每經(jīng)記者 于怡朗    每經(jīng)編輯 文 多    

近日，黃金價格不斷創(chuàng)新高，截至3月10日，國際金價站穩(wěn)2170美元/盎司的關(guān)口。截至3月11日，國內(nèi)上海黃金期貨主力合約突破505元/克，首飾零售價格突破666元/克。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在實地走訪中發(fā)現(xiàn)，金價上漲，市場層面對金價的反應(yīng)較為冷淡。3月7日下午，北京東方新天地的菜百首飾店工作人員告訴記者：“近期的這個趨勢是一直在往上漲的。這兩天成交量相對會少一點，價格確實一直漲得挺快的，一兩天之內(nèi)，漲了18塊錢，所以可能都是還想看看吧。”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家黃金類上市公司的2023年業(yè)績亮眼。除了受金價震蕩上行趨勢影響，不同品牌的金飾公司，其打法略有差異。例如，菜百股份通過“以銷定采”等方式降低金價波動帶來的風(fēng)險、老鳳祥堅持渠道下沉提高市場占有率、潮宏基迎合年輕人“悅己”消費趨勢推出產(chǎn)品矩陣。

消費者持觀望態(tài)度

“（現(xiàn)在）漲價，肯定人家有一些不著急的，就會保守一點，會想再看看。”3月7日下午，北京東方新天地的菜百首飾店工作人員向記者表示，按照往常經(jīng)驗，過完年的黃金價格都會低一點，但是從去年開始就沒有淡季了，金價一直在漲。

在金價高企的背景下，一些消費者持觀望態(tài)度。50多歲的李女士告訴記者，自己平時購買黃金的次數(shù)非常少，上次購買黃金還是四五年前孩子結(jié)婚。這次李女士逛金店，同樣是因為家有喜事——她想給剛出生的外孫送一件小禮物。但是，目前動輒600多元一克的金價讓平時不關(guān)注金價的李女士大吃一驚，“就是覺得太貴了，原來孩子結(jié)婚的時候是二三百（元每克）”。

盡管金價讓李女士望而卻步，但她依舊覺得買黃金不能“圖便宜”。“要是跟國際金價差太多，我覺得不靠譜。”李女士表示。

與李女士同齡的王女士也記得，“幾年前的黃金每克兩三百元、三四百元”。沖著黃金的保值價值，她表示，自己如果有精力的話，也會考慮紙黃金、與黃金相關(guān)的基金股票等投資渠道。

伴隨金價節(jié)節(jié)高升，黃金珠寶店鋪的各類活動也熱鬧非凡。

7日下午，北京東方新天地中國黃金的店門前擺了一張海報，海報上顯示“中國黃金每克立減80元”。該店店員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，活動到3月8日結(jié)束，活動時間僅有2天。而不遠(yuǎn)處的六福珠寶同樣也有“克減”活動，據(jù)六福珠寶工作人員介紹，“每克減30元”。

北京東方新天地的菜百首飾門店雖然沒有上述的“克減”活動，但店內(nèi)工作人員表示：“我們的活動就是返券。”

金飾上市公司業(yè)績亮眼

近期，金飾相關(guān)上市公司2023年的業(yè)績預(yù)告紛紛公布，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，在金價震蕩上行趨勢下，黃金類上市公司的業(yè)績十分亮眼。

菜百股份預(yù)計，公司2023年實現(xiàn)歸母凈利潤6.7億元到7.35億元，與上年同期相比，將增加2.10億元到2.75億元，同比增加45.61%到59.74%；預(yù)計2023年實現(xiàn)扣非后凈利潤6.21億元到6.86億元，與上年同期相比，增加2.16億元到2.81億元，同比增加53.16%到69.19%。

業(yè)績預(yù)告闡釋，菜百股份2023年業(yè)績預(yù)增的原因主要系：2023年我國經(jīng)濟(jì)回升向好，消費市場上升回暖，金價震蕩上行趨勢。

針對此次金價上漲，菜百股份3月8日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“公司以全直營模式經(jīng)營，存貨周轉(zhuǎn)較快，采用“以銷定采”的多批次、小批量采購原則，降低了金價波動帶來的風(fēng)險。此外，公司與多家銀行合作開展黃金租賃業(yè)務(wù)，并通過黃金T（Trade，交易）+D（Delay，延期）合約對沖金價波動風(fēng)險。”

黃金行業(yè)整體向好發(fā)展同樣也是老鳳祥2023年業(yè)績增長的因素之一。業(yè)績預(yù)告顯示，2023年老鳳祥預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入為714.36億元，同比增長13.37%，營業(yè)利潤為39.68億元，同比增長31.51%，歸母凈利潤為22.14億元，同比增長30.23%，扣非后凈利潤為 21.56 億元，同比增長24.83%。

“以前買黃金的（顧客）都是稍微年齡大一點的人，現(xiàn)在一些年輕人對這塊有需求。之前大家買黃金是為了送人和保值，那么現(xiàn)在大家有一個想法就是我買奢侈品，我戴著漂亮。”3月8日上午，潮宏基證券部的工作人員表示，疫情之后大家的消費狀態(tài)比較好，對未來的發(fā)展比較看好，此外黃金消費領(lǐng)域的“悅己”趨勢比較明顯，對此上述工作人員表示：“針對悅己需求，我們可能會推出更多產(chǎn)品。”

業(yè)績層面，去年潮宏基預(yù)計歸母凈利潤為3.2億元~4億元，同比增長60.70%~100.88%，扣非凈利潤為2.9億元~3.7億元，同比增長63.17%~108.19%。潮宏基介紹，在年輕時尚且具差異化的產(chǎn)品矩陣和數(shù)字零售應(yīng)用賦能終端的作用下，報告期內(nèi)公司加盟業(yè)務(wù)拓展順利，潮宏基珠寶門店凈增了246家。