每經(jīng)記者 李宣璋    每經(jīng)編輯 陳星    

中國(guó)發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)于3月24日至25日召開(kāi)，年會(huì)主題為“持續(xù)發(fā)展的中國(guó)”。

3月25日，在新型消費(fèi)與內(nèi)需潛力釋放專(zhuān)題研討會(huì)上，專(zhuān)家、企業(yè)高管?chē)@新型消費(fèi)模式與業(yè)態(tài)如何促進(jìn)新型消費(fèi)，怎樣釋放內(nèi)需潛力等話題展開(kāi)討論。

政府工作報(bào)告提出，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好看來(lái)，新型消費(fèi)是滿(mǎn)足老百姓對(duì)新需求的消費(fèi)。新型消費(fèi)背后折射出企業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)鏈的變化，而傳統(tǒng)企業(yè)必須跟上這個(gè)變化，要做變革和創(chuàng)新。

針對(duì)新型消費(fèi)怎樣影響消費(fèi)者行為、對(duì)環(huán)保有何積極影響等熱點(diǎn)話題，每經(jīng)記者在中國(guó)發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪了劉永好。

劉永好在專(zhuān)題研討會(huì)上發(fā)言 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李宣璋 攝

企業(yè)要為新型消費(fèi)需求創(chuàng)造條件和便利

劉永好在發(fā)言時(shí)指出，新希望集團(tuán)從最開(kāi)始創(chuàng)業(yè)到今天，一直在農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域耕耘，盡管飼料銷(xiāo)售已走在世界前列，但依然感覺(jué)壓力很大。壓力大源自社會(huì)在變化，市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型。在這種情況下，要按新型消費(fèi)的方向來(lái)發(fā)展，也就是滿(mǎn)足老百姓對(duì)新需求的消費(fèi)。

“開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，不但要快捷，更要安全，還要可持續(xù)，并且要做到環(huán)保。傳統(tǒng)企業(yè)要變革，這個(gè)變革就是向科技變革，向消費(fèi)的需求變革，向數(shù)字化的方向變革。”劉永好說(shuō)。

新型消費(fèi)如何影響消費(fèi)者行為，對(duì)環(huán)保有何積極影響？針對(duì)每經(jīng)記者這一提問(wèn)，劉永好對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，現(xiàn)階段居民消費(fèi)行為的改變是大家消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)的表現(xiàn)，企業(yè)要為這些需求創(chuàng)造條件和便利，加大研發(fā)，提前做好市場(chǎng)調(diào)研。

劉永好進(jìn)一步指出，新型消費(fèi)不但要“新”，更重要的是符合環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展理念，減排、廢污處理，特別是食品安全等方面尤為重要，否則就不能稱(chēng)之為新型消費(fèi)。

數(shù)字消費(fèi)促進(jìn)供需高效對(duì)接

京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉通過(guò)對(duì)新型消費(fèi)發(fā)展的觀察，總結(jié)出四個(gè)主要趨勢(shì)：

一是數(shù)字消費(fèi)促進(jìn)了供需高效對(duì)接，推動(dòng)消費(fèi)不斷擴(kuò)容提質(zhì)。“近年來(lái)，大家可以看到，網(wǎng)上消費(fèi)快速發(fā)展，它更好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。”

許冉介紹了三個(gè)顯著的消費(fèi)特點(diǎn)，第一個(gè)特點(diǎn)是智能化產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。第二個(gè)特點(diǎn)是含有新技術(shù)的產(chǎn)品推動(dòng)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。第三個(gè)特點(diǎn)是線上服務(wù)類(lèi)消費(fèi)需求不斷增加，2023年，家政、票務(wù)、汽車(chē)養(yǎng)護(hù)、貨運(yùn)服務(wù)等線上消費(fèi)都在大幅增長(zhǎng)。

二是綠色消費(fèi)順應(yīng)節(jié)能減排大趨勢(shì)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)引導(dǎo)下和相關(guān)政策支持下，綠色轉(zhuǎn)型在消費(fèi)領(lǐng)域快速推進(jìn)。從需求來(lái)看，低碳環(huán)保的消費(fèi)方式越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。從供給端來(lái)看，綠色消費(fèi)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，新能源汽車(chē)、低耗能電器等已經(jīng)打造了很完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

三是老年群體的健康消費(fèi)需求擴(kuò)大，而且在不斷推動(dòng)數(shù)字化，拓展醫(yī)療服務(wù)。近年來(lái)，養(yǎng)老、幼育等服務(wù)擴(kuò)容提質(zhì)，數(shù)字化健康醫(yī)療消費(fèi)需求不斷釋放。分時(shí)段預(yù)約診療、線上問(wèn)診、藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等新醫(yī)療消費(fèi)模式都在高速增長(zhǎng)。

四是國(guó)潮風(fēng)促進(jìn)商品與文化結(jié)合，將傳統(tǒng)消費(fèi)煥發(fā)出新活力。近年來(lái)，國(guó)潮、國(guó)貨產(chǎn)品的消費(fèi)熱度不斷上升。從美食、服裝到珠寶、文創(chuàng)，國(guó)潮都帶動(dòng)了新的消費(fèi)熱潮。在這背后是國(guó)貨品牌紛紛借勢(shì)發(fā)力，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化相融合，與消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)大的精神鏈接，也為傳統(tǒng)商品消費(fèi)注入了創(chuàng)新動(dòng)力。