每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 張海妮    

紅花郎漲價的消息被證實。

3月26日，有消息稱，四川古藺郎酒銷售有限公司發(fā)布關(guān)于調(diào)整紅花郎終端建議供貨價的通知。自4月1日起，紅花郎酒·紅十（500mL*6）單瓶價格上調(diào)20元、紅花郎酒·紅十五（500mL*6）單瓶價格上調(diào)30元。

郎酒相關(guān)人士3月26日向《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者證實：該消息屬實。

紅花郎是郎酒2003年推出的次高端產(chǎn)品，定位宴席用酒。去年以來，隨著紅花郎事業(yè)部重新作為獨立事業(yè)部運作，紅花郎被公司擺在更重要的戰(zhàn)略位置。根據(jù)《百年郎酒》規(guī)劃，2025年紅花郎單品銷售額目標(biāo)將突破百億元。據(jù)悉，該目標(biāo)有望于2024年提前實現(xiàn)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖） 

公司回應(yīng)：提價系順勢而為 

對于紅花郎終端供貨價的消息，3月26日，公司相關(guān)人士向記者證實漲價消息屬實，并稱漲價系順勢而為。 

淡季漲價是酒廠的正常營銷動作，達到控貨挺價的目的。而郎酒漲價實則有著充分的市場需求作為支撐。 

2月26日，據(jù)紅花郎官方消息，紅花郎春節(jié)期間日均開瓶率同比增長近200%，郎牌郎日均開瓶率同比增長近20倍，臘月二十八、除夕兩日雙雙創(chuàng)出歷史新高。

近日，郎酒集團董事長汪俊林還對外透露，春節(jié)期間，紅花郎出貨比上年同期增長80%以上。

今年春節(jié)期間，郎酒瞄準(zhǔn)大熱的宴席市場，將紅花郎作為主推產(chǎn)品，通過贊助春晚等品牌端、市場端大動作，以及開展線上線下聯(lián)動的全方位、長周期鋪開系列營銷活動，進一步提升公司產(chǎn)品識別度與消費者站位。 

事實上，春節(jié)過后不久，紅花郎漲價消息便在市場流傳。 

2月28日，有郎酒經(jīng)銷商便向記者證實漲價消息，并稱，“紅花郎一直都賣得比較好，市場需求比較大，（提價后市場前景）也一樣”。 

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，隨著汪俊林近日再度公布紅花郎的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)，也為紅花郎成功提價創(chuàng)造了有利條件。 

沖擊百億元大單品

紅花郎是郎酒2003年打造的戰(zhàn)略品牌，2011年紅花郎系列產(chǎn)品貢獻銷售額超50億元。2017年，公司將打造青花郎作為戰(zhàn)略品牌，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部。 

直到去年1月，四川古藺郎酒銷售有限公司將原青花郎事業(yè)部拆分為青花郎和紅花郎兩大事業(yè)部，這也是紅花郎歷時近6年重新作為獨立事業(yè)部運作。 

至此，紅花郎被放在了更為重要的戰(zhàn)略位置。 

去年9月，郎酒立足200億元銷售額再度提出了新十年計劃：劍指千億元銷售目標(biāo)。其中，對紅花郎做出了明確的定位——立足次高端，做郎酒的基礎(chǔ)產(chǎn)品、做穩(wěn)做實，成為中國宴席市場第一品牌，并力爭“2025年紅花郎單品過100億元”，2030年過200億元。 

在去年12月的郎酒股份江西省推介座談會上，紅花郎最新戰(zhàn)略目標(biāo)曝光：紅花郎持續(xù)保持高質(zhì)量增長，2024年有望沖擊百億元大關(guān)。

與此同時，隨著郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)，郎酒醬香年產(chǎn)能達到7萬噸，儲能達22萬噸，也為紅花郎的價值與投放量提供了有力支撐。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）