓越來(lái)越多的人看到非遺之美，把非遺帶出來(lái)，讓非遺煥發(fā)出新的生命力。

廣發(fā)真情卡攜手“天才媽媽”，將馬尾繡、羌繡、紅繡、錫繡四種非遺技藝傳承人的故事帶入大眾視野，通過(guò)故事、人物、作品傳遞非遺文化的意蘊(yùn)，呈現(xiàn)她們身上傳承、熱愛(ài)、自信、堅(jiān)持等珍貴的品質(zhì)，展現(xiàn)女性力量。一支“了不起的她”紀(jì)錄片走進(jìn)非遺傳承人的生活環(huán)境，用鏡頭記錄、細(xì)致地展現(xiàn)出馬尾繡、羌繡、紅繡、錫繡非遺傳承人的真實(shí)故事、技藝及背后蘊(yùn)含的民族文化，經(jīng)由韋桃花、陳云珍、王亨石、楊麗、潘正永五位傳承人娓娓道來(lái)的講述，真情致敬非遺之美，致敬每一位“了不起”的她。

廣發(fā)信用卡還利用數(shù)字化服務(wù)能力、營(yíng)銷(xiāo)展示渠道及品牌優(yōu)勢(shì)，為手工藝傳承人搭建多維展示平臺(tái)。在線(xiàn)上打造“非遺博物館”，數(shù)字化呈現(xiàn)非遺之美，為“非遺”文化傳承、展示提供數(shù)智能力支撐。還將借力多個(gè)渠道，擴(kuò)大非遺文化傳承的輻射效應(yīng)。此外，廣發(fā)信用卡還將在廣發(fā)商城上架非遺產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)造新場(chǎng)景、新消費(fèi)嫁接起非遺與大眾、非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，幫扶非遺文化發(fā)展，為非遺文化“活下去”“活得好”注入了發(fā)展新動(dòng)能，助力鄉(xiāng)村振興。

22年真情守護(hù)歷久彌新

非遺傳承人專(zhuān)注技藝幾十年，用心做好一件事；廣發(fā)真情卡22年專(zhuān)注女性，用心提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這一點(diǎn)上，兩者有著超高的契合度。早在2002年，廣發(fā)信用卡已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)女性對(duì)美麗的追求，向市場(chǎng)推出了國(guó)內(nèi)首張女性專(zhuān)屬的廣發(fā)真情卡，提出了“真女人、真性情”的產(chǎn)品主張。廣發(fā)真情卡甫一上市，迅速獲得市場(chǎng)追捧，已經(jīng)成為女性信用卡市場(chǎng)標(biāo)志性產(chǎn)品。

與此同時(shí)，廣發(fā)真情卡22多年的發(fā)展歷程，陪伴和見(jiàn)證了中國(guó)女性對(duì)美麗的追求。從“自信”到“擁有獨(dú)立的主張”，從“悅己”到“給予他人積極的影響”，她們從容樂(lè)觀，步履不停地加持著自我認(rèn)可的消費(fèi)理念。廣發(fā)信用卡也在這個(gè)過(guò)程中，不斷建立和女性用戶(hù)更深層次的連接，越來(lái)越注重挖掘精神層面的價(jià)值，宣揚(yáng)積極樂(lè)觀樂(lè)于分享的女性態(tài)度，建立完整的服務(wù)場(chǎng)景與服務(wù)體系。廣發(fā)真情卡傳遞的自信、獨(dú)立、悅己、分享等理念正被越來(lái)越多的女性群體所接受。文/徐穎