每經(jīng)編輯 段煉    

3月30日晚間，新東方（EDU，股價(jià)：86.82港元；總市值：143.7億港元）創(chuàng)始人俞敏洪在其抖音賬號(hào)發(fā)文，回應(yīng)提前去河南直播是為搶董宇輝風(fēng)頭的傳言。俞敏洪表示，從未有過(guò)要去河南直播的計(jì)劃，“早在一個(gè)月前，東方甄選就已經(jīng)安排了我4月1日要到武夷山直播”。

俞敏洪稱，新東方文旅在每個(gè)省都有子公司，都有一個(gè)專門傳播當(dāng)?shù)匚穆玫闹辈テ脚_(tái)，由當(dāng)?shù)匦聳|方主播進(jìn)行文旅直播。河南新東方所宣傳的直播，是當(dāng)?shù)刂辈?，并不是他去直播。為消除大家的誤解，他已要求河南新東方文旅全面停止直播，并進(jìn)行整頓。他還為新東方工作不到位造成大家誤會(huì)表達(dá)歉意。

圖片來(lái)源：視頻截圖

據(jù)了解，新東方文旅集團(tuán)成立于2023年10月，目前已在全國(guó)范圍內(nèi)的20多個(gè)省份成立了省級(jí)文旅公司，同時(shí)還成立了30個(gè)左右的市級(jí)文旅公司。據(jù)介紹，新東方文旅集團(tuán)將面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行、國(guó)內(nèi)研學(xué)、國(guó)際游學(xué)和營(yíng)地教育等文旅產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，近日，俞敏洪在訪談中放出豪言，新東方文旅將單獨(dú)上市，成為新東方集團(tuán)旗下的第三家上市公司。這一消息引起了市場(chǎng)和投資者的廣泛關(guān)注。俞敏洪提到，文旅已經(jīng)由部門擴(kuò)展成為了集團(tuán)規(guī)模。

談到布局文旅的原因，俞敏洪表示：“做文旅是因?yàn)槲蚁胪?，喜歡旅游。說(shuō)不定在玩的過(guò)程中，文旅就做成了。”這句話，俞敏洪說(shuō)得簡(jiǎn)單輕松，從其態(tài)度來(lái)看，他堅(jiān)定看好文旅市場(chǎng)的發(fā)展。

實(shí)際上，早在新東方涉足直播電商之初，就已經(jīng)開(kāi)始嘗試“直播+文旅”的模式。2022年年底，東方甄選就孵化了子賬號(hào)“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地進(jìn)行專場(chǎng)直播，從而銷售酒店、民宿以及精品旅游團(tuán)等文旅產(chǎn)品。

俞敏洪大力布局文旅業(yè)務(wù)，無(wú)疑是為了找到下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。但需要注意的是，文旅生意并不是那么好做的，新東方文旅也面臨著不少挑戰(zhàn)。

此前，新東方文旅屢被質(zhì)疑價(jià)格太高。對(duì)此，俞敏洪回應(yīng)稱：“我們價(jià)格確實(shí)比別人高，但是能保證中老年人不被騙，會(huì)告訴參團(tuán)人員每分錢花在哪里，他們比較放心，目前銷量也還可以。”并且文旅團(tuán)隊(duì)沿用的是原來(lái)的教育團(tuán)隊(duì)，不存在虧損的可能性。

有分析人士認(rèn)為，新東方在教育領(lǐng)域積累了豐富的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)。其深厚的文化底蘊(yùn)和教育資源可以為文旅產(chǎn)品注入更多的教育元素和文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者對(duì)于旅游體驗(yàn)和文化學(xué)習(xí)的雙重需求。此外，新東方還擁有一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，具備強(qiáng)大的執(zhí)行力和創(chuàng)新能力，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化并推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

編輯|段煉 蓋源源

校對(duì)|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自羊城晚報(bào)、@俞敏洪、公開(kāi)資料等