3月9日，成都東部新區(qū)Slogan（品牌口號）征集活動正式啟動，邀全球集智共創(chuàng)，尋找能夠完美詮釋成都東部新區(qū)魅力與價值的專屬Slogan。

本次活動設(shè)置多個獎項，最高獎勵56000元。評選過程將經(jīng)過公開征集、初步篩選、專家評審、綜合評定四個階段，由五位權(quán)威專家組成的評審團將嚴(yán)格把關(guān)，確保評選結(jié)果的公正與權(quán)威。

Slogan對構(gòu)建城市品牌有什么樣的重要性？一個成功的Slogan應(yīng)該具備哪些要素？對此，本次活動的專家評審團成員——清華大學(xué)國家形象傳播研究中心智庫專家、城市品牌研究室執(zhí)行主任眭謙教授表達了自己的看法。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心智庫專家、城市品牌研究室執(zhí)行主任眭謙教授 圖片來源：受訪者提供

 

眭謙認(rèn)為，任何城市Slogan設(shè)計都有一個原則，即“少”就是“多”，“少”就是要緊緊扣住品牌定位，而不宜無所不包，面面俱到。他還建議，在創(chuàng)作城市新區(qū)的Slogan時，應(yīng)更多地展望未來，體現(xiàn)城市發(fā)展的愿景、目標(biāo)和未來預(yù)期，尋找與受眾的現(xiàn)代價值共鳴。

“Slogan對于塑造成都東部新區(qū)的品牌形象至關(guān)重要，期待發(fā)現(xiàn)‘一句定乾坤’的佳作。”眭謙表示。

城市Slogan設(shè)計原則：“少”就是“多”

事實上，不同于商業(yè)營銷理論，城市品牌是一種營銷地方形象的手段。在品牌經(jīng)濟時代，打造城市品牌也成為提升城市綜合競爭力的一大妙方。而在塑造城市品牌的過程中，符號起著至關(guān)重要的作用。

“因為受眾是通過接受符號所表達的意義來進行認(rèn)知的，所以，品牌傳播的特點是借助符號化手段。”眭謙解釋。

在他看來，在城市品牌的體系架構(gòu)中，Slogan和城市Logo一樣，也是一種符號，只不過前者是語言符號，后者是視覺符號。

“一般來說，城市Slogan是指用一種感性化的語言符號，比如文學(xué)化的語言，傳達城市的某種特點或核心訴求，是城市文化特色、文化理念或重要價值的一種凝練表達，具有很強的象征性。”眭謙介紹，“Slogan有助于受眾快速產(chǎn)生對城市形象和城市核心價值的基本認(rèn)知，它在城市品牌傳播中是不可或缺的。”

那么，一句成功的城市Slogan應(yīng)該具備哪些特征呢？

“首先，在內(nèi)容上要高度提煉與濃縮，或是體現(xiàn)城市某種優(yōu)勢資源，或是表達城市的目標(biāo)愿景，或是傳達城市最為獨特的氣質(zhì)與個性。”眭謙介紹。

事實上，縱觀很多城市Slogan，不難發(fā)現(xiàn)都有這一特征。例如，成都的“成都，一座來了就不想離開的城市”，廣州的“食在廣州”，美國紐約的“我愛紐約（I Love NY）”等。不論這些口號是否是官方出品，其都在公眾心中留下了印記。

“其次，在目標(biāo)上要有明確的針對性，要符合受眾的價值訴求，能引發(fā)目標(biāo)受眾對城市的興趣、產(chǎn)生對城市的好感與向往，對城市產(chǎn)生深刻記憶，并且能夠與競爭城市形成形象區(qū)隔。”眭謙接著介紹，“最后，在表達形式上，盡可能使用具有語言特色鮮明、價值導(dǎo)向明確且專屬性強的短語，以便于受眾快速認(rèn)知和記憶，并引發(fā)共鳴。”

眭謙最后還提醒，任何城市Slogan設(shè)計都有一個原則，即“少”就是“多”。“少”就是要緊緊扣住品牌定位，而不宜無所不包，面面俱到。

期待發(fā)現(xiàn)“一句定乾坤”的佳作

值得注意的是，此次Slogan（品牌口號）征集活動，針對的是成都東部新區(qū)。作為成都的首個省級新區(qū)，成都東部新區(qū)是成都服務(wù)“國之大者”、落實“省之大計”、辦好“市之大事”的重要戰(zhàn)略承載。同時，在工信部賽迪研究院發(fā)布的城市新區(qū)發(fā)展?jié)摿Π購姲裰校啥紪|部新區(qū)已連續(xù)三年（2021年至2023年）位居榜首。

成都東部新區(qū)Slogan（品牌口號）征集活動海報

 

那么，對于這樣一個充滿活力的城市新區(qū)，其品牌塑造應(yīng)如何凸顯自身獨特優(yōu)勢呢？

眭謙認(rèn)為，相較于老城區(qū)在品牌塑造上易于借助歷史文化的優(yōu)勢，城市新區(qū)則擁有更大的靈活性和時代特色。因此，在創(chuàng)作Slogan時，應(yīng)更多地展望未來，體現(xiàn)城市發(fā)展的愿景、目標(biāo)和未來預(yù)期，尋找與受眾的現(xiàn)代價值共鳴。

他建議，對于成都東部新區(qū)而言，Slogan的設(shè)計除需遵循上述原則外，還可從多個維度進行創(chuàng)新：首先，可以立足地方產(chǎn)業(yè)特色，如電子信息、航空航天、先進制造等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)其經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的堅實基礎(chǔ)；其次，可以從營商環(huán)境角度切入，突出成都東部新區(qū)優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)、便捷的生活條件以及居民的幸福感，吸引更多投資者和人才；最后，結(jié)合雙城經(jīng)濟圈的戰(zhàn)略定位，強調(diào)與重慶等地區(qū)的差異化形象，體現(xiàn)融合、交流、互通的價值理念，推動城市間的合作與發(fā)展。

談及成都東部新區(qū)未來的城市品牌打造，眭謙建議，一方面要科學(xué)規(guī)劃品牌頂層設(shè)計，結(jié)合城市規(guī)劃、環(huán)境設(shè)計、文化活動等多種方式，塑造獨特的城市空間形象；另一方面，要深入挖掘和保護城市文化遺產(chǎn)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升城市的文化知名度和影響力，從而擴大新區(qū)的知名度和美譽度，增強城市的整體軟實力。

“Slogan對于塑造成都東部新區(qū)的品牌形象至關(guān)重要，期待發(fā)現(xiàn)‘一句定乾坤’的佳作。”眭謙最后表示。

文/文博