每經(jīng)編輯 何小桃 黃勝    

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月15日，蘋果公司在一份法律文件中表示，同意支付4.9億美元（約合人民幣35億元）以達(dá)成一項(xiàng)集體訴訟和解。該訴訟指控蘋果公司違反美國聯(lián)邦證券法，因其首席執(zhí)行官庫克對(duì)公司在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jī)做出了虛假和誤導(dǎo)性的陳述。

庫克隱瞞中國市場(chǎng)對(duì)iPhone需求下降

紅星新聞消息，據(jù)報(bào)道，這起訴訟源于蘋果公司于2019年1月2日的一則意外公告。當(dāng)天，蘋果公司突然宣布，將季度營收預(yù)期最多下調(diào)90億美元。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

訴訟書寫道，庫克曾在2018年11月1日的分析師電話會(huì)議上告訴投資者，盡管蘋果在巴西、印度、俄羅斯和土耳其等貨幣疲軟的市場(chǎng)面臨銷售壓力，但“我不會(huì)把中國市場(chǎng)歸在這一類中。上個(gè)季度，我們?cè)谥袊臉I(yè)務(wù)非常強(qiáng)勁。”蘋果公司當(dāng)時(shí)還表示，將停止提供iPhone和其他產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)，稱90天內(nèi)售出的手機(jī)數(shù)量不一定代表業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力，并強(qiáng)調(diào)蘋果近年來的財(cái)務(wù)實(shí)力。

然而，就在庫克發(fā)表上述講話后的幾天，蘋果便告知供應(yīng)商削減生產(chǎn)。2019年1月，該公司突然宣布自2007年推出iPhone以來的首次下調(diào)營收預(yù)期，導(dǎo)致次日該公司股價(jià)下跌10%，市值蒸發(fā)740億美元。

投資者認(rèn)為，庫克的言論誤導(dǎo)了他們作出錯(cuò)誤的投資決策。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

他們表示，蘋果公司“知道自己在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，應(yīng)該更早披露這一點(diǎn)”。“蘋果的業(yè)務(wù)指標(biāo)和財(cái)務(wù)前景并不像被告讓市場(chǎng)相信的那樣強(qiáng)勁，”原告在文件中寫道。

中國證券報(bào)消息，報(bào)道稱，蘋果認(rèn)為，此次和解是出于雙方利益考慮，并不代表公司或庫克承認(rèn)任何不當(dāng)行為。蘋果強(qiáng)調(diào)，和解金額將由公司支付，以了結(jié)所有相關(guān)指控，并為公司和股東帶來和解。

在華銷量下滑24%，失去銷冠地位

3月5日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機(jī)供應(yīng)商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機(jī)型更多、在下沉市場(chǎng)布局更廣泛的Vivo。

與之相對(duì)的是，華為前六周銷量暴漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。

iPhone銷量的低迷其實(shí)早有征兆。

農(nóng)歷春節(jié)前夕，蘋果就一反常態(tài)地啟動(dòng)了“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。其中，iPhone 15系列4款機(jī)型降價(jià)500元，部分筆記本電腦產(chǎn)品最高降價(jià)800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應(yīng)降價(jià)。

按照慣例，蘋果的促銷活動(dòng)通常要等到春節(jié)后、618購物節(jié)才會(huì)開始。而且，蘋果以價(jià)換量的策略還在繼續(xù)。3·8婦女節(jié)促銷活動(dòng)期間，iPhone 15再度迎來大降價(jià)，直降超千元。

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，疊加店鋪券和平臺(tái)券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶蘋果官方旗艦店的售價(jià)僅7999元，遠(yuǎn)低于官方售價(jià)8999元。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，蘋果發(fā)布了2024財(cái)年一季報(bào)（即2023自然年四季度業(yè)績(jī)）。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果季度營收1195.8億美元，高于分析師預(yù)期的1179.7億美元，營收重返同比增長，第一財(cái)季iPhone營收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。

圖片來源：蘋果公司財(cái)報(bào)

值得注意的是，蘋果第一財(cái)季大中華區(qū)營收208.2億美元，遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期235億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷量增長，而大中華區(qū)的銷量則較去年同期下滑了近13%。

編輯|何小桃 黃勝 蓋源源

校對(duì)|盧祥勇

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