4月2日，由文化和旅游部中外文化交流中心、江蘇省文化和旅游廳、無錫市人民政府主辦的“‘你好！中國’——2024大運河主題旅游海外推廣季啟動儀式”在無錫舉辦。寶馬中國攜手中外文化交流中心、中國教育發(fā)展基金會，共同啟動“寶馬中國文化之旅——大運河文化保護教育公益項目”，宣布寶馬將長期助力大運河文化保護、推廣與教育。助力保護大運河世界遺產，標志著進入中國30周年之際，寶馬企業(yè)社會責任深化“家在中國”的理念，將為中國社會創(chuàng)造更切實的價值。

責任為先，共建“和合共生”的美麗家園

今年是大運河申請世界遺產成功十周年。大運河是“活著的遺產”“流動的文化”，大運河是中國人民智慧的結晶與民族記憶，更是人類物質與非物質文化遺產寶藏。

已有18年歷史的“BMW中國文化之旅”將助力大運河物質文化遺產與非物質文化遺產的保護與大運河文化的推廣與教育。“BMW中國文化之旅”將探訪大運河沿線的物質與非物質文化遺產，邀請名家專家助力推廣大運河文化的保護與教育；遴選并資助大運河沿線的非遺傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地”，以賦能思維幫助非遺傳承人設計開發(fā)非遺文創(chuàng)品；帶動近1000萬用戶與粉絲、全國經銷商等利益相關者，推動圍繞大運河遺產的文化旅游。

中外文化交流中心主任張維國表示：“大運河縱貫中國南北，經2500年奔流不息，是中華民族的重要文化符號，也是全人類的璀璨文明成果。展示運河風采、傳承運河文脈、分享運河智慧、弘揚運河精神，這是我們舉辦大運河主題旅游海外推廣季的一貫初衷，也是與寶馬中國合作開展‘大運河文化保護教育公益項目’的題中之義。我們希望通過此次項目的實施，為大運河遺產的有序保護、創(chuàng)新發(fā)展提供更多資源支持，助力大運河文化和旅游的高質量發(fā)展。”

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示：“寶馬集團致力于成為未來出行有影響的公司：人文為本、智能為綱、責任為先。大運河是‘聯(lián)結’的表征：聯(lián)結了多樣化的人群與文化。寶馬非常自豪加入大運河世界遺產的保護，這體現(xiàn)了寶馬珍視文化多樣性，并通過文化交流聯(lián)結人與世界的文化承諾。2007年，寶馬在中國發(fā)起‘BMW中國文化之旅’成為第一個推動非遺保護的汽車企業(yè)；如今，寶馬發(fā)起大運河保護項目，成為第一個推動大運河文化推廣與保護的汽車企業(yè)。”

人文為本，共建“美美與共”的美麗家園

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士在啟動儀式上表示：“寶馬可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的長期愿景是實現(xiàn)商業(yè)成功、勇于承擔社會責任和保護生態(tài)環(huán)境之間的和諧發(fā)展。‘水’是生命、繁榮和出行的源泉。有2500年歷史的大運河，代表著‘聯(lián)結’與‘出行’，聯(lián)結了文化多樣性的人群，孕育了繁榮，聯(lián)結了歷史與未來。大運河是人類尊重自然、利用自然、人與自然和諧共處的杰作。助力保護大運河，既是對生態(tài)的保護，又能推動文化交流，是寶馬集團踐行‘責任為先’‘人文為本’的實際行動，更是對共建和合共生的美麗家園的承諾。”

文以化人，文化的核心是人，“人文為本”意味著寶馬珍視這個美麗家園的文化。文化聯(lián)結人，珍視文化多樣性才能實現(xiàn)“美美與共”。半個世紀以來，寶馬致力于在全球范圍內開展文化活動，并以企業(yè)公民的身份推動文化保護與對話，助力不同文化背景的人群從不同的角度互相理解。

在全球，“寶馬藝術車”項目至今已有50年歷史。2017年，來自中國的杰出藝術家曹斐女士創(chuàng)作了多媒體裝置藝術的寶馬藝術車，展現(xiàn)了一個傳統(tǒng)文化大國在前沿數(shù)字技術時代的思考。

在中國，專注于保護非物質文化遺產的“BMW中國文化之旅”至今已經有18年歷史。寶馬資助并賦能培訓近1000位非遺傳承人，帶動近1000萬寶馬用戶與粉絲，影響近1.6億公眾加入非遺傳承與保護行列。寶馬成為社會各界推動非遺保護的一部分，也成為“解決問題的一部分”。

在沈陽工廠，寶馬“藝術工廠”項目已有13年歷史。寶馬邀請魯迅美術學院和慕尼黑美術學院年輕藝術家，在鐵西工廠、里達工廠進行了中西文化對話的藝術工廠創(chuàng)作。

啟動大運河保護項目，標志著寶馬在中國的企業(yè)社會責任聚焦“文化保護”“生態(tài)保護”兩大領域，秉持“和合共進，商責共創(chuàng)，美麗家園”的指導原則，帶動全國的經銷商、寶馬愛心車主、員工等廣大利益相關方共同參與“美麗家園”建設，為中國社會創(chuàng)造更大的社會價值。