每經(jīng)編輯 杜宇

北京時(shí)間4月3日消息，福布斯發(fā)布第38屆全球億萬富豪榜。34歲的美國樂壇天后泰勒·斯威夫特（昵稱“霉霉”）正式登上富豪榜，她以11億美元（約合人民幣80億元）的凈資產(chǎn)，成為史上首位僅憑借音樂和演藝收入，就成為億萬富豪的藝人。

霉霉還擁有令人稱羨的房地產(chǎn)投資組合，在紐約、比弗利山莊、納什維爾都擁有房子，在羅德島州還有一棟坐擁海景的豪宅。

據(jù)券商中國，今年3月份，霉霉的“時(shí)代巡回演唱會”在新加坡一連舉行了六場，不僅為主辦國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，世界各地歌迷為之瘋狂的程度也前所未見。演唱會于3月2日展開，3月9日結(jié)束，吸引了來自新加坡和世界各國超30萬粉絲，這相當(dāng)于新加坡總?cè)丝诘?.3%。一時(shí)間，新加坡酒店爆滿、消費(fèi)數(shù)據(jù)強(qiáng)勁，即使是臨時(shí)工作崗位也出現(xiàn)大量短缺，對于這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，外界稱之為“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”。經(jīng)濟(jì)學(xué)家還上調(diào)了新加坡經(jīng)濟(jì)第一季度的增長預(yù)測，其中一些人將增長部分歸因于霉霉的演唱會帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

“時(shí)代巡回演唱會”是霉霉時(shí)隔5年的首次全球巡演，從2023年3月開始，一直持續(xù)到2024年底，計(jì)劃在全球舉辦151場，是其迄今為止規(guī)模最為宏大的巡回演唱會。彭博社稱，霉霉的“時(shí)代巡回演唱會”僅在美國的門票銷售額就超過7億美元，而這還未包括她長達(dá)89天國際巡演的門票銷售額。另據(jù)Pollstar估計(jì)，僅在前60場演出中，就獲得了10.4億美元的票房。

據(jù)直新聞此前報(bào)道，新加坡政府為每場霉霉的演唱會提供高達(dá)300萬美元的補(bǔ)貼，并開出條件要求新加坡成為“The Eras Tour時(shí)代巡回演唱會”東南亞地區(qū)唯一一站。新加坡政府的大手筆投入當(dāng)然也帶來了回報(bào)，吸引亞洲多國歌迷搶購門票、預(yù)定機(jī)票和酒店。

圖片來源：@直新聞

即便無法承辦霉霉巡演，新加坡周邊國家也渴望分得一杯羹。馬來西亞希望歌迷們能夠順便去往新馬交界處旅游。與新加坡隔海相望的印尼，也看到了商機(jī)，出資一萬億印尼盾（約4.6億人民幣）的旅游基金，旨在爭取將音樂、體育和文化盛事引入國內(nèi)，吸引國際游客到訪。

據(jù)估算，去年上半年，霉霉在美國的52場演出為美國創(chuàng)造了約50億美元（約360億人民幣）的GDP，年底《時(shí)代》周刊首次將單獨(dú)一名藝人選為年度人物。霉霉也成為世上少數(shù)幾個(gè)僅靠音樂就積累超10億美元資產(chǎn)的人之一。一家國外的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Question Pro曾分析指出，假如霉霉是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，那么她的規(guī)模將超過50個(gè)小國家，堪稱是行走的GDP。

像霉霉這樣的超級巨星，其演唱會對一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的效益是否被夸大了？實(shí)際的經(jīng)濟(jì)影響又是什么？

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院Irwin and Joan Jacobs講席教授張曉泉分析稱，不可否認(rèn)的是，無論是粉絲經(jīng)濟(jì)還是演唱會為當(dāng)?shù)貛淼南M(fèi)刺激，霉霉的確在經(jīng)濟(jì)和文化上產(chǎn)生了巨大影響。但轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于，處于演唱會聚光燈下的企業(yè)和員工所獲的收益可能是來自于那些因此失去顧客的企業(yè)。

要產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)影響，支出（消費(fèi)）必須被視為“新的支出（消費(fèi)）”，而不是從一家企業(yè)轉(zhuǎn)移到另一家企業(yè)。歌迷們集體花費(fèi)了數(shù)百萬美元來觀看演唱會，但這些消費(fèi)并不完全等同于產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)活動或是為經(jīng)濟(jì)增加了資金。

當(dāng)人們選擇觀看演唱會時(shí)，為演唱會準(zhǔn)備的預(yù)算或是超出預(yù)算部分的資金，原本可能花在其他地方或是其他娛樂項(xiàng)目上。比如在門票上多支出的部分，可能會在衣食住行等其他方面相應(yīng)減少。也就是說，演唱會的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可能只是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)重新分配消費(fèi)的結(jié)果，而不是經(jīng)濟(jì)活動的實(shí)際增長。

霉霉1989年12月13日出生于美國賓夕法尼亞州，是美國女歌手、詞曲作者、音樂制作人、演員。2006年，她發(fā)行個(gè)人首張音樂專輯《Taylor Swift》。2008年11月，她發(fā)行了第二張專輯《Fearless》，在美國公告牌二百強(qiáng)專輯榜上一共獲得11周冠軍，被美國唱片業(yè)協(xié)會認(rèn)證為6倍鉑金唱片，憑借該專輯獲得第52屆格萊美獎年度專輯獎；2014年10月，她發(fā)行了第五張專輯《1989》，發(fā)行首周售出128萬余張，成為美國唱片市場近十二年最高的首周銷量紀(jì)錄，也憑這張專輯成為唯一一位擁有三張首周百萬銷量的歌手。

自出道以來，霉霉已發(fā)行了243首歌曲，拿下了14項(xiàng)格萊美獎、40項(xiàng)全美音樂獎、39項(xiàng)公告牌音樂獎和23項(xiàng)VMA（MTV音樂電視大獎）。她是全世界唯一一位同時(shí)有10張專輯入選美國Billboard排行榜的在世歌手，也是歷史上首位四次獲得格萊美年度專輯獎的音樂人。

26歲時(shí)，霉霉便以1.7億美元（約合人民幣12億元）的年收入，創(chuàng)下女性音樂人最高年收入的吉尼斯世界紀(jì)錄。目前，霉霉在社交平臺Instagram上擁有2.8億粉絲，全網(wǎng)粉絲量超4.5億。如今，34歲的霉霉，已從當(dāng)年那個(gè)抱著吉他自彈自唱的鄉(xiāng)村音樂女歌手，成為全球音樂界的“天后”級人物。霉霉也成為世界上首位僅通過音樂作為經(jīng)濟(jì)來源的億萬富翁，堪稱全球音樂圈“首富”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合券商中國、直新聞

封面圖片來源：：視覺中國