每經(jīng)編輯 盧祥勇    

奢侈品行業(yè)風(fēng)起云涌，曾經(jīng)排隊(duì)搶購(gòu)的“大鵝”也要瘦身求生。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日，知名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發(fā)布重大消息，作為“轉(zhuǎn)型計(jì)劃”的關(guān)鍵步驟，該公司決定在全球范圍內(nèi)進(jìn)行裁員，涉及員工比例約17%。這一舉措旨在立即降低成本、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、加速?zèng)Q策流程，并全面提升整體運(yùn)營(yíng)效率。

加拿大鵝董事長(zhǎng)兼CEO丹尼•瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員決定是艱難的，同時(shí)也是正確的決定，可以讓我們的業(yè)務(wù)在未來處于最佳地位。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此次裁員詳情向加拿大鵝方面求證，得到回應(yīng)：為了讓企業(yè)處于有效發(fā)展的最佳狀態(tài)，根據(jù)“匹配使命（Fit for Purpose）”的總方針，我們做出了精簡(jiǎn)人員的艱難決定。作為轉(zhuǎn)型計(jì)劃的一部分，我們專注于提升效率，同時(shí)投資能夠繼續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)前進(jìn)的關(guān)鍵領(lǐng)域——品牌、設(shè)計(jì)和一流的運(yùn)營(yíng)水平。我們不得不與一部分同事告別，他們?cè)诠镜陌l(fā)展中留下不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠(yuǎn)對(duì)他們做出的貢獻(xiàn)心懷感激。

據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，截至2023年4月，該公司擁有員工4760名員工，這意味著受裁員波及的員工數(shù)量可能高達(dá)800人。

消息傳出后，加拿大鵝股價(jià)應(yīng)聲下跌。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間26日收盤，加拿大鵝在多倫多和紐約兩地交易所掛牌的股票均下跌逾6%。

這家來自楓葉之國(guó)的奢侈品牌，自2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以萬元售價(jià)推高了國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的天花板。

在專業(yè)羽絨服領(lǐng)域里，以價(jià)格區(qū)分，頂端市場(chǎng)基本都被加拿大鵝、盟可睞等萬元以上的國(guó)外品牌主導(dǎo)；中端市場(chǎng)主要是波司登，客單價(jià)在1500元以上；1500元以下的大眾市場(chǎng)，是相對(duì)來說比較卷的賽道。

今年2月1日，加拿大鵝發(fā)布2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（截至2023年12月31日的三個(gè)月內(nèi)）。寒冷的第三財(cái)季對(duì)加拿大鵝來說尤為重要，通常其年收入的一半左右都由這個(gè)季度貢獻(xiàn)。

第三財(cái)季，加拿大鵝年收入同比增長(zhǎng)6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元），按固定匯率計(jì)增長(zhǎng)5%，歸母凈利潤(rùn)同比下滑3.2%至1.31億加元（約合人民幣7億元）。毛利率為73.7%，同比增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。

亞太地區(qū)收入首次超過北美地區(qū)收入，是本財(cái)季的最大亮點(diǎn)。具體來看，亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了2.71億加元（約合人民幣14.6億元），占整體收入的44.4%；加拿大、美國(guó)和EMEA收入占比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季度以前，加拿大和美國(guó)組成的北美市場(chǎng)收入一直在亞太地區(qū)之上。

從2018財(cái)年至2023財(cái)年，加拿大鵝年收入從5.91億加元一路增長(zhǎng)至12.17億加元，期間除了2021財(cái)年受全球疫情影響收入下滑5.7%，每年均保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)。

加拿大鵝門店 圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝（資料圖）

在中國(guó)，過去幾年，加拿大鵝羽絨服受到了消費(fèi)者的追捧。

2020年12月28日，加拿大鵝旗艦店在北京三里屯開張，店門口排成長(zhǎng)龍，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)超過半小時(shí)。即便如此，在沒有折扣的情況下，爆款單品也很快被搶購(gòu)一空。而在上海國(guó)金中心環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)的加拿大鵝直營(yíng)店，有人為買一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊(duì)2小時(shí)。

2023年7月，北京DT51加拿大鵝門店推出年中活動(dòng)，多款羽絨服最高可以達(dá)到五折。許多消費(fèi)者聽聞消息后便前往該門店。從小紅書等社交媒體的帖子中可以看到，店內(nèi)消費(fèi)者爭(zhēng)搶，店外人流排出長(zhǎng)隊(duì)，最久等待時(shí)間可以達(dá)到4小時(shí)，一度出動(dòng)警察維護(hù)秩序。

據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)，在其現(xiàn)有的66家長(zhǎng)期門店中，18家位于中國(guó)內(nèi)地，港澳臺(tái)共有4家。

近期全球宏觀經(jīng)濟(jì)前景不明，消費(fèi)者在購(gòu)物方面愈發(fā)謹(jǐn)慎，奢侈品行業(yè)遇冷。此前奢侈品巨頭開云集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警，受亞太市場(chǎng)疲軟影響，一季度該集團(tuán)收入或?qū)⑾碌?0%，旗下最大核心品牌Gucci銷售額預(yù)計(jì)將暴跌20%，當(dāng)日公司股價(jià)一度跌逾14%，創(chuàng)1992年以來最大單日跌幅。 

除加拿大鵝外，近幾個(gè)月耐克等鞋服公司也宣布大規(guī)模裁員。耐克已經(jīng)宣布一項(xiàng)20億美元的成本削減計(jì)劃，其中包括在全球裁員2%。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對(duì)|段煉

封面圖片來源：加拿大鵝微博

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