每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

回顧2023年，酒企新動作頻頻，創(chuàng)造了一系列備受矚目且富有創(chuàng)新性的案例。新氣象的背后，酒業(yè)數(shù)字化、年輕化、國際化的浪潮滾滾而來，酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢下，中國酒業(yè)需要集思廣益，共尋高質(zhì)量發(fā)展新路徑，也需要領(lǐng)軍企業(yè)踐行高質(zhì)量發(fā)展新模式。

3月19日下午，2024第九屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典在成都希頓國際酒店盛大啟幕。論壇由每日經(jīng)濟新聞主辦，每日經(jīng)濟新聞酒業(yè)全媒體矩陣將進酒策劃，中投協(xié)上市公司投資專委會支持，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術(shù)支持。

論壇現(xiàn)場人氣火爆，貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、洋河股份等國內(nèi)龍頭酒企均有參會。論壇以“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 綠色新未來”為主題，廣聚眾多行業(yè)知名酒企代表、資本大咖、業(yè)內(nèi)專家，就中國酒業(yè)數(shù)字化、年輕化等議題分享乘風破浪的寶貴經(jīng)驗與智慧，一起探索中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)展路徑。

大咖分享發(fā)展新趨勢

對白酒行業(yè)來說，剛剛過去的2023年是充滿挑戰(zhàn)的一年。從年初的“開門紅”，到年中的“高庫存”，再到年底的“小復蘇”，終端需求的變化牽動著行業(yè)的起伏。起起落落間，埋藏著行業(yè)進化的草蛇灰線。

這一背景下，高質(zhì)量發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展的重要命題。求新、求變，成為中國酒業(yè)新的使命議題。各酒企開啟“內(nèi)卷”模式，跨界熱潮、新玩法層出不窮，行業(yè)分化加劇，強者恒強。

中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員在致辭中提到，目前中國酒業(yè)行業(yè)呈現(xiàn)出四大變化：繼續(xù)向頭部企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)集中；產(chǎn)品向大眾價位帶靠攏；產(chǎn)能洗牌，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；追求良性發(fā)展成為行業(yè)共識。

數(shù)字化等新技術(shù)正在改造行業(yè)。在劉員看來，“行業(yè)的發(fā)展，需要積極擁抱新技術(shù)、新模式和新理念，將創(chuàng)新融入中國酒業(yè)發(fā)展的全過程，實現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展”。

論壇主旨演講環(huán)節(jié)，央視品牌顧問、著名品牌專家李光斗，東方證券首席研究總監(jiān)、研究所所長陳剛，酒仙集團聯(lián)合創(chuàng)始人、抖音酒類帶貨一哥拉飛哥，分別從酒企品牌價值、中國白酒行業(yè)的ESG以及酒類品牌如何抓住流量密碼的角度帶來了精彩分享。

李光斗提到，酒業(yè)品牌的未來發(fā)展需要做好品牌高端化、品牌故事化以及品牌年輕化。同時，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境下，酒企需要通過創(chuàng)新包裝、講述新故事等方式來實現(xiàn)品牌的高端化。

對于中國白酒的ESG話題，陳剛認為，未來中國酒企要從能源管理、水資源管理、負責任的飲酒和營銷、包裝生命期管理、供應鏈的ESG管理、數(shù)字化六個方面改善ESG。

如今直播帶貨已成為酒企新的銷售渠道，作為抖音酒類帶貨一哥，拉飛哥認為，“互聯(lián)網(wǎng)是公平的，你只要有好的內(nèi)容，你只要有好的產(chǎn)品，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)好的轉(zhuǎn)化”。

圓桌對話碰出思想火花

在圓桌對話環(huán)節(jié)，陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎，會稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理楊剛，燕京啤酒副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理申長亮，四川全興酒業(yè)副總經(jīng)理方焰，圍繞“數(shù)字化、新技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展”主題展開精彩對談。在人工智能席卷所有行業(yè)、顛覆現(xiàn)有生產(chǎn)方式的當下，這樣的討論將給酒業(yè)生產(chǎn)力革新帶來新的靈感與啟迪。

那么，數(shù)智化升級能為行業(yè)帶來的最大改變是什么？楊剛認為，制造業(yè)的智能化首先是人效的提升。同時，智能化的進度讓公司可以在生產(chǎn)運營上有更多的改善。 方焰表示，老中青代際消費場景就是宴席，一場宴席就是一次白酒代際的品鑒會。“我覺得在白酒領(lǐng)域里面，數(shù)字化營銷最重要的是把公域轉(zhuǎn)到私域，這樣才能獲得長遠的效應。”

申長亮表示：“今天的消費者是歷史上最聰明的消費者，他們接收的信息最多元，審美也達到一個新的高度。因此，如何更好地服務消費者，對啤酒企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。”

在第二場圓桌對話環(huán)節(jié)，古越龍山董事、副總經(jīng)理柏宏，光良酒業(yè)創(chuàng)始人、首席品牌官趙小普，深圳林園投資有限公司董事長林園，貴州茅恒集團總經(jīng)理張博毓，東方證券食品飲料首席分析師葉書懷，針對“酒業(yè)、酒股，價值再發(fā)現(xiàn)”展開探討。

談及中國黃酒產(chǎn)業(yè)的成長性和未來價值，柏宏直言，從產(chǎn)業(yè)來講，黃酒是小而美的產(chǎn)業(yè)，未來幾年空間比較好。趙小普認為，未來酒業(yè)沒有人能做更多“大而全”的事情，反倒都是在相對垂直的、小而美的賽道里面去把自己要做的事情做好。

對于投資者所關(guān)心的白酒板塊走勢，林園表示，從估值的角度來看，現(xiàn)在白酒股價位是合理的，甚至是偏低的。“我們判斷至少在未來20年內(nèi)，白酒行業(yè)還是一個非常好的行業(yè)，特別是頭部企業(yè)還會有很大空間。”

葉書懷稱，當前白酒產(chǎn)業(yè)在銷量上已經(jīng)有所下滑了，下滑過程中上市酒企尤其上市頭部酒企，目前迎來還算不錯的增速。因此，行業(yè)未來很有可能走向高度集中，酒企收入、產(chǎn)能，包括品牌認可度會出現(xiàn)高度集中。他還表示，其比較看好兩個賽道，一是做品牌高端酒，二是細分賽道以及區(qū)域市場酒企。

三大重磅發(fā)布彰顯價值

此次論壇上，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心編制的“2024中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜”同步發(fā)布。據(jù)悉，作為國內(nèi)首個針對酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，該榜單自2019年首次推出以來，至今已連續(xù)發(fā)布6年。

榜單顯示，國內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價值已高達15200.65億元，相較去年增長了1490.10億元，增幅10.9%。其中，貴州茅臺連續(xù)6年位列榜單第一，品牌價值為5782.33億元；五糧液位居亞軍，品牌價值為2603.86億元。此外，瀘州老窖首次進入榜單前三，品牌價值突破千億元。

論壇上，2024中國酒業(yè)金樽獎亦同步揭曉。中國酒業(yè)金樽獎由每日經(jīng)濟新聞于2012年發(fā)起，基于酒類行業(yè)大數(shù)據(jù)，并經(jīng)過嚴格初審篩選，聯(lián)合國內(nèi)外經(jīng)濟專家、酒業(yè)行業(yè)專業(yè)機構(gòu)，借助主流媒體影響力，評選出在行業(yè)中有突出貢獻的企業(yè)和個人。

今年，金樽獎迎來全新升級，獎項分為人物類、品牌類、產(chǎn)品類、營銷案例類、ESG類五大類。共設(shè)置“年度中國酒業(yè)杰出企業(yè)家”“年度中國酒業(yè)金推手”“年度中國酒業(yè)杰出品控官”“年度中國酒業(yè)上市公司優(yōu)秀董秘”“年度中國酒業(yè)廣受歡迎品牌”“年度中國酒業(yè)最具增長潛力品牌”“年度中國酒業(yè)優(yōu)秀營銷案例”“年度中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”“年度中國酒業(yè)明星新產(chǎn)品”“年度中國酒業(yè)上市公司ESG先鋒獎”十大獎項。

據(jù)悉，本次獎項評選對象包括中國酒業(yè)知名酒企、酒業(yè)上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等領(lǐng)域?；顒釉u選歷時1個多月，在經(jīng)過了初選、復審、公眾投票和專家評委投票后，最終結(jié)果在現(xiàn)場正式揭曉。

此外，作為本屆論壇的重頭戲，每日經(jīng)濟新聞酒業(yè)全媒體矩陣“將進酒”首度重磅發(fā)布《2024中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告》，深度解碼中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道，呈現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要路徑。

本次論壇，還舉行了2024中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行啟動儀式。該調(diào)研活動由每日經(jīng)濟新聞、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心和東方證券三方聯(lián)合發(fā)起，旨在對中國酒業(yè)重要產(chǎn)區(qū)重要酒企進行實地調(diào)研，推動中國酒業(yè)在智能制造、綠色低碳、品牌建設(shè)、創(chuàng)新營銷等多維度實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，調(diào)研結(jié)果最終會形成一份行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告，為政企提供開源信息，為投資者提供價值參考。