每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  宋美璐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

【開欄語】

“大模界”是每日經(jīng)濟(jì)新聞推出一檔專注生成式AI與大模型技術(shù)的前沿科技報(bào)道欄目。
在這里，我們將聚焦生成式AI技術(shù)浪潮，展現(xiàn)從文字、圖像、音頻、視頻的大模型如何編織數(shù)字化世界。
在這里，我們將解碼、評(píng)測(cè)國(guó)內(nèi)外各類大模型，探究它們?nèi)绾纬蔀樽兏锔餍懈鳂I(yè)的重要力量。
在這里，我們將關(guān)注AIGC行業(yè)發(fā)展，聯(lián)手行業(yè)領(lǐng)軍人物和頂尖專家，共同揭示最新產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)突破，前瞻未來發(fā)展趨勢(shì)。歡迎關(guān)注“大模界”，您將見證AIGC如何重塑內(nèi)容生態(tài)，如何以前沿之力推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。讓我們共同開啟一場(chǎng)關(guān)于AI新紀(jì)元的無限旅程！

人人都在談?wù)揂I的時(shí)代，你擁有自己的數(shù)字分身了嗎？

“數(shù)字人已經(jīng)不再神秘，大家也都可以輕松創(chuàng)建自己的數(shù)字分身，我的數(shù)字分身已經(jīng)替我營(yíng)業(yè)了很多場(chǎng)演講，體驗(yàn)很不錯(cuò)。”幾天前，在一年一度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎的“數(shù)字人分身”和現(xiàn)場(chǎng)觀眾們分享。

議程截圖

近兩年，虛擬數(shù)字人一度成為資本市場(chǎng)的寵兒。洛天依、柳葉熙、華華子、小漾、天妤等虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工層出不窮。

今年，Sora等文生視頻大模型“大爆發(fā)”，更為逐漸回歸理性的數(shù)字人市場(chǎng)帶來了新的預(yù)期。而數(shù)據(jù)顯示，2023年度“數(shù)字人、虛擬人”相關(guān)企業(yè)達(dá)99.3萬余家，同比增長(zhǎng)42.3%；資本的目光也從集中于頭部熱門公司轉(zhuǎn)向腰部公司、初創(chuàng)公司。

多位產(chǎn)業(yè)資深人士、技術(shù)專家均觀察到，前AIGC時(shí)代，做一個(gè)數(shù)字人得花幾十萬元甚至是幾百萬元，今天的AIGC時(shí)代，數(shù)字人的制作成本被降低到了萬元級(jí)，甚至幾千元就可以搞定自己的數(shù)字人。

走過“AI周期年”，數(shù)字人距離生產(chǎn)力還有多遠(yuǎn)？在AIGC的帶動(dòng)下，當(dāng)人人都能擁有數(shù)字人分身，未來數(shù)字人如何跨越到“AI人”？我們離數(shù)字人與人類的“硅碳共生”還有多久？

去年新增數(shù)字人企業(yè)超40萬家 200萬元注冊(cè)資本以下小企業(yè)占比達(dá)64.88%

“AI生成內(nèi)容的領(lǐng)域確實(shí)非?；?。根據(jù)眾多國(guó)外的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，這實(shí)際上是個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，至少是萬億美元。”騰訊云副總裁、騰訊大數(shù)據(jù)技術(shù)委員會(huì)負(fù)責(zé)人劉煜宏表示。

曾經(jīng)，大模型或許離普通人很遠(yuǎn)，但如今，越來越多的AI生成元素出現(xiàn)在我們的生活和工作中，尤其是數(shù)字人——備受粉絲追捧的虛擬偶像，直播間里的數(shù)字主播，新聞報(bào)道中的數(shù)字員工，電商平臺(tái)上的虛擬客服等。面對(duì)愈發(fā)豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和巨大潛力，“數(shù)字人+AI”再次成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，越來越多的公司、資本紛紛搶灘AI賽道。

《2024中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，過去一年，“數(shù)字人、虛擬人”相關(guān)企業(yè)達(dá)99.3萬余家，當(dāng)年新增相關(guān)企業(yè)41.7萬余家，相比2022年增長(zhǎng)42.3%。

從地域分布來看，廣東、浙江、山東（浙江與山東并列），三地相關(guān)企業(yè)位居前列，分別擁有 12.3 萬余家、7.6 萬余家。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這些“數(shù)字人、虛擬人”企業(yè)中，文化、體育和娛樂業(yè)，信息傳輸，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)合計(jì)占比超六成，占據(jù)主流；而在成立時(shí)間上，49.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1—5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占40.6%。

不過，在近百萬家“虛擬人數(shù)字人”企業(yè)中，多為注冊(cè)資本為200萬以下的小企業(yè)，占比高達(dá)64.88%，1000萬以上注冊(cè)資金的企業(yè)占比僅11.44%。

專利申請(qǐng)同樣成為各個(gè)企業(yè)的“爭(zhēng)奪地”。記者觀察到，2023年互聯(lián)網(wǎng)巨頭、數(shù)字人公司、高校以及頭部金融機(jī)構(gòu)等在數(shù)字人專利申請(qǐng)及授權(quán)上的數(shù)量激增。

截至2024年2月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局“專利檢索”數(shù)據(jù)顯示，2023年“數(shù)字人”相關(guān)數(shù)據(jù)708 條，較之上年同期增長(zhǎng)46.3%。其中，據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)字人領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)數(shù)高達(dá) 544個(gè)，已獲得授權(quán)公開的專利為148個(gè)。

2023年，以百度、騰訊為代表的老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以中國(guó)移動(dòng)、工商銀行為代表的頭部通信、金融機(jī)構(gòu)，以小冰公司、世優(yōu)科技、黑鏡科技為代表的頭部數(shù)字人公司，共同形成了技術(shù)端的多強(qiáng)格局。

數(shù)字人相關(guān)專利申請(qǐng)情況

賽道活躍、競(jìng)爭(zhēng)激烈，資本對(duì)數(shù)字人的關(guān)注也進(jìn)一步擴(kuò)大。從統(tǒng)計(jì)梳理的35家相關(guān)企業(yè)的融資狀況來看，相比2022年投資多集中于頭部熱門公司，2023年行業(yè)腰部公司及初創(chuàng)公司也備受青睞。

上述《報(bào)告》顯示，在腰部公司及初創(chuàng)公司的32筆融資中，天使輪和種子輪等早期融資10次，占三成。投資方不乏中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)投資基金等國(guó)家隊(duì)，以及梅花創(chuàng)投、五源資本、高榕資本等知名投資機(jī)構(gòu)。

天妤、蘇小妹??虛擬玩家引領(lǐng)數(shù)字人文旅潮流

2023年，“數(shù)字人+文旅”成為頭部虛擬數(shù)字人IP新的敘事關(guān)鍵詞，虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工??這些沉淀多年的數(shù)字人已經(jīng)不滿足于僅僅在娛樂和服務(wù)行業(yè)中發(fā)展，它們開始開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。

在實(shí)時(shí)渲染、動(dòng)作捕捉、AI語音合成等技術(shù)的助攻下，數(shù)字人以更低的成本活躍在多元化的媒體平臺(tái)和社交場(chǎng)景中，在文娛表演和品牌代言方面的作用日益凸顯，成為各地文旅產(chǎn)業(yè)的新寵。

例如，虛擬偶像天妤推廣敦煌文化，與山西文旅合作推出的“尋龍賀歲”新年主題視頻等，蘇小妹代言眉山，星瞳宣傳長(zhǎng)沙非遺和洛陽(yáng)文旅，它們成為連接地方文旅與年輕一代的橋梁，更成為重要的品牌資產(chǎn)。

此外，數(shù)字員工在各個(gè)領(lǐng)域的探索，讓其成為新的數(shù)字偶像。特別是文旅、文博領(lǐng)域，各地文旅IP、博物館、文史館數(shù)字員工，不僅是文旅小助手，更成為地方代言人，為數(shù)字員工的運(yùn)營(yíng)提供了新的探索方向。

目前市場(chǎng)上備受關(guān)注的頭部數(shù)字人IP

《數(shù)字人IP主理人問卷》調(diào)查結(jié)果顯示，超過七成（71.43%）的虛擬數(shù)字人IP主理人已將數(shù)字人項(xiàng)目戰(zhàn)略部署至文化旅游行業(yè)，同時(shí)，在《報(bào)告》的數(shù)字員工TOP10 榜單中，也有兩位文旅數(shù)字人入選，這一數(shù)據(jù)表明，虛擬數(shù)字人在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)成為趨勢(shì)和主流。

數(shù)字人在應(yīng)用端的拓展，也不斷鞏固著其IP價(jià)值。頭部運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)專業(yè)化趨勢(shì)明顯，不少頭部機(jī)構(gòu)開始往虛擬MCN方向發(fā)展。《數(shù)字人 IP 主理人問卷》中旗下?lián)碛卸鄠€(gè) IP的機(jī)構(gòu)占比超過七成，其中擁有 5 個(gè)以上 IP 的占三分之一。

數(shù)字人IP主要應(yīng)用領(lǐng)域和場(chǎng)景

文旅之外，不少頭部數(shù)字人IP開始嘗試短劇，試圖拓展新賽道。

“短劇虛擬偶像”第一人柳夜熙靠《柳夜熙 : 地支迷陣》爆火；超寫實(shí)數(shù)字人宮玖羽主演的科幻短劇《定時(shí)重生》，讓她積累了近百萬的粉絲；虛擬偶像天妤還與壹心娛樂簽約，成為首個(gè)出道的虛擬藝人，其打造的系列短劇《千壁尋蹤》，上線不到一年的時(shí)間，視頻播放量已超 4 億，在抖音單平臺(tái)的播放量達(dá) 2.2億。

在科大訊飛聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁江濤看來，數(shù)字人在大模型加持下，整個(gè)效能進(jìn)一步提升。

“雖然目前數(shù)字人仍有一些缺陷，但已經(jīng)很大程度上能替代真人的一些工作。”新壹（北京）科技有限公司CEO雷濤表示。他預(yù)測(cè)，明年AI數(shù)字人將可以實(shí)現(xiàn)豐富的表情控制和情感表達(dá)，真正實(shí)現(xiàn)AIGC在人類不做太多干預(yù)的情況下獨(dú)立完成作品。

近15%的公司尚未盈利 未來要從“數(shù)字人”到“AI人”

隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入，層出不窮的數(shù)字人真能成為AIGC時(shí)代的下個(gè)“財(cái)富密碼”嗎？

《數(shù)字人IP主理人問卷》數(shù)據(jù)顯示，接受調(diào)查的IP 運(yùn)營(yíng)公司，每年投入50萬元—500 萬元的占70%，500萬元以上的超20%，不足50萬元的占7%。在年?duì)I收上，有近15%的公司未實(shí)現(xiàn)盈利，盈利在500萬元以下的公司占比近65%，500萬元以上的超20%，沒有一家數(shù)字人企業(yè)年?duì)I收超過3000萬元。

上述問卷顯示，在IP運(yùn)營(yíng)過程中，“卷”人員正在成為數(shù)字人相關(guān)公司的“大頭”支出。在技術(shù)、人員、營(yíng)銷三大支出中，人員支出占比最高，其次是技術(shù)，技術(shù)占全年費(fèi)用 20% 的公司約三成，有七成公司的技術(shù)占比在20%—60%之間。

一直以來，數(shù)字人的商業(yè)化始終備受市場(chǎng)關(guān)注。記者注意到，目前數(shù)字人仍然主要面對(duì)B端市場(chǎng)。其中，廣告代言、直播以及視頻內(nèi)容營(yíng)銷是數(shù)字人最重要的收入來源。此外，版權(quán)合作、商業(yè)活動(dòng)出場(chǎng)費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)和IP衍生品銷售也正在成為數(shù)字人的收入來源之一。

眾多商業(yè)化場(chǎng)景中，電商領(lǐng)域仍是數(shù)字人的“首要陣地”，淘寶、京東、抖音、小紅書、美團(tuán)、拼多多等平臺(tái)均直接下場(chǎng)站臺(tái)“數(shù)字人”。據(jù)相關(guān)報(bào)告，2023年中國(guó)直播主播的平均工資下降了20%。

例如，京東云的言犀數(shù)字人直播平均轉(zhuǎn)化率提升了30%，其成本僅為真人主播的 1/10，平均成本不到100元/天；百度推出的“慧播星”，數(shù)字人直播 ROI （投資回報(bào)率）已經(jīng)突破2，整體數(shù)字人直播GMV增量超50%。

不過，相比數(shù)字人商業(yè)化B端市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，其面向C端用戶的盈利模式仍有待驗(yàn)證。用戶認(rèn)知不充分、個(gè)性化定制要求高技術(shù)投入、內(nèi)容付費(fèi)等均是面臨的難點(diǎn)。

“2024年我們把數(shù)字人進(jìn)行了升級(jí)，做了卡通數(shù)字人，用于用戶在元宇宙中的數(shù)字分身。我們希望未來能夠進(jìn)一步升級(jí)成用戶可以自制、定制，甚至可以自己去采購(gòu)、去消費(fèi)的新型消費(fèi)方式。”央博數(shù)字傳媒科技有限公司總經(jīng)理馮宇表示。

談及未來數(shù)字人的新趨勢(shì)，阿里云設(shè)計(jì)總監(jiān)王路平說：“未來我們要把方向換到人，甚至不用數(shù)字人的概念，應(yīng)該是AI人。”

多位行業(yè)人士、產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，在AIGC時(shí)代，數(shù)字人就像AI時(shí)代的“大腦”，感知和交互是未來數(shù)字人必須具備的能力，只有這樣，它才能與人形成“硅碳共生”。
“未來每個(gè)人會(huì)有自己的10個(gè)或20個(gè)分身。”北京元圓科技總經(jīng)理、虛擬數(shù)字人天妤的主理人鄭屹呈設(shè)想，在這個(gè)虛擬空間中，可以有綜藝、游戲、購(gòu)物等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，在不同狀態(tài)下我們用不同的分身去完成交互。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝