每經(jīng)編輯 盧祥勇    

奢侈品行業(yè)風(fēng)起云涌，曾經(jīng)排隊搶購的“大鵝”也要瘦身求生。

當(dāng)?shù)貢r間3月26日，知名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發(fā)布重大消息，作為“轉(zhuǎn)型計劃”的關(guān)鍵步驟，該公司決定在全球范圍內(nèi)進行裁員，涉及員工比例約17%。這一舉措旨在立即降低成本、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、加速決策流程，并全面提升整體運營效率。

加拿大鵝董事長兼CEO丹尼•瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員決定是艱難的，同時也是正確的決定，可以讓我們的業(yè)務(wù)在未來處于最佳地位。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者就此次裁員詳情向加拿大鵝方面求證，得到回應(yīng)：為了讓企業(yè)處于有效發(fā)展的最佳狀態(tài)，根據(jù)“匹配使命（Fit for Purpose）”的總方針，我們做出了精簡人員的艱難決定。作為轉(zhuǎn)型計劃的一部分，我們專注于提升效率，同時投資能夠繼續(xù)推動業(yè)務(wù)前進的關(guān)鍵領(lǐng)域——品牌、設(shè)計和一流的運營水平。我們不得不與一部分同事告別，他們在公司的發(fā)展中留下不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠(yuǎn)對他們做出的貢獻心懷感激。

據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，截至2023年4月，該公司擁有員工4760名員工，這意味著受裁員波及的員工數(shù)量可能高達800人。

消息傳出后，加拿大鵝股價應(yīng)聲下跌。截至當(dāng)?shù)貢r間26日收盤，加拿大鵝在多倫多和紐約兩地交易所掛牌的股票均下跌逾6%。

這家來自楓葉之國的奢侈品牌，自2018年進入中國市場，以萬元售價推高了國內(nèi)羽絨服市場的天花板。

在專業(yè)羽絨服領(lǐng)域里，以價格區(qū)分，頂端市場基本都被加拿大鵝、盟可睞等萬元以上的國外品牌主導(dǎo)；中端市場主要是波司登，客單價在1500元以上；1500元以下的大眾市場，是相對來說比較卷的賽道。

今年2月1日，加拿大鵝發(fā)布2024財年第三季度財報（截至2023年12月31日的三個月內(nèi)）。寒冷的第三財季對加拿大鵝來說尤為重要，通常其年收入的一半左右都由這個季度貢獻。

第三財季，加拿大鵝年收入同比增長6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元），按固定匯率計增長5%，歸母凈利潤同比下滑3.2%至1.31億加元（約合人民幣7億元）。毛利率為73.7%，同比增長1.5個百分點。

亞太地區(qū)收入首次超過北美地區(qū)收入，是本財季的最大亮點。具體來看，亞太地區(qū)貢獻了2.71億加元（約合人民幣14.6億元），占整體收入的44.4%；加拿大、美國和EMEA收入占比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季度以前，加拿大和美國組成的北美市場收入一直在亞太地區(qū)之上。

從2018財年至2023財年，加拿大鵝年收入從5.91億加元一路增長至12.17億加元，期間除了2021財年受全球疫情影響收入下滑5.7%，每年均保持著雙位數(shù)增長。

加拿大鵝門店 圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝（資料圖）

在中國，過去幾年，加拿大鵝羽絨服受到了消費者的追捧。

2020年12月28日，加拿大鵝旗艦店在北京三里屯開張，店門口排成長龍，排隊時長超過半小時。即便如此，在沒有折扣的情況下，爆款單品也很快被搶購一空。而在上海國金中心環(huán)貿(mào)iapm商場的加拿大鵝直營店，有人為買一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊2小時。

2023年7月，北京DT51加拿大鵝門店推出年中活動，多款羽絨服最高可以達到五折。許多消費者聽聞消息后便前往該門店。從小紅書等社交媒體的帖子中可以看到，店內(nèi)消費者爭搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達到4小時，一度出動警察維護秩序。

據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)，在其現(xiàn)有的66家長期門店中，18家位于中國內(nèi)地，港澳臺共有4家。

近期全球宏觀經(jīng)濟前景不明，消費者在購物方面愈發(fā)謹(jǐn)慎，奢侈品行業(yè)遇冷。此前奢侈品巨頭開云集團發(fā)布盈利預(yù)警，受亞太市場疲軟影響，一季度該集團收入或?qū)⑾碌?0%，旗下最大核心品牌Gucci銷售額預(yù)計將暴跌20%，當(dāng)日公司股價一度跌逾14%，創(chuàng)1992年以來最大單日跌幅。 

除加拿大鵝外，近幾個月耐克等鞋服公司也宣布大規(guī)模裁員。耐克已經(jīng)宣布一項20億美元的成本削減計劃，其中包括在全球裁員2%。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|段煉

封面圖片來源：加拿大鵝微博

每日經(jīng)濟新聞綜合自每經(jīng)App、界面新聞、財聯(lián)社