每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

近年，隨著以00后為代表的年輕消費者群體迅速崛起，以娛樂、興趣和社交為驅(qū)動的消費行為開始火爆，成為了推動下一階段消費升級的巨大引擎。

這一過程中，成都迅速生長出一大批以東郊記憶、COSMO、麓湖、大源為代表的，聚焦青年文化的“非標”消費場景，掀起了以二次元、亞文化、國漫影視、游戲、電競、Citywalk等更加年輕化、多元化的消費潮流，將“開放包容、休閑享樂”的商業(yè)文化特質(zhì)彰顯得淋漓盡致。

成都，正在成為年輕人的消費引力場。

二次元·娛樂興趣消費

“逛商場逛出了漫展的感覺”“成都天府紅商場攻略”“天府紅代購！”在社交網(wǎng)絡(luò)上，成都天府廣場附近的天府紅購物中心在小眾領(lǐng)域悄然走紅。

在競爭激烈的商業(yè)領(lǐng)域，瞄準二次元這一小眾賽道，匯聚眾多二次元消費業(yè)態(tài)的天府紅構(gòu)建全新消費場景，穿透二次元消費圈層，為天府廣場商圈注入新的商業(yè)活力。

這家商場憑借獨樹一幟的“二次元文化”，迅速成為二次元愛好者必打卡的文化地標。如今，天府紅以二次元及文創(chuàng)為代表的業(yè)態(tài)占比超過了50%。大多數(shù)商店里售賣的東西，被二次元愛好者稱為“谷子”。

這是英文“Goods”（商品）的諧音，即漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

圖片來源：左夢涵 攝

不少裝扮成動漫角色的coser（二次元角色扮演者）在商場內(nèi)逛，路過的顧客都紛紛上前與之合影。成都包容、開放的文化讓二次元這樣的小眾愛好也能得到更多人認可，“成都的漫展很多，這樣的谷子店比較聚集，所以有很多人專門從外地過來玩。”

不僅是天府紅購物中心內(nèi)，在天府紅外的天府廣場以及廣場地下商場內(nèi)也有不少coser。天府紅悄然地推動了天府廣場商圈消費業(yè)態(tài)及消費文化的轉(zhuǎn)變，成為了這座城市二次元文化的重要標簽。

亞文化·小眾潮流消費

2023年的COSMO，潮人聚集，甚至有不少外地游客慕名而來，被網(wǎng)友評為“成都最容易得風(fēng)濕的地方——太潮了。”

另一個新興潮人聚集地，則是東郊記憶。不同的是，這里電競產(chǎn)業(yè)、短視頻&直播產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扎堆，號稱“只有潮人才能在這里上班”。

這兩個新晉潮人聚集地也有許多相似之處，比如，都引進了以1807為代表的不少成都本土國潮品牌；二次元、說唱、漢服、滑板、HIPHOP、電音、復(fù)古、戶外……在這兩個地方，不存在小眾一詞，“亞文化”才是主流。

圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

如今，東郊記憶已經(jīng)形成了潮牌“產(chǎn)業(yè)圈”。

Ariseism（全國首店）是一家融合新式東方美學(xué)、搖滾樂、賽車、插畫等文化的服裝品牌，發(fā)源于杭州，在線上發(fā)展了3年后，將首家實體店鋪落地東郊記憶。“在別的城市，很少有像東郊記憶這樣一個有大量潮牌店聚集的地方。這里也聚集了很多年輕人，他們有各種各樣的穿搭風(fēng)格。”

Ariseism店員Alin說，市場的熱情也證實了品牌的選址初衷，“去年12月開業(yè)，當(dāng)月營業(yè)額就達到了395萬，遠超預(yù)期。”

Z世代的消費觀在成都揮灑得很盡興——更愿意為自己的喜好買單，更偏愛精神消費、體驗式消費。2023年，更時尚的成都，有奢侈精致，有小眾獨特，有崛起的國潮。

游戲影視·文創(chuàng)IP消費

興趣、娛樂、社交消費的另一大細分消費賽道是文創(chuàng)IP消費。

提到讓“成都造”游戲IP刷滿存在感的大IP，必然有《王者榮耀》《大話西游》等知名游戲的一席之地。而隨著這些知名IP在成都的發(fā)展壯大，越來越多的國內(nèi)頭部游戲企業(yè)、國際數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)都在選擇成都。

騰訊科技（成都）有限公司、成都星邦互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、成都西山居世游科技有限公司、育碧成都、AG電子競技俱樂部、成都可可豆動畫影視有限公司等涵蓋全球頂級動畫動漫、電競、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、戲劇影視等數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，都在從游戲、文創(chuàng)影視等領(lǐng)域的研發(fā)、出版、發(fā)行、運營、賽事、會展等方面，不遺余力地貢獻力量，誕生出了《王者榮耀》《大話西游》《夢幻西游Online》《姜子牙》《哪吒之魔童降世》《遮天》等現(xiàn)象級作品。

從引入IP到制造IP到消費IP，成都在不斷探尋游戲產(chǎn)業(yè)的邊界，文創(chuàng)IP消費在成都已發(fā)展成為引領(lǐng)新消費的亮點，成都年輕人在不斷拉文創(chuàng)IP的消費活力。

線下打卡·文旅+生活美學(xué)消費

除開文創(chuàng)IP消費賽道，成都的文旅+生活美學(xué)消費也備受Z世代青睞。

在成都大源，“賞花、看展、喝茶飲咖、逛公園”已經(jīng)成為年輕人的熱門玩法，這個位于國際城南中心的源野項目已經(jīng)被構(gòu)建成時尚年輕人必來線下打卡的舒適聚集地。

這樣的打卡消費，用當(dāng)下潮流的說法叫“City walk”，一邊感受成都“煙火氣+文化感+消費力”的生活美學(xué)消費場景，一邊行走感受酒肆、茶館的安逸慢空間，打卡國際品位的精致新空間，或者是活力時尚的潮空間，再將美美的打卡照po上社交媒體，這就是獨屬于成都年輕人的悠閑生活、消費方式。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

2024年開年，成都發(fā)布《打造“十二月市”城市消費品牌實施方案》，進一步煥新開展“新十二月市”促消費活動，把“新十二月市”全方位打造成為城市消費IP。

今年世園會期間，成都還將結(jié)合新“十二月市”城市消費品牌打造，創(chuàng)造“月月有主題”的生活美學(xué)和“周周有活動”的消費熱度，動員餐飲、酒吧、零售等行業(yè)組織，通過知名美食、地圖搜索平臺推出成都熊貓美食指南、微醺酒吧體驗指南、品質(zhì)首店探店名錄、新“十二月市”活動集錦等美食潮購“種草”資訊，持續(xù)為成都市民和游客帶來消費驚喜。

對當(dāng)下的00后來說，這無疑又給自己的打卡名單增添了不少新去處。

從小眾到主流 成都催生的年輕人的消費引力場

從亞文化到二次元，從動漫到游戲影視，從熱愛Citywalk到線下打卡消費，若追根溯源，便可見成都“開放包容、休閑享樂”的商業(yè)文化特質(zhì)早已刻進這座城市的DNA。

在成都，每一種個性突出的亞文化都可以和主流文化和諧共生，并且隨著近年來青年潮流文化崛起，“年輕力”“潮流感”也被不斷注入到成都消費市場中，儼然催生出了一個年輕人的消費引力場。

“事實上，我們在成都作了很多實地調(diào)研，也跟運營方做了深入溝通，發(fā)現(xiàn)成都的文創(chuàng)消費力非常旺盛。更重要的是，這里對于二次元文化的接受度、包容性都很強，我們可以跟這里的年輕人迅速建立起‘共同語言’，”在天府紅開店的櫻漫創(chuàng)始人黃菲菲說。

從天府紅的爆火出圈，延伸到整個成都商業(yè)文化消費市場來看，保持“平視”，尊重個性需求，打造細分場景，這也正是成都能讓當(dāng)下“潮流獨立、反標準”的年輕人愿意參與到這場商業(yè)文化消費市場中來的一大“秘籍”。

部分綜合紅星新聞、封面新聞、四川在線