每經(jīng)編輯 魏小靜

3月5日美國(guó)法院最新頒布臨時(shí)限制令顯示，因涉侵權(quán)Shein，美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院向跨境平臺(tái)上的31個(gè)商家發(fā)布了TRO（臨時(shí)限制令），要求上述商家停止侵權(quán)Shein的行為，并凍結(jié)了這些商戶賬號(hào)上的資金，這些商戶大部分位于新興跨境電商平臺(tái)上。

在此之前的2023年12月至2024年1月，Shein對(duì)其旗下自主品牌進(jìn)行維權(quán)，已經(jīng)陸續(xù)獲得美國(guó)法院頒布的3個(gè)TRO支持，要求涉侵權(quán)Shein的數(shù)十個(gè)商家下架侵權(quán)鏈接和圖片。美國(guó)法院認(rèn)為，如不采取緊急措施限制涉侵權(quán)方的行為，Shein有可能會(huì)遭受難以彌補(bǔ)的損失，因而凍結(jié)這些商戶賬號(hào)上的資金是有必要的。

四個(gè)月美國(guó)法院連發(fā)四個(gè)TRO 要求平臺(tái)商家停止侵權(quán)Shein的行為

信息顯示，Shein于2024年1月23日提交起訴狀，2月1日提交TRO動(dòng)議。3月1日，美國(guó)法院支持Shein對(duì)其自主品牌的維權(quán)，對(duì)涉侵權(quán)的平臺(tái)商戶發(fā)布臨時(shí)限制令并最新裁定凍結(jié)這些商戶賬戶上的資金，要求下架涉侵權(quán)鏈接和圖片，此次共涉及跨境平臺(tái)上31個(gè)商戶，大部分位于新興跨境電商平臺(tái)上。

美國(guó)法院發(fā)布的最新TRO

法官在批準(zhǔn)TRO的法律備忘錄中在每一點(diǎn)中都采信支持了Shein的立場(chǎng)，包括Shein有可能會(huì)遭受難以彌補(bǔ)的損失、凍結(jié)賬戶財(cái)產(chǎn)是有必要的、通過(guò)電子郵件向被告送達(dá)訴訟程序等。

自2023年12月以來(lái)，四個(gè)月內(nèi)美國(guó)法院已頒發(fā)4個(gè)TRO支持Shein對(duì)其自主品牌的維權(quán)，總計(jì)有超百款Shein產(chǎn)品，涵蓋男裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)服、童裝等品類，范圍十分廣泛，絕大比例侵權(quán)鏈接都位于新興跨境電商平臺(tái)上。

此外，上個(gè)月，針對(duì)Shein提起的上千張圖片被侵權(quán)的訴訟，在經(jīng)過(guò)最新庭審后，Shein也再次贏得英國(guó)法院臨時(shí)禁令，最新禁令還明確了禁令適用的范圍即Shein有權(quán)投訴的圖片包括所有Shein的圖片，不論是Shein自主拍攝的，還是供應(yīng)商、攝影機(jī)構(gòu)拍攝的Shein圖片，Shein均能進(jìn)行投訴，被投訴方需在收到投訴的兩日內(nèi)下架侵權(quán)圖片。

跨境賣家對(duì)臨時(shí)限制令（TRO）一定不會(huì)陌生，它在商標(biāo)、專利、版權(quán)侵權(quán)案件中經(jīng)常出現(xiàn)，在司法實(shí)踐中，原告在為制止并避免給自己造成不可彌補(bǔ)的更大損害時(shí)，可請(qǐng)求法院禁止或限制被告進(jìn)行某種行為的強(qiáng)制性臨時(shí)禁止令。法院下發(fā)TRO的條件是較為嚴(yán)苛的，申請(qǐng)方需要提供充足的證據(jù)，最基礎(chǔ)的就是要提供其認(rèn)為對(duì)方侵權(quán)的實(shí)質(zhì)證據(jù)、被侵犯權(quán)利的權(quán)利證明等。

跨境出海注意合規(guī)風(fēng)險(xiǎn) 走出去更要走長(zhǎng)遠(yuǎn)

公開(kāi)資料顯示，Shein于2012年創(chuàng)立，從服裝時(shí)尚品牌“SHEIN”起家，現(xiàn)已逐漸將經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)展至?xí)r尚全品類，其“自有品牌+平臺(tái)”雙模式涵蓋自有品牌和第三方商家產(chǎn)品。在自有品牌模式下，Shein品牌自己建立了數(shù)字化的柔性供應(yīng)鏈，通過(guò)自己品牌的產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)反饋進(jìn)行分析，提煉出受歡迎的元素和設(shè)計(jì)洞察，再與后端供應(yīng)鏈密切配合，實(shí)時(shí)向市場(chǎng)推出消費(fèi)者需要的Shein品牌產(chǎn)品，價(jià)格還更便宜，因而大受海外消費(fèi)者歡迎，服裝品牌Shein已成功與ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)一起躋身全球四大時(shí)尚品牌；在平臺(tái)模式下，Shein借助自身龐大的全球銷售和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，幫助更多第三方商家將產(chǎn)品賣向全世界，日前海外權(quán)威機(jī)構(gòu)PYMNTS發(fā)布了2月份全球購(gòu)物應(yīng)用榜單，Shein連續(xù)第七個(gè)月登上排行榜第一名，阿里旗下的速賣通和國(guó)際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三。

擁有自有品牌可以說(shuō)是Shein區(qū)別于其他電商平臺(tái)的最大特點(diǎn)，而Shein維權(quán)所涉及的也都是Shein自有品牌的產(chǎn)品和圖片。隨著中國(guó)制造正加速高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新和品牌出海是跨境出海后十年的發(fā)展趨勢(shì)之一。2024年1月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知提出要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標(biāo)等多種類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

而隨著跨境出海發(fā)展的熱潮，行業(yè)也將向更加規(guī)范的階段發(fā)展，合規(guī)運(yùn)營(yíng)將成為跨境電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于希望挖掘國(guó)際藍(lán)海市場(chǎng)的平臺(tái)和商家來(lái)說(shuō)，不僅要關(guān)注市場(chǎng)規(guī)模和商業(yè)機(jī)會(huì)，更要注重合規(guī)運(yùn)營(yíng)，尊重當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，避免因侵權(quán)行為而引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)和商業(yè)損失。