每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 董興生    

白酒行業(yè)經(jīng)歷了過去幾年的快速增長，逐漸邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。行業(yè)整體驅(qū)動力已由渠道轉(zhuǎn)向消費者，消費需求也經(jīng)歷了由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

3月23日下午，第四屆郎酒莊園三品節(jié)發(fā)布會在郎酒莊園舉行。郎酒集團董事長汪俊林在致辭中從產(chǎn)能儲能提升、品牌建設(shè)、消費者體驗、終端銷售等方面對郎酒過去的成績進行了總結(jié)。

汪俊林 圖片來源：企業(yè)供圖

在提升優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能與品質(zhì)方面，汪俊林表示，四年來，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能由3萬噸躍升至7萬噸，儲量由13萬噸提升至22萬噸，產(chǎn)能、儲能、勢能實現(xiàn)歷史性升級。

此外，圍繞唯客是尊的目標(biāo)，加強消費者的體驗與認同，郎酒早在2008年就開始規(guī)劃建設(shè)郎酒莊園，將郎酒生產(chǎn)工藝與參觀體驗融合，至今莊園總投資已超200億元。汪俊林透露，四年來，郎酒莊園已吸引了近60萬人次到訪。“郎酒莊園實實在在地成為了白酒愛好者的向往之地。”

產(chǎn)能提升與消費者體驗互動最終的目的在于為公司的銷售賦能。去年9月，郎酒立足200億銷售額再度提出了新十年計劃：劍指千億銷售目標(biāo)。

今年春節(jié)期間，郎酒瞄準(zhǔn)大熱的宴席市場，將紅花郎作為主推產(chǎn)品，通過贊助春晚等品牌端、市場端大動作，以及開展線上線下聯(lián)動的全方位、長周期鋪開系列營銷活動，進一步提升公司產(chǎn)品識別度與消費者站位。

汪俊林透露，今年春節(jié)期間，紅花郎出貨比同期增長80%以上。

另一方面，兼香型板塊作為郎酒直面消費者的重要落腳點，今年初，郎酒對兼香型板塊的團隊架構(gòu)、產(chǎn)品定位做出了更為細致的規(guī)劃，對小郎酒事業(yè)部和郎牌特曲事業(yè)部進行更名，分別升級為順品郎事業(yè)部與龍馬郎事業(yè)部。同時，公司開啟兼香百億倒計時，將在2025年末完成兼香型白酒百億銷售目標(biāo)。

去年9月，郎酒龍馬酒莊也在瀘州正式奠基開工，這是做強、做長、做大郎酒濃醬兼香白酒產(chǎn)品的標(biāo)志性一步，該項目總投資150億元，將于2026年基本建成并投入使用。

經(jīng)過過去的行業(yè)調(diào)整，充分印證了白酒并不是短期投資、快速回報的產(chǎn)業(yè)，而是重資產(chǎn)、長投入、長回報，具有長周期發(fā)展規(guī)律的“時間產(chǎn)業(yè)”。

“我們就是要對每年千分之一、萬分之一的進步進行獎勵……五年、十年、二十年，郎酒一定會成為世界級最好的品牌之一。”對于未來，汪俊林說，“郎酒定會成為世界十大名酒，郎酒莊園定會成為世界級酒莊。”