每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-30 17:48:00
每經(jīng)編輯 王月龍
據(jù)中新經(jīng)緯,3月29日,名創(chuàng)優(yōu)品X Chiikawa主題快閃全國首站登陸上海靜安大悅城,單店10小時銷售額達(dá)268萬,再創(chuàng)歷史新高。本次名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名“新晉頂流萌物”Chiikawa為中國首發(fā),涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等多款聯(lián)名產(chǎn)品,快閃首日即吸引大量消費(fèi)者,活動現(xiàn)場火爆異常。
據(jù)橙柿互動,29日早上的上海靜安大悅城是這樣的:
還有粉絲凌晨就帶著被褥去排隊(duì)了。由于人太多,現(xiàn)場甚至掛出暫停排隊(duì)標(biāo)牌。
有網(wǎng)友說,6點(diǎn)40分到大悅城門口就被告知購買名額滿了,不過最后在11點(diǎn)半成功進(jìn)場,在極限10分鐘限時購買后,最終約在12點(diǎn)15分結(jié)賬出來。
Chiikawa是當(dāng)下Z世代(通常指1995年至2009年出生的人)年輕人最喜歡的表情包。出自日本漫畫家Nagano,在社交平臺上連載的一個小漫畫,由三只小可愛共同組成了《吉伊卡哇》。主角團(tuán)有:吉伊、哈奇(又稱小八)、烏薩奇。
由于三小只可愛的形象以及其故事情節(jié),與打工人現(xiàn)實(shí)生活暗暗重合,吸引著年輕人紛紛入坑。為了買到心儀的周邊,日本當(dāng)?shù)夭簧俜劢z也要花上數(shù)小時排隊(duì)。
在Chiikawa主題快閃店之前,中國的粉絲想要擁有Chiikawa周邊只能在閑魚app上高價購買。如果遇到熱門款式、限量商品價格甚至要翻幾倍。
29日中午,快閃店主辦方名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)微博:還請大家擇日前往購物,我們將盡全力保證店內(nèi)商品供應(yīng)!有網(wǎng)友表示“沒看懂,是啥?”“這個為啥會這么火呀,求科普”“啥子?xùn)|西哦?一拖一麻袋”。
值得注意的是,有網(wǎng)友發(fā)文表示,昨晚夜排的隊(duì)伍里確實(shí)真有不少的黃牛,今天早晨的隊(duì)伍中也不乏一些上了年紀(jì)的大爺大媽們,無組織無紀(jì)律地插隊(duì),然后當(dāng)場被抓包。
每經(jīng)小編注意到,在二手交易平臺,原價幾十元的chiikawa被大量掛出,價格翻倍甚至數(shù)倍。還有網(wǎng)友呼吁不要買黃牛的,”讓他們爛手里“。
據(jù)新聞晨報,對于Chiikawa,上海動漫行業(yè)協(xié)會秘書長張煒認(rèn)為:目前比較喜歡Chiikawa的群體主要包括了高中生、大學(xué)生和剛剛上班的年輕人,在他看來,Chiikawa可能跟早些年出現(xiàn)的兔斯基有點(diǎn)類似。
他們可以減輕普通人的精神壓力,或者比較放松。我覺得年輕人好像對這種比較單純的“情緒價值”的玩偶比較看重,同時映射到自己身上去。可能我個人不覺得Chiikawa有什么特別,我們通常認(rèn)為好的設(shè)計(jì)(作品)應(yīng)該是精致的,會花很多力氣去雕琢、修飾,這個(玩偶)比起來的話就顯得很簡單。
對于現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體來說,他們追求的是個人的情緒價值和個性的展現(xiàn),這和以前因?yàn)樾枰ド虉鲑徫锏南M(fèi)理念完全不一樣。大悅城在實(shí)體零售當(dāng)中還屬于比較年輕化的,IP這塊活動做得比較多,跟那些年輕人有消費(fèi)習(xí)慣上的互動,也就是在這個地方做這個事情(排隊(duì)購買)是符合他們的設(shè)定的。
年輕人把參與這種“限定限時”的購物活動當(dāng)成一種社交活動,而且他們不把它當(dāng)成一種純粹的購物行為,他們就把它當(dāng)成一個事件,而且是自己經(jīng)歷的一個事件。以前的新品活動要有互動,比如說作者來現(xiàn)場或者有新品發(fā)布,大家才值得去。但現(xiàn)在不一定,年輕人認(rèn)為:只要能買到一點(diǎn)沒買到的東西、能看到一些有共同愛好的人,這件事情就值得去。
編輯|王月龍 杜波
校對|孫志成
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