每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 董興生    

3月21日晚，太平鳥（603877.SH，股價16.65元，市值78.9億元）發(fā)布2023年年度報告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入77.9億元，同比下降9.4%；實現(xiàn)歸母凈利潤4.2億元，同比增長127.1%；實現(xiàn)扣非凈利潤2.9億元，恢復(fù)增長。

記者注意到，對比2021年109.2億元營收的巔峰時刻，太平鳥2023年營收減少了約三分之一，相當于回到了2018年水平（2018年營收77.1億元）。不過，對于2023年財報表現(xiàn)，太平鳥給出了“經(jīng)營質(zhì)量逐漸改善”的“好評”。

“經(jīng)營質(zhì)量逐漸改善”

2022年，太平鳥扣非凈利潤為-0.26億元，是2017年上市后首次出現(xiàn)虧損。公司稱，外部經(jīng)營環(huán)境的變化導(dǎo)致業(yè)績大幅波動，暴露出公司整體抗風險能力及經(jīng)營質(zhì)量存在改善空間，進而推動公司組織和模式變革升級，促進公司從規(guī)模增長導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為高質(zhì)量可持續(xù)增長。

太平鳥將2023年視為公司重大組織變革之元年，對于2023年業(yè)績表現(xiàn)，公司給出了“經(jīng)營質(zhì)量逐漸改善”的“好評”。

太平鳥表示，報告期內(nèi)，公司強化太平鳥品牌的統(tǒng)一化管理，嚴格管控新品折扣，規(guī)范老品消化渠道，主動優(yōu)化調(diào)整低效門店。雖然全年零售額有所下滑，但是零售折率同比提升較大，相應(yīng)銷售毛利率同比增加5.9個百分點。同時，公司持續(xù)推進降本控費，各項費用合計同比下降9.9%，扣非凈利潤顯著回升，經(jīng)營質(zhì)量逐漸改善。

太平鳥2023年全年營收77.9億元，分渠道來看，2023年，直營、加盟、線上營收分別為32.7億元、23.6億元、20.9億元，在總營收占比分別為42%、31%、27%。

圖片來源：財報截圖

2023年，太平鳥全年凈閉店940家，報告期末，公司線下門店數(shù)量為3731家，其中直營店1175家，加盟店2556家。公司表示，改變過往渠道規(guī)模增長策略，公司更加聚焦門店經(jīng)營質(zhì)量提升和盈利能力改善，大力關(guān)閉低效門店，經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向提升終端品牌形象和門店坪效。

再換代言人

值得一提的是，“經(jīng)營質(zhì)量逐漸改善”的同時，太平鳥代言人也迎來了新面孔。

作為時尚品牌，市場對太平鳥代言人頗為關(guān)注，消費者為“愛”買單屢見不鮮。太平鳥此前的代言人歐陽娜娜曾引發(fā)不少吐槽，在某社交平臺上，“你會因為歐陽娜娜買太平鳥嗎”的投票鏈接有超6000人投票，92%的人選擇“不會”。

2023年9月，太平鳥先后官宣張婧儀為太平鳥品牌全新代言人、王鶴棣擔任全球品牌代言人。

圖片來源：財報截圖

根據(jù)公開信息，張婧儀和王鶴棣都是95后新生代演員，作為當紅明星，兩人均有多部備受歡迎的影視作品。其中，王鶴棣位列微博2023年漲粉量最高的演員TOP10，2023年微信指數(shù)男藝人榜單排名第一。

公司在2023年年報中表示：“力邀廣受青睞的新生代演員擔任品牌代言人，是太平鳥2023年戰(zhàn)略升級的重要一步，也是品牌積極擁抱行業(yè)發(fā)展、持續(xù)驅(qū)動品牌形象及定位升級的深刻體現(xiàn)。”

記者注意到，近幾年，劉雯、楊倩、歐陽娜娜、白敬亭等都曾擔任太平鳥代言人，這也讓公司花了不少錢。2021年至2023年，太平鳥僅廣告宣傳費就分別為5.26億元、4.08億元、3.18億元。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖