每經(jīng)記者 畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯 王月龍 文多    

搖身一變，郭敬明又有了一個(gè)新身份：妝造店“老板”。

坐落在上海靜安區(qū)的中心地帶，“SHISPACE舍作”開業(yè)僅3個(gè)月，就登上了大眾點(diǎn)評網(wǎng)“上海美容/SPA熱門榜”第一名。

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的電話問詢時(shí)，店鋪工作人員表示：“店鋪開業(yè)于今年1月，郭敬明不常來店里，一年可能就（會(huì)）來一兩次。”

據(jù)企查查、小紅書、國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，該店鋪的經(jīng)營主體為上海柿野文化傳媒有限公司。公司注冊資本為111.1萬元，“郭敬明”持股為10%。不過，“SHISPACE舍作”的小紅書賬號曾直接稱“郭敬明導(dǎo)演”為“老板”。

根據(jù)大眾點(diǎn)評，“SHISPACE舍作”的人均消費(fèi)為1509元，其中高級的“色彩測試”團(tuán)購價(jià)為1388元，銷售量超過500份。也就是說，開業(yè)3個(gè)月，一項(xiàng)“色彩測試”，就為店鋪帶來近70萬元的收益。

“今天店里來了一位非常有氣質(zhì)的女孩，來體驗(yàn)店里的色彩測試，后續(xù)直接怒刷1萬（元）。”“SHISPACE舍作”的小紅書官方賬號在一篇帖子中表示。

圖片來源：小紅書截圖

時(shí)至今日，“郭氏審美”依然反復(fù)被網(wǎng)友討論。不可否認(rèn)的是，郭敬明在營造“紙醉金迷”氛圍感的背后，深諳消費(fèi)主義的核心邏輯，他知道如何通過自己的作品去引導(dǎo)受眾的消費(fèi)觀念。

從文學(xué)到影視，再到高端美容服務(wù)，最初靠千萬版稅頻登中國作家富豪榜的郭敬明，如今正借著“郭氏審美”的標(biāo)簽，不斷地拓展其商業(yè)版圖。

郭敬明涉足妝造

店鋪人均消費(fèi)1500元

從作家華麗轉(zhuǎn)身，郭敬明憑借電影《小時(shí)代》打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄。雖然人們對電影褒貶不一，但它合計(jì)近18億元的票房證實(shí)了郭敬明的商業(yè)敏感度。

十年過去了，《小時(shí)代》的服飾妝造依然沒有過時(shí)，各種西裝、皮草、禮服、高定，引發(fā)大家另一種懷念。有網(wǎng)友說：“只有郭敬明拍出了真的‘紙醉金迷’。”楊冪后來在一次采訪中回憶，當(dāng)年自己曾在《小時(shí)代》劇組看中一件衣服，問造型師能不能打折買，結(jié)果一問才知道原價(jià)48萬元。

《云之羽》上映前期，網(wǎng)友在微博發(fā)起過一個(gè)“你能否接受郭式審美”的投票。雖然《云之羽》的劇情仍讓觀眾吐槽，但虞書欣在郭敬明的鏡頭下，展現(xiàn)了從未見過的“清冷美”。

有不少網(wǎng)友喊話郭敬明：改行做妝造吧！看把演員拍得多美多帥！

仿佛聽見了萬千網(wǎng)友的心聲，郭敬明真的當(dāng)起了妝造店老板。

打開大眾點(diǎn)評，如今“上海美容/SPA熱門榜第一名”的“SHISPACE舍作”，正是在郭敬明的房產(chǎn)中所開。

圖片來源：小紅書截圖

大眾點(diǎn)評APP上的品牌介紹顯示：“SHISPACE舍作”提供明星級一站式變美解決方案。SHISPACE舍作主營妝容定制、色彩診斷、骨相文眉、化妝課程等業(yè)務(wù)。品牌介紹還提到其服務(wù)明星“楊冪、迪麗熱巴、張雨綺、時(shí)代少年團(tuán)、陳都靈、田嘉瑞、虞書欣、張藝興、王源、程瀟等”。

圖片來源：大眾點(diǎn)評截圖

值得注意的是，“SHISPACE舍作”定價(jià)不菲。打開整個(gè)“上海美容/SPA熱門榜”，“SHISPACE舍作”的人均價(jià)為1509元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名和第三名300多元的人均價(jià)。

圖片來源：大眾點(diǎn)評截圖

這家店的招牌是做“色彩測試”，即根據(jù)消費(fèi)者的臉型、場景、喜好、膚色、穿搭風(fēng)格和色彩，量身打造專屬妝發(fā)。店鋪?zhàn)顭豳u的“色彩測試室-高級個(gè)人四季色彩測試”團(tuán)購價(jià)為1388元，年銷超500份。這么算下來，這家店憑這一個(gè)商品，今年已賺得近70萬元。

“我們店是今年1月開的。”《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以消費(fèi)者的身份電話咨詢了“SHISPACE舍作”，對方介紹說：“房子是他（郭敬明）的，但他不常來店里，可能一年就（會(huì)）來一兩次吧。”

據(jù)“SHISPACE舍作”的小紅書賬號信息，其經(jīng)營主體為上海柿野文化傳媒有限公司靜安分公司，股權(quán)穿透后，總公司為上海柿野文化傳媒有限公司。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，該公司成立于2023年5月24日，注冊資本為111.1萬元，石靜為公司的法定代表人。企查查則顯示，“石靜”是公司最大股東，持股63%，“郭敬明”持股10%。

此外，二股東為自然人“侍慧”。據(jù)了解，曾擔(dān)任《晴雅集》《云之羽》《點(diǎn)燃我溫暖你》《青春有你3》等作品造型總指導(dǎo)的，就是侍慧。

從千萬元版稅到十億票房

“郭氏審美”的商業(yè)版圖擴(kuò)張

“這世界是一個(gè)巨大的《小時(shí)代》。”自《小時(shí)代》第一本書出版已經(jīng)過去16年，距第一部電影也已經(jīng)過去十余年。關(guān)于這本書的故事仍不斷被提起，這本身就是郭敬明商業(yè)成功的一種體現(xiàn)。

2006年8月，郭敬明正式成立“上?？掳幕瘋鞑ビ邢薰?rdquo;，并擔(dān)任該文化公司的董事長，成為80后作家中的第一位“老板”。隨后，他憑借版稅收入，多次位居中國作家富豪榜首位。數(shù)據(jù)顯示，郭敬明2007年版稅收入1100萬元，2008年為1300萬元，2010年為2300萬元。

然而，他并未止步于文學(xué)創(chuàng)作，而是將文學(xué)轉(zhuǎn)化，成功轉(zhuǎn)型為商人和投資者。

影視產(chǎn)業(yè)無疑是郭敬明布局商業(yè)版圖的重要板塊，這一切由《小時(shí)代》系列電影開始。2013年郭敬明執(zhí)導(dǎo)的首部電影《小時(shí)代》登上大熒屏，成為當(dāng)年的熱門電影，上映首日票房7300萬元。盡管爭議之聲不斷，但《小時(shí)代》前兩部以不足5000萬元的成本撬動(dòng)近8億元票房的成績，足以證明其商業(yè)運(yùn)作的成功。

圖片來源：豆瓣

企查查顯示，郭敬明本人的關(guān)聯(lián)企業(yè)共11家，其中7家為存續(xù)狀態(tài)，包括上海最世文化發(fā)展有限公司、樂視影業(yè)（北京）有限公司、千和影業(yè)（北京）有限公司、和力辰光國際文化傳媒（北京）股份有限公司等。

其中，和力辰光國際文化傳媒（北京）股份有限公司（以下簡稱和力辰光）為《小時(shí)代》系列電影的投資方，郭敬明在公司也有持股。值得注意的是，和力辰光曾在2016年沖刺IPO，不過后來主動(dòng)終止。公司方面表示，近年盈利主要來自郭敬明導(dǎo)演的“小時(shí)代”系列電影，公司存在優(yōu)秀人才不足、客戶集中度較高等風(fēng)險(xiǎn)。

和力辰光招股書（申報(bào)稿）顯示，郭敬明的《小時(shí)代》系列電影的票房分賬收入，是當(dāng)時(shí)和力辰光主要收入來源。

《小時(shí)代》之后，郭敬明100%持股的上海最世文化發(fā)展有限公司（以下簡稱最世文化）一時(shí)炙手可熱，估值高漲。2013年底，華策影視擬以1.8億元收購“最世文化”26%的股份，但最終未能完成。

圖片來源：《云之羽》官微

然而，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《爵跡》《爵跡2》未能復(fù)制《小時(shí)代》的輝煌，尤其是《晴雅集》因抄襲風(fēng)波被迫下線影院，使他一度淡出公眾視野。直到其執(zhí)導(dǎo)的電視劇《云之羽》空降播出，再次引發(fā)了公眾對“郭氏審美”的探討。

記者|畢媛媛 宋美璐

編輯|王月龍 文多 杜恒峰

校對|湯亞文

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