每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 梁梟    

3月19日下午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、每日經(jīng)濟(jì)新聞酒業(yè)全媒體矩陣將進(jìn)酒策劃的2024第九屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在成都希頓國(guó)際酒店舉行。論壇以“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化綠色新未來”為主題，廣聚龍頭酒企代表、資本大咖、業(yè)內(nèi)專家，共議產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，勾勒綠色新未來。在論壇上，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2024中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”。

論壇現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，該榜單于2019年首次推出，至今已連續(xù)6年發(fā)布。

榜單數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價(jià)值已高達(dá)15200.65億元，相較去年增長(zhǎng)了1490.10億元，增幅10.9%。其中，貴州茅臺(tái)（SH600519）連續(xù)6年位列榜單第一，品牌價(jià)值為5782.33億元，五糧液（SZ000858）位居亞軍，品牌價(jià)值為2603.86億元。此外，瀘州老窖（SZ000568）首次進(jìn)入榜單前三，品牌價(jià)值突破千億元。

2024中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平對(duì)榜單進(jìn)行了深度解讀。

趙平解讀榜單 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

瀘州老窖品牌價(jià)值首超千億元，榜單門檻同比增長(zhǎng)211.1%

榜單顯示，2024中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30的總體品牌價(jià)值為15200.65億元，比2023年增加了1490億元，增長(zhǎng)了10.9%；貴州茅臺(tái)以5782億元的品牌價(jià)值連續(xù)六年位居第一，較2023年增加了485億元，增長(zhǎng)了9.1%。此外，進(jìn)入榜單的門檻升高了5.2億元，增長(zhǎng)了211.1%。

從品牌價(jià)值大小出發(fā)，可以將上榜酒企分為三個(gè)梯隊(duì)。處在第一梯隊(duì)的酒企有3家，即貴州茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖，三者品牌價(jià)值均高于1000億元，合計(jì)高達(dá)9408億元；處在第二梯隊(duì)的酒企有14家，品牌價(jià)值均在100億元至1000億元，合計(jì)品牌價(jià)值為5180億元；處在第三梯隊(duì)的酒企有13家，品牌價(jià)值均低于100億元，合計(jì)品牌價(jià)值613億元。

2024中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30分層情況

與2023年榜單相比，酒企品牌價(jià)值依然呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從內(nèi)部構(gòu)成來看，結(jié)構(gòu)性分化現(xiàn)象仍然顯著：隨著瀘州老窖躋身第一梯隊(duì)，高端酒企的品牌價(jià)值增長(zhǎng)尤為突出，整體品牌價(jià)值占比上升了6.1個(gè)百分點(diǎn)；相對(duì)而言，中端酒企的品牌價(jià)值占比則出現(xiàn)了6.3個(gè)百分點(diǎn)的下滑；而低端酒企的品牌價(jià)值占比僅微增0.3個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)幅度相對(duì)較小。

報(bào)告還顯示，榜單內(nèi)部的集中度情況并沒有大的改變，品牌價(jià)值依舊集中在頭部酒企：排名在前20%（第1位至第6位）的企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)為11784.61億元，占TOP30的77.5%，與榜單排名后20%（第25位至第30位）的企業(yè)品牌價(jià)值形成鮮明對(duì)比，后者合計(jì)品牌價(jià)值約為99.51億元，僅占TOP30的0.7%。

白酒企業(yè)品牌價(jià)值年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16.2%

具體到酒業(yè)上市公司，在2024年榜單中，在品牌價(jià)值方面，有1家酒企新進(jìn)入榜單，即珍酒李渡（HK06979）；有18家酒企品牌價(jià)值上升，有11家酒企品牌價(jià)值下降。其中，百潤(rùn)股份（SZ002568）、燕京啤酒（SZ000729）和古井貢酒（SZ000596）的品牌價(jià)值增速亮眼，分別達(dá)到了51%、33%和30%；酒鬼酒（SZ000799）和金種子酒（SH600199）的品牌價(jià)值降幅較高，分別為34%和20%。

在排名方面，4家排名上升，迎駕貢酒（SH603198）和珠江啤酒（SZ002461）的排名均上升了2名；10家排名保持不變；15家排名下降；另有1家下降出局。

而從品類來看，主營(yíng)白酒的企業(yè)在榜單中再次拿下了兩個(gè)第一。一方面，其上榜企業(yè)數(shù)量最高，共計(jì)19家，且較2023年增長(zhǎng)1家；另一方面，其合計(jì)品牌價(jià)值遠(yuǎn)高于其他品類，達(dá)到13105億元，占比86.2%，較2023年增長(zhǎng)10.9%。

主營(yíng)啤酒的企業(yè)表現(xiàn)亮眼，合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)到1865億元，占比12.3%，位居第二；上榜企業(yè)數(shù)量為6家，較2023年減少1家，但仍位居各品類第二。此外，葡萄酒、雞尾酒和黃酒品類，三個(gè)品類合計(jì)品牌價(jià)值分別為86億元、76億元和68億元，占比分別為0.6%、0.5%和0.4%。

最后，從各個(gè)品類的品牌價(jià)值變動(dòng)趨勢(shì)來看，自2019年榜單發(fā)布以來，白酒品牌價(jià)值的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)16.2%，遙遙領(lǐng)先其他品類，榮登榜首；雞尾酒緊隨其后，增速達(dá)到6.1%，位列第二；相比之下，黃酒和啤酒的增速較為平緩，分別為2.2%和1.8%；此外，葡萄酒是唯一品牌價(jià)值增長(zhǎng)率為負(fù)的品類，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

各品類品牌價(jià)值變動(dòng)趨勢(shì)分析