每經(jīng)編輯 畢陸名

據(jù)央視財經(jīng)報道，近兩年來，各類蘊含東方美學(xué)的服飾頻繁出圈，如今這股風(fēng)潮也吹到了飾品行業(yè)。在浙江義烏，部分做飾品生意的小店最近接到了大批量的訂單，其中新中式國潮風(fēng)的產(chǎn)品最為走俏。

圖片來源：視頻截圖

在浙江義烏國際商貿(mào)城，來自上海的客商張志勤被精致的飾品所吸引，正仔細(xì)地觀察和詢價。

極具個性的國潮風(fēng)飾品價格從幾元到幾百元不等，“物美”“價優(yōu)”成了不少客人進店后的評價。記者看到，整間店鋪內(nèi)耳飾、掛飾、手鏈等掛滿了每一面墻，它們不僅充滿了設(shè)計感，還帶有獨特的寓意。

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浙江義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶表示，葫蘆元素是用得最多的，葫蘆就代表“福祿”，有福有祿。

經(jīng)過設(shè)計巧思，傳統(tǒng)元素被賦予了嶄新詮釋，這些國潮風(fēng)飾品，自春節(jié)上新以來，銷量就呈現(xiàn)“猛增”態(tài)勢。如今，主打活潑清新的春款飾品，走貨量和采購量也頗為可觀。熱門款頻頻賣斷貨，工廠里也是忙得熱火朝天。

商務(wù)部部長王文濤此前表示：“現(xiàn)在，優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質(zhì)消費的潮流。我們看到，國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費的新熱點。”

據(jù)中國經(jīng)營報報道，記者注意到，從冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全球，到貴州“村超”“村BA”熱潮，再到亞運會、大運會等大賽成功舉辦；從故宮文創(chuàng)口紅，到華為麒麟芯片，再到新能源汽車領(lǐng)跑全球；從漢服、旗袍等國潮服飾掀起熱潮，到多地餐飲美食吸引萬千游客，再到“祝融”“嫦娥”升空，服裝、飲食、美妝、體育等在人們視線之內(nèi)看似不相關(guān)的各個領(lǐng)域，卻都奇妙地呈現(xiàn)了一個共同點，即都閃爍著中國元素。國潮已經(jīng)環(huán)繞在人們周邊的方方面面。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺則指出：“國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。國潮里邊有很重要的三個元素支撐著它，即民族文化、國貨品牌，再一個最重要的是青年力量。”

多家券商的研報曾對國貨“潮品”進行過分析，國聯(lián)證券在一份研報中提到，國貨“潮品”消費端和供給端齊頭并進。根據(jù)《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》，2019—2022年在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，國貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍，人均消費金額的增速超過70%，消費者在國貨商品上的花銷持續(xù)提升。

而對于為何國貨“潮品”能夠頻頻出圈，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長、中國消費經(jīng)濟學(xué)會副會長田學(xué)斌此前在接受媒體記者采訪時表示，國貨“潮品”從興起、崛起到火爆，是靠實力贏得市場。改革開放以來，我國科技水平不斷提升，在很多領(lǐng)域走在世界前列，給傳統(tǒng)國貨品牌插上了科技的翅膀，很多產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了高端化、綠色化、規(guī)?；⒅悄芑嵘?，這是國貨“潮品”火爆的根本原因。另外，中國制造從過去注重制造端變?yōu)楦幼⒅叵M端、需求端，重視市場開發(fā)和營造，社會更加開放包容，人民生活水平不斷提升，也是國貨“潮品”火爆的重要原因。

3月25日，海外網(wǎng)刊發(fā)題為《海外網(wǎng)評：“國潮”出圈海外，亮點在哪？》的文章。文章指出，文化產(chǎn)品在海外大放異彩，是近年來中國國貨“潮品”在海外流行的縮影。數(shù)據(jù)顯示，2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。不只是韓國，2023年以來，中國化妝品出口一直保持快速增長。2023年，中國美容化妝品及洗護用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。其中，東南亞和日韓是最重要的出口目的地。

數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年國貨美妝銷售額有望同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。越來越多國貨“潮品”成功出海，也離不開快速發(fā)展的中國跨境電商。2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，增長15.6%，其中，出口1.83萬億元，增長19.6%。2024年中國商務(wù)部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵促進國貨“潮品”揚帆出海。今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。隨著更多國貨“潮品”為世界范圍內(nèi)的消費者所熟知，中國文化、中國故事也將在全世界“飛入尋常百姓家”。

每日經(jīng)濟新聞綜合央視財經(jīng)、中國經(jīng)營報、海外網(wǎng)

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