房地產(chǎn)市場仍在低位徘徊。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年2月的70個大中城市新建商品住宅銷售價(jià)格環(huán)比上漲城市只有8個，比1月減少了3個，下跌城市達(dá)到59個，其中，一線城市新房價(jià)格環(huán)比下降0.3%。二手住宅價(jià)格環(huán)比下跌城市為68個。從銷售數(shù)據(jù)來看，房地產(chǎn)行業(yè)的“以價(jià)換量”表現(xiàn)明顯。

不過，國家統(tǒng)計(jì)局城市司統(tǒng)計(jì)師王中華解讀稱，2月各線城市商品住宅銷售價(jià)格環(huán)比降幅總體繼續(xù)收窄。盡管整體市場仍未恢復(fù)，但一些項(xiàng)目正悄悄醞釀著漲價(jià)。

多樣化住房需求強(qiáng)勁

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)依然韌性十足。

今年的政府工作報(bào)告指出，中國經(jīng)濟(jì)正處于穩(wěn)步復(fù)蘇期和結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期，內(nèi)生動能充足，持續(xù)增長潛能很大，2023年保持了5.2%的經(jīng)濟(jì)增速，今年預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持5%左右的增長勢頭。

其中，作為支柱產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)，報(bào)告重點(diǎn)提及要加快構(gòu)建房地產(chǎn)發(fā)展新模式、完善商品房相關(guān)基礎(chǔ)性制度、滿足居民剛性住房需求和多樣化改善性住房需求等。值得注意的是，以“多樣化”作為“改善性住房需求”的修飾語尚屬首次，亦是重要信號。

“今后住房消費(fèi)市場將對建筑品質(zhì)提出更高要求。”“房地產(chǎn)行業(yè)要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，探索新增長點(diǎn)，向高質(zhì)量、新科技、好服務(wù)等方向轉(zhuǎn)變。”多位業(yè)內(nèi)人士表示，居民的住房需求已從“住有所居”向“住有優(yōu)居”升級，隨著房地產(chǎn)發(fā)展新模式的逐步建立，房地產(chǎn)行業(yè)將邁入全新發(fā)展階段。

事實(shí)上，從2023年開始，多樣化的改善性住房需求尤其是高端市場表現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性，核心區(qū)的高端住宅項(xiàng)目更是“一房難求”，受到高凈值人群青睞。

來自克而瑞數(shù)據(jù)顯示，僅是2023年前三季度，重點(diǎn)64城總價(jià)1000萬以上高端住宅共成交4.2萬套，同比增長9.03%。其中，有15個城市千萬級高端住宅成交套數(shù)已超2022年全年，全國過億高端住宅共成交29套，比2022年同期還多了1套，尤其是單價(jià)15萬元/平米高端住宅成交1157套，是2022年全年的2倍之多。

進(jìn)入2024年后，盡管整體房地產(chǎn)市場仍在筑底，但高端市場仍延續(xù)了2023年的勢頭，已率先有了復(fù)蘇趨勢。

如在當(dāng)前以價(jià)換量成為全國二手房市場的普遍現(xiàn)象時，不少高端住宅二手房價(jià)格卻頻頻傳出溢價(jià)成交。3月3日，南京長江尊邸以1726萬元，成交一套228平米戶型的二手房，單價(jià)高達(dá)7.58萬/平方米，而長江尊邸彼時新房開盤均價(jià)6.4萬/平方米；3月7號，上海知名高端住宅“九間堂”拍賣，起拍價(jià)9千萬，盡管房子部分外墻、屋頂已拆除、門窗均已缺失，但最終成交價(jià)1.44億元拍出，比起拍價(jià)高了近六成。

新房方面，3月3日，上海公布的2024年三批次新房項(xiàng)目，19個樓盤中就有6個樓盤均價(jià)超過11萬/平方米，超過2500萬總價(jià)的新房套數(shù)達(dá)到888套，是過去3年來單批次最高點(diǎn)，更有3個樓盤均價(jià)超過了17萬/平方米，突破了市中心高端住宅的天花板，而在2月6日，官宣的二批次中，價(jià)格最高的綠城外灘蘭庭二期、露香園均價(jià)則為16.3萬元/平方米，目前這兩個項(xiàng)目認(rèn)購率均超過100%，不到一個月，上海高端住宅價(jià)格上漲了7000元/平方米。

需要注意的是，高端住宅新房價(jià)格的上調(diào)并非只發(fā)生在上海，近期重慶、武漢、廣州等多地均有高端住宅項(xiàng)目價(jià)格出現(xiàn)了上調(diào)，如新希望地產(chǎn)D10天系產(chǎn)品價(jià)格將于近期上調(diào)。其中，重慶D10天際3月30日上調(diào)200元/平方米、4月30日上調(diào)500元/平方米，到6月30日實(shí)景呈現(xiàn)將上調(diào)1000元/平方米；武漢D10天元3月30日上調(diào)1000元/平方米、5月30日上調(diào)1000元/平方米，到6月30日實(shí)景呈現(xiàn)上調(diào)5000元/平方米；沈陽錦麟譽(yù)項(xiàng)目4月30日上調(diào)1000元/平方米。

上漲的底氣是什么？

事實(shí)上，自2023年下半年，多地宣布取消地價(jià)限制后，熱點(diǎn)城市優(yōu)質(zhì)地塊溢價(jià)率隨之大幅上升。當(dāng)商品住房回歸商品屬性，定價(jià)權(quán)交還給市場后，核心城市高端住宅項(xiàng)目價(jià)格上調(diào)或成趨勢。

僅就新希望D10天系產(chǎn)品而言，作為凝聚著新希望地產(chǎn)20余載高端住宅修為的“集大成者”，D10天系定位為打造城市地標(biāo)，重構(gòu)一座城市高端人居想象。

每一座世界矚目的中心地標(biāo)，皆是城市鐫刻的不朽印記，新希望D10天系就是這樣一座承載城市未來抱負(fù)與榮光的天際地標(biāo)。D10天系一直遵循“非中心城市不落、非城市核心不入、非歷史沁潤不往”的嚴(yán)苛擇址觀，這也使得目前全國僅有的三座D10天系作品：成都市中心東大街、武漢二七濱江國際商務(wù)區(qū)、重慶九龍坡楊家坪商圈，無一不是新一線城市內(nèi)真正的城市核心。

城市區(qū)域量級優(yōu)質(zhì)的板塊，占據(jù)極致城市資源，是孕育高端住宅的天然母體。然而，城市核心地脈土地資源有限，高端住宅越顯稀缺。因此植根于城市核心處的D10天系，就此打下了其他樓盤難以企及的高基調(diào)。D10天系產(chǎn)品自誕生之初便對城市塔尖的生活偏好進(jìn)行研判，從大師審美、社交場域、服務(wù)精神三個維度迭代產(chǎn)品。盡管三座D10均采用了大面積玻璃元素，但最終卻有和而不同的呈現(xiàn)與賦新。

成都D10天府通透耀眼的水晶質(zhì)感外立面，配合每層外圍尺度變化打造，形成節(jié)節(jié)攀升的玉琮造型，由下向上仰望，建筑弧面循序漸進(jìn)猶如花朵綻放；重慶D10天際則大量定制弧形鋁板、轉(zhuǎn)角弧面玻璃，讓生硬冰冷的建筑煥發(fā)動感；武漢D10天元，遵循斐波拉契數(shù)列規(guī)律，并取中國山水畫《林泉論道圖》中鋅灰、隋白、蟹殼青三種主色調(diào)，以曲線靈動立面，與蜿蜒的江水形成呼應(yīng)，如一條“站立的長江”，矗立城市之中。

在這個講求效率的時代，當(dāng)精細(xì)工藝成為一種奢侈時，而D10天系列，就致力讓細(xì)節(jié)成為一種讓人們重新感知生活的方式。D10天府為凸顯景觀展示墻的文化性與藝術(shù)感，前期僅方向完全不同的顛覆性設(shè)計(jì)方案就多達(dá)12版，景墻的幻彩玻璃則是歷經(jīng)多次現(xiàn)場打樣，在經(jīng)過選型50多種材料上墻實(shí)測后，最終才有了現(xiàn)在既現(xiàn)代又東方的“高山流水”展示墻；D10天際則將約35900片長橢圓不銹鋼菱片，參數(shù)化布局到背景鋼板上，匯聚成一面藝術(shù)品般的幕墻；僅為挑選出與項(xiàng)目相匹配的墻磚，新希望地產(chǎn)總裁姜孟軍曾兩次親赴武漢D10天元現(xiàn)場。

這是二十余年來，新希望地產(chǎn)一以貫之的產(chǎn)品鍛造標(biāo)準(zhǔn)。“品質(zhì)不為成本讓步，品質(zhì)不為進(jìn)度讓步”“所有產(chǎn)品都實(shí)行一把手工程，一把手對產(chǎn)品品質(zhì)負(fù)責(zé)”“品質(zhì)五條軍規(guī)”“《人居紅線》管理辦法”，為品質(zhì)保駕護(hù)航。

當(dāng)然，D10天系產(chǎn)品不止于建筑界面，還在于對國際化生活方式的還原，將服務(wù)的專屬感延伸到生活中。新希望D10天系均以國際金鑰匙禮賓標(biāo)準(zhǔn)打造D管家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，D10 Life星級定制服務(wù)禮序，從踏入項(xiàng)目的那一刻，便開啟一場酒店式歸家儀式：高光泳池、品味私宴廳、活力健身館等，滿足業(yè)主全方位社交需求，造就尊崇的服務(wù)感受。

回歸商品房屬性

就在2月底，成都D10天府迎來了二手房市場的首套成交，一套43樓建面約223平方米的次樓王戶型，成交總價(jià)1200萬元，單價(jià)約54545元/平方米。據(jù)悉，2019年7月31日成都D10天府首次開盤，開盤價(jià)為27600-39995元/平方米，彼時該套房源單價(jià)38999.85元/平方米，總價(jià)為871.65萬。

此外，根據(jù)貝殼找房數(shù)據(jù)顯示，目前D10天府在售房源有63套，掛牌均價(jià)為44868元/平方米。不過，需要指出的是，63套房源中有相當(dāng)一部分為公寓，住宅掛牌價(jià)普遍在6萬元/平方米以上，最高掛牌價(jià)達(dá)到了99773元/平方米。

與此同時，作為武漢目前唯一倒掛的板塊，武漢二七濱江板塊內(nèi)新房價(jià)格已進(jìn)入5-6萬的區(qū)間，二手房最高價(jià)已經(jīng)升至7萬元/平方米。這也驗(yàn)證了D10天系產(chǎn)品更受市場青睞。

與此同時，D10天系也受到了行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。D10天系先后獲得了“2022中國房企超級產(chǎn)品力TOP30”“2023-2024中國百城建筑新地標(biāo)”等多項(xiàng)殊榮；武漢新希望·D10天元也曾獲“2022年中國十大高端作品”、D10天府還曾榮獲了2022年“全國十大交付力作品”、2018年“中國建筑新地標(biāo)”等。

在新希望地產(chǎn)看來，未來地產(chǎn)行業(yè)誰能走得更遠(yuǎn)，核心就在于是否能贏得客戶的認(rèn)同、尊重和肯定。作為世界500強(qiáng)企業(yè)新希望集團(tuán)旗下公司，新希望地產(chǎn)一直秉持集團(tuán)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)基因，專注長遠(yuǎn)發(fā)展，連續(xù)5年“三道紅線”保持綠檔，并持續(xù)受到資本市場的廣泛認(rèn)可和支持，專注“中高端”改善產(chǎn)品，力求將產(chǎn)品做出食品級安心。

特別是近年來，在行業(yè)逆勢中新希望對產(chǎn)品有了更加深度的探索和思考。未來，新希望地產(chǎn)將進(jìn)一步聚焦品質(zhì)和服務(wù)，在“高能級城市”“高凈值區(qū)域”，鍛造出穿越周期的“高品質(zhì)項(xiàng)目”，在城市更新道路上留下濃墨重彩的一筆。