每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“Airbnb（愛彼迎）退出中國是錯的，但夢想是對的。”4月8日，在途家13周年年會暨全國房東Super見面會上，途家民宿CEO陳剛表示，民宿是一個市值千億美金的大賽道，中國是全球最大最好的民宿市場。

對于這一說法，愛彼迎4月8日晚間獨家回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者稱：“首先，辟謠！愛彼迎從未‘退出’中國市場，我們也不會評論行業(yè)的相關(guān)誤讀。但我們想強調(diào)的是，愛彼迎在中國聚焦出境游業(yè)務(wù)。”

愛彼迎回應(yīng)：不會評論行業(yè)的相關(guān)誤讀

在陳剛眼里，Airbnb是一個可敬的對手。

“我覺得Airbnb做得非常好，他把有理想的房東，有歷史、有文化沉淀的房源通過平臺很好地展現(xiàn)出來。Airbnb退出中國是錯的，但夢想是對的。在中國，這個夢想由途家實現(xiàn)。”

途家民宿CEO陳剛 圖片來源：企業(yè)供圖

陳剛和現(xiàn)場的房東分享，“中國是最大最好的民宿市場。它承載了最多的風景、人文歷史。最重要的是我們有非常多有理想的房東。這是我認為民宿行業(yè)最有價值的地方，也是最有前途的地方，因為它都是跟人相關(guān)的。我認為，在未來只要我們持續(xù)去做，前景是非常光明的，這是一個市值千億美金的市場。我們對中國有信心，對中國的民宿有信心。”

陳剛認為，只有從酒店的維度去看待這個行業(yè)時，才能知道這個行業(yè)里最應(yīng)該尊重的是什么人。“我們始終和有理想的中國房東站在一起，攜手做好中國民宿。”

對于上述相關(guān)說法，愛彼迎4月8日晚間獨家回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者：“首先，辟謠！愛彼迎從未‘退出’中國市場，我們也不會評論行業(yè)的相關(guān)誤讀。但我們想強調(diào)的是，愛彼迎在中國聚焦出境游業(yè)務(wù)。自2016年Airbnb愛彼迎立足中國市場以來，出境游業(yè)務(wù)就始終是愛彼迎中國長足發(fā)展的內(nèi)核。”

愛彼迎方面表示，愛彼迎中國出境游業(yè)務(wù)正在持續(xù)穩(wěn)健增長，預(yù)計到2024年底，中國出境游將反超2019年同期水平，其對于愛彼迎在中國出境游市場的發(fā)展充滿信心。

“對于愛彼迎來講，我們聚焦境外游市場讓我們處在一個非常優(yōu)勢的地位，我們有一個全球的網(wǎng)絡(luò)，能夠提供原汁原味的文化體驗，所以我們要把精力放在這一點上，因為這本身已經(jīng)是極大的機會了，我們現(xiàn)在也能看到非常強勁的復(fù)蘇態(tài)勢，因此我們會把注意力集中在我們的優(yōu)勢業(yè)務(wù)上面。”愛彼迎方面稱。

國內(nèi)民宿進入品質(zhì)化“卡位戰(zhàn)”

盡管說法不一，但兩家民宿提到的戰(zhàn)略均與兩年前的一個事項有關(guān)。

2022年，愛彼迎中國宣布自2022年7月30日起，暫停支持境內(nèi)游房源、體驗及相關(guān)預(yù)訂。根據(jù)彼時愛彼迎中國的說法，全球公共衛(wèi)生事件弱化了愛彼迎境內(nèi)游業(yè)務(wù)與出境游業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，境內(nèi)游業(yè)務(wù)相應(yīng)地面臨高成本等運營挑戰(zhàn)。不過，愛彼迎中國也多次表示，暫停境內(nèi)游房源并不意味著退出中國市場，未來將聚焦出境游業(yè)務(wù)。

愛彼迎暫停支持境內(nèi)游房源前，國內(nèi)的民宿格局如何？

據(jù)北京第二外國語學院中國文旅產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云此前接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時的分析，2021年9月飛豬旅行宣布戰(zhàn)略投資小豬民宿后，算上以攜程、去哪兒為流量入口的途家，背靠美團客群的美團民宿，較早入局的木鳥民宿，再加上民宿“鼻祖”愛彼迎，共同構(gòu)成了國內(nèi)民宿業(yè)“諸強”。

愛彼迎官宣暫停支持境內(nèi)游房源、體驗及相關(guān)預(yù)訂后，途家民宿、飛豬、美團民宿等火速給出了對新房東入駐扶持的計劃，欲接納從愛彼迎下架的房源。不過，大部分民宿主都不會只選擇一個平臺，很多客群已經(jīng)是各平臺本身就交叉掌握的，很難被某一平臺完全接手。

圖片來源：微博截圖

過去一年，民宿行業(yè)實現(xiàn)了從復(fù)蘇到增長的轉(zhuǎn)變。根據(jù)天眼查平臺關(guān)鍵詞查詢數(shù)據(jù)，最近一年內(nèi)有9.67萬家新成立的民宿企業(yè)。不過，快速增長的市場也出現(xiàn)了一些問題，如節(jié)日期間部分房東房源違約、漲價等情況。在業(yè)內(nèi)人士看來，民宿“跑馬圈地”的時代已經(jīng)過去，行業(yè)來到了做“減法”和搞品質(zhì)的時候。

值得關(guān)注的是，經(jīng)歷了一輪高速增長后，民宿平臺已很久不對外更新?lián)碛械姆吭磾?shù)量。不過，各家的增長勢頭從部分表述中也能窺見一二。如根據(jù)途家民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月18日，途家平臺2023年新房東數(shù)量較2019年同期增長了77%。木鳥民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2023年，木鳥民宿平臺房源量增至175萬套，民宿訂單同比增長192%。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著民宿市場進一步趨向理性，未來途家民宿、木鳥民宿、美團民宿及小豬民宿這“四強”必然還有一場硬仗要打。在這輪競爭中，除了房東和訂單，流量、曝光度及口碑的爭奪與塑造也將至關(guān)重要。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 淡忠奎 攝