每經(jīng)記者 孔澤思    每經(jīng)編輯 孫志成 魏官紅    

“店員故意隱瞞‘一口價(jià)’黃金的克重，買(mǎi)到了1000多一克的黃金?！眲傇诮痫椛喜瓤拥膹埲铮ɑ└嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

最近半個(gè)月，黃金價(jià)格“殺瘋了”。

3月15日，上海黃金交易所上海金午盤(pán)價(jià)報(bào)506.75元/克，多店足金首飾零售價(jià)漲至660元/克以上?！敖饍r(jià)創(chuàng)新高”相關(guān)話題屢上熱搜，在新一輪“淘金熱”之際，社交平臺(tái)上也出現(xiàn)了不少對(duì)黃金銷(xiāo)售套路的避坑貼。

在“一口價(jià)”黃金上，像張蕊一樣踩坑的消費(fèi)者不少。有人花費(fèi)8000余元，買(mǎi)到的“一口價(jià)”金鏈重量不足8克，單克價(jià)格是金基準(zhǔn)價(jià)的兩倍有余；有金店承諾購(gòu)買(mǎi)“一口價(jià)”產(chǎn)品后，可以加差價(jià)置換新款，消費(fèi)者前去置換時(shí)卻又有了新的消費(fèi)門(mén)檻??

什么是“一口價(jià)”黃金？為什么這種銷(xiāo)售模式被消費(fèi)者頻頻投訴？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以消費(fèi)者身份走訪了廣東省深圳市和湖北省荊州市黃金市場(chǎng)，探訪黃金銷(xiāo)售的“千層套路”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

“一口價(jià)”黃金單克價(jià)格兩倍于金基準(zhǔn)價(jià)

在咸陽(yáng)市的一家周大生金店內(nèi)，張蕊原本打算選購(gòu)以克重計(jì)價(jià)的黃金飾品。很快，她和男友被一款“一口價(jià)”掛墜吸引，并最終入手。

初次邁入黃金消費(fèi)市場(chǎng)的張蕊告訴記者，她在事先做了充分的了解與準(zhǔn)備，卻沒(méi)想到，自己依然在商家的營(yíng)銷(xiāo)手段面前敗下陣來(lái)。

掛墜的標(biāo)簽上明碼標(biāo)價(jià)955元，當(dāng)張蕊回到家中仔細(xì)查看時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這款掛墜僅有0.86克。經(jīng)過(guò)計(jì)算，張蕊發(fā)現(xiàn)自己以超過(guò)1000元一克的價(jià)格購(gòu)入這款飾品，而她清楚地記得，店員曾說(shuō)不知道克重，買(mǎi)“一口價(jià)”黃金也不會(huì)吃虧，主要是工藝好。

隨后，張蕊再次到店，想換成按克重計(jì)價(jià)的產(chǎn)品，卻遭遇了店員“不友好”對(duì)待，還引導(dǎo)她繼續(xù)換成價(jià)格更高的“一口價(jià)”產(chǎn)品。在嘗試多種維權(quán)手段后，張蕊才得以補(bǔ)差價(jià)換購(gòu)了一款2克多的足金掛墜，但額外支付了200多元的手工費(fèi)。

類(lèi)似的情況并不罕見(jiàn)。來(lái)自成都市的陳丹雅（化名）在周大生購(gòu)買(mǎi)了價(jià)值一萬(wàn)余元的“一口價(jià)”足金手鐲，在詢(xún)問(wèn)下，銷(xiāo)售人員幫助其核算單克價(jià)格，但一再表示由于工藝好，性?xún)r(jià)比和克重黃金相比差距不大，并承諾此后可以隨時(shí)置換新的金飾。陳丹雅沒(méi)有料到的是，她半年后到店挑選新品時(shí)，才得知只能置換標(biāo)價(jià)更高的“一口價(jià)”產(chǎn)品，還需要額外支付加工費(fèi)和折舊費(fèi)，且黃金的克數(shù)越多，需要支付的加工費(fèi)就越高。這一消費(fèi)“門(mén)檻”變化讓她感覺(jué)受到了欺騙。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

在消費(fèi)者來(lái)看，大部分人對(duì)“一口價(jià)”黃金并不滿意。3月15日下午4點(diǎn)左右，記者在黑貓投訴平臺(tái)搜索“一口價(jià)黃金”，可以看到3977條相關(guān)投訴詞條，消費(fèi)者普遍反映，金店銷(xiāo)售人員并未明確告知“一口價(jià)”產(chǎn)品的克重信息，導(dǎo)致他們購(gòu)買(mǎi)的黃金飾品單價(jià)遠(yuǎn)高于正常金價(jià)。

在從業(yè)人員的角度，有某黃金集團(tuán)的分析人士向記者表達(dá)了看法。他表示，現(xiàn)在黃金產(chǎn)品工藝升級(jí)，有些鑲嵌了寶石，有些是做了琺瑯彩，所以工藝和用料要復(fù)雜很多。在他看來(lái)，如果消費(fèi)者一直追求極致的性?xún)r(jià)比，不為設(shè)計(jì)買(mǎi)單，這個(gè)行業(yè)就不會(huì)獲得發(fā)展，“當(dāng)然，如果產(chǎn)品本身沒(méi)什么特色，工藝又很簡(jiǎn)單，也不值得為其買(mǎi)單”。

上述觀點(diǎn)孰對(duì)孰錯(cuò)？或許可以參考各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的態(tài)度。

廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局日前發(fā)布，2023年，“一口價(jià)”黃金消費(fèi)是首飾類(lèi)投訴舉報(bào)的熱點(diǎn)，有713件，同比增長(zhǎng)超一倍。消費(fèi)爭(zhēng)議集中在商家未告知“一口價(jià)”商品與按克重計(jì)價(jià)商品的區(qū)別，導(dǎo)致消費(fèi)者誤解引發(fā)糾紛。

無(wú)錫市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)在消費(fèi)警示中表示，黃金飾品有一定的特殊性，無(wú)論是按件賣(mài)還是按克賣(mài)，克重?cái)?shù)是很多消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，商家不應(yīng)隱藏或隱瞞。

購(gòu)買(mǎi)金飾過(guò)程中的“千層套路”

“一口價(jià)”黃金銷(xiāo)售背后的“隱形陷阱”究竟有多深？

帶著這一疑問(wèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日暗訪了深圳市老鳳祥、周大生、周生生、中國(guó)黃金、周大福、六福珠寶、鉆石世家的一些品牌門(mén)店。

記者了解到，“一口價(jià)”黃金通常指不按克數(shù)計(jì)算價(jià)格，而是按件標(biāo)價(jià)的黃金首飾。在多數(shù)黃金品牌店里，“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品的吊牌上，常常只標(biāo)注價(jià)格、含金量、商品代碼，克重信息卻較為隱蔽。

以老鳳祥某店鋪為例，銷(xiāo)售人員向記者推薦了一款3000余元的“一口價(jià)”金手鏈，特別強(qiáng)調(diào)了該手鏈采用5G工藝，其工藝水平和硬度均優(yōu)于普通黃金。但當(dāng)記者追問(wèn)手鏈的實(shí)際重量時(shí)，銷(xiāo)售人員才透露其重量為3.06克，這意味著每克的價(jià)格已在1000元以上。

在暗訪過(guò)程中，記者總結(jié)發(fā)現(xiàn)，“一口價(jià)”黃金飾品的實(shí)際克重往往被隱藏。需要消費(fèi)者主動(dòng)追問(wèn)，或者動(dòng)手翻到吊牌標(biāo)簽的背面去尋找。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

為了突出“一口價(jià)”產(chǎn)品的獨(dú)特性，銷(xiāo)售人員多次強(qiáng)調(diào)工藝先進(jìn)和后期置換性?xún)r(jià)比高。近期記者走訪的所有大型連鎖品牌均表示，產(chǎn)品可在全國(guó)的同品牌門(mén)店享受置換服務(wù)。然而，這一看似吸引人的置換政策，也暗藏“玄機(jī)”，比如和前文提及的陳丹雅一樣，消費(fèi)者要在當(dāng)前價(jià)格的基礎(chǔ)上加錢(qián)換購(gòu)。

那么，在后續(xù)的置換過(guò)程中，到底會(huì)產(chǎn)生哪些附加費(fèi)用？記者選擇了湖北省荊州市的老鳳祥、周大生、周生生、中國(guó)黃金、周大福品牌的店鋪進(jìn)行跨省回訪，發(fā)現(xiàn)如陳丹雅分享的那樣，置換路上也“坑多多”。

在荊州老鳳祥某店鋪內(nèi)，記者用一款約5000元的“一口價(jià)”金手鏈詢(xún)問(wèn)了置換事宜，店員表示，由于該手鏈?zhǔn)窃谏钲谫?gòu)買(mǎi)，跨區(qū)域置換必須選擇加價(jià)30%以上的產(chǎn)品。當(dāng)記者質(zhì)疑從未被告知這一政策時(shí)，店員解釋稱(chēng)：“我不知道您當(dāng)時(shí)在那邊買(mǎi)，別人是怎么跟你講的，我們這邊都會(huì)講??說(shuō)句直白的話，你不是在我們本店買(mǎi)的，我不可能給你按原來(lái)的（價(jià)格），它定價(jià)也是不一樣的”。

老鳳祥某店鋪內(nèi)的金飾產(chǎn)品 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

在一家周大福門(mén)店內(nèi)，店員表示，沒(méi)有在原價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)置換的政策，只能按克重回收，以舊換新。以10克首飾置換同樣重量的新品為例，當(dāng)天回收價(jià)為580元/克，店內(nèi)金價(jià)為666元/克。消費(fèi)者需要補(bǔ)足每克86元的差價(jià)，還需額外支付新品的工費(fèi)。算下來(lái)，這套置換過(guò)程需要花費(fèi)約2000元。

相比之下，某些黃金品牌的置換要求，則是給消費(fèi)者出了一道數(shù)學(xué)題。在周大生門(mén)店走訪過(guò)程中，記者同樣遭遇了新的置換“門(mén)檻”。除了有“一口價(jià)”產(chǎn)品需加價(jià)30%以上的置換要求，如果將“一口價(jià)”黃金換成克重產(chǎn)品，不僅需要按照當(dāng)前金價(jià)補(bǔ)足差價(jià)，還需對(duì)新老產(chǎn)品各自收取每克數(shù)十元不等的工費(fèi)。

記者在荊州走訪的5家門(mén)店中，僅有中國(guó)黃金未設(shè)置置換加價(jià)幅度，同時(shí)也不需補(bǔ)加工費(fèi)。

中國(guó)黃金某店鋪內(nèi)的金飾產(chǎn)品 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

金價(jià)正處歷史較高水平

2023年，全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)8.78%。黃金首飾消費(fèi)規(guī)模不斷提升的同時(shí)，相關(guān)投訴卻如潮水般涌來(lái)。黑貓大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，2023年在黑貓投訴平臺(tái)與“黃金”相關(guān)的投訴有1.3萬(wàn)條，同比2022全年增長(zhǎng)了30%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

記者注意到，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“一口價(jià)”黃金制品時(shí)，一些商家以商品性質(zhì)和品牌規(guī)定為由，拒絕退貨或更換克重產(chǎn)品。消費(fèi)者應(yīng)該如何避坑，面對(duì)商家不規(guī)范的銷(xiāo)售行為又該怎樣維權(quán)呢？

萬(wàn)商天勤（上海）律師事務(wù)所合伙人律師、高級(jí)合規(guī)師朱永紅表示，在黃金銷(xiāo)售過(guò)程中，商家的信息透明度至關(guān)重要。如金店不明確告知“一口價(jià)”黃金重量，侵犯了消費(fèi)者知情權(quán)與公平交易權(quán)，違反了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》有關(guān)規(guī)定，“消費(fèi)者在金飾店購(gòu)買(mǎi)黃金手鏈并支付價(jià)款時(shí)，買(mǎi)賣(mài)雙方建立了事實(shí)上的買(mǎi)賣(mài)合同關(guān)系。黃金飾品的價(jià)格不僅包含黃金價(jià)格，還包括工藝費(fèi)用，商家以‘一口價(jià)’的方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)并無(wú)不當(dāng)。但黃金屬于特殊商品，其克重是重要交易因素，也是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)金飾時(shí)較為關(guān)心的問(wèn)題。商家應(yīng)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)明確、真實(shí)說(shuō)明”。

“根據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條和第二十條之規(guī)定，消費(fèi)者享有法定的知情權(quán)，而經(jīng)營(yíng)者負(fù)有如實(shí)告知的義務(wù)。作為特殊商品，黃金的克重以及首飾換購(gòu)規(guī)則事關(guān)消費(fèi)者的權(quán)益，金飾店作為經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)將售后規(guī)則以清晰明確的方式提醒消費(fèi)者注意。如果金飾店僅是在消費(fèi)者提出要將標(biāo)價(jià)類(lèi)首飾兌換為克重類(lèi)首飾時(shí)，才告知具體的換購(gòu)規(guī)則，顯然金飾店告知義務(wù)沒(méi)有履行到位，存在對(duì)換購(gòu)事項(xiàng)明示不清的問(wèn)題，侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)?！敝煊兰t表示。

朱永紅提醒稱(chēng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金飾品時(shí)需要向商家了解詳細(xì)的退換規(guī)則，同時(shí)應(yīng)當(dāng)向商家索要正規(guī)的消費(fèi)憑證，要求商家標(biāo)注清楚有關(guān)材質(zhì)、重量、單價(jià)、手工費(fèi)、總額、售后規(guī)則等各項(xiàng)信息，以便更好地維護(hù)自身合法權(quán)益。如果事后發(fā)現(xiàn)與購(gòu)買(mǎi)時(shí)金店描述不符的質(zhì)量問(wèn)題或加價(jià)換購(gòu)問(wèn)題，可以嘗試與商家協(xié)商和解，或請(qǐng)求消費(fèi)者協(xié)會(huì)和其他依法成立的調(diào)解組織進(jìn)行調(diào)解；如果無(wú)法調(diào)解，則可以通過(guò)向行政主管部門(mén)投訴或向人民法院提起訴訟等途徑維權(quán)。

值得一提的是，近期國(guó)際金價(jià)持續(xù)走高，據(jù)新華社報(bào)道，3月份以來(lái)，國(guó)際金價(jià)不到十個(gè)交易日累計(jì)漲幅超過(guò)6%。多地黃金市場(chǎng)亦是一片火熱。

光大銀行金融市場(chǎng)部宏觀研究員周茂華表示，消費(fèi)者對(duì)黃金的需求有時(shí)候呈現(xiàn)明顯“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的情況，黃金價(jià)格屢創(chuàng)新高，可能提升部分消費(fèi)者、投資者的購(gòu)買(mǎi)熱情，“目前黃金處于歷史較高水平，影響黃金走勢(shì)不確定性因素仍然較多，對(duì)投資者專(zhuān)業(yè)性要求較高，從穩(wěn)健投資角度，應(yīng)更傾向于多元化投資組合，審慎投資，重視短期市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)”。

記者|孔澤思

編輯|孫志成?魏官紅?杜波

校對(duì)|程鵬

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用