每經(jīng)評(píng)論員 劉雪梅

一場(chǎng)馬拉松賽事，能夠訴說堅(jiān)持與超越，展現(xiàn)汗水與激情，其背后跳動(dòng)的是馬拉松精神的強(qiáng)大“心臟”。然而，近日北京半程馬拉松的畫面卻讓人不禁發(fā)出質(zhì)疑：商業(yè)的利益是否已經(jīng)成了該項(xiàng)體育賽事的主旋律，馬拉松精神是否正被商業(yè)蠶食？

上周日（4月14日），北京半程馬拉松比賽上演了一場(chǎng)戲碼十足的“伴馬”賽。何杰以1小時(shí)3分44秒的成績(jī)奪得冠軍，1秒后，姆南加特、科特和海魯并列獲得第二。接近終點(diǎn)時(shí)，他們沒有像正常比賽那樣努力拼搶，而是形成了一種“友情聯(lián)盟”，一起奔向終點(diǎn)線。當(dāng)我看到直播畫面3名外籍選手左顧右盼地“跑助攻”，幫助何杰反超沖線的時(shí)候，不禁啞然。

馬拉松的原初意義在于挑戰(zhàn)自我，追求超越。但在一個(gè)接著一個(gè)的商業(yè)化浪潮中，似乎已經(jīng)引起了體育與商業(yè)之間的角力。中國(guó)馬拉松界的一系列事件反映出馬拉松賽事與商業(yè)之間的緊張關(guān)系。

從特步品牌代言人何杰奪冠被質(zhì)疑，到中喬體育品牌全球代言人賈俄仁加的報(bào)名資格之爭(zhēng)，以及新近完成抽簽的2024年蘭州馬拉松中，特步、361°、匹克、昂跑等簽約的精英選手均未中簽，都折射出體育精神與商業(yè)利益在賽場(chǎng)上纏繞不清的現(xiàn)狀。

人們不禁疑惑：賽事的商業(yè)化是否已經(jīng)過頭，足以凌架于體育本身？體育賽事與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系是相互促進(jìn)還是相互削弱？

不可否認(rèn)的是，如今的體育產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都融入了商業(yè)元素、變現(xiàn)機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。從賽事組織、贊助經(jīng)營(yíng)、媒體傳播到運(yùn)動(dòng)裝備、健康服務(wù)、衍生產(chǎn)品，都離不開商業(yè)資本的支持。體育產(chǎn)業(yè)已成為一個(gè)巨大的商業(yè)賽道、一個(gè)巨大的市場(chǎng)，當(dāng)然也是一個(gè)巨大的舞臺(tái)，并屢次跨圈，登上熱搜，上演好戲。

如何在不失公平競(jìng)爭(zhēng)的前提下尋求體育精神與商業(yè)利益的平衡，顯得至關(guān)重要。我們需要建立一個(gè)公正的平臺(tái)，讓每一位選手都能在同一起跑線上公平競(jìng)爭(zhēng)。

與中國(guó)的馬拉松水平一起提升的，是中國(guó)主流體育品牌近年來的快速崛起，特步、安踏等已經(jīng)對(duì)過去稱霸市場(chǎng)的外資品牌如耐克、阿迪達(dá)斯形成明顯優(yōu)勢(shì)，并在營(yíng)銷方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的地緣優(yōu)勢(shì)。

在新形勢(shì)下，需明晰體育品牌營(yíng)銷的邊界在何處，贊助商在賽事中的角色又應(yīng)如何定位。我們期望的是一個(gè)品牌能夠成為推廣體育精神的載體，而不是僅僅將比賽作為一個(gè)收割關(guān)注度和流量的工具。這些跑鞋、運(yùn)動(dòng)服飾的背后，應(yīng)當(dāng)是汗水、堅(jiān)持與科學(xué)的弘揚(yáng)，而非商業(yè)與狡黠的較量。

毋庸置疑，商業(yè)化的浪潮無法避免，但馬拉松精神卻不能在這股浪潮中沉淪。體育精神與商業(yè)的和諧共處，需要雙方在一條積極健康的跑道上，共同前進(jìn)，相互尊重。

首先，體育競(jìng)賽與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系并非對(duì)立，而是相輔相成。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開賽事的吸引力、選手的實(shí)力、觀眾的參與、媒體的關(guān)注。商業(yè)活動(dòng)的開展離不開體育的平臺(tái)、資源、內(nèi)容、影響。體育品牌要想快速壯大，就必須借助體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)、體育文化。而體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)、體育文化本身也可以通過商業(yè)合作、商業(yè)創(chuàng)新，來提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。

其次，馬拉松精神并不會(huì)被商業(yè)打敗，而是被商業(yè)拓展、豐富、深化。我們既需要鼓勵(lì)精英運(yùn)動(dòng)員在賽道上激烈角力，也更愿意了解那些在馬拉松之路上揮灑汗水的普通跑者的故事。真正的勝利，不是在終點(diǎn)線上的沖刺，而是在于那不斷突破自我的過程。

最新消息是：中國(guó)田徑協(xié)會(huì)4月16日下午召開會(huì)議，研究部署下階段路跑賽事相關(guān)工作。據(jù)田協(xié)官網(wǎng)，2024年春季以來，總體看，已經(jīng)舉辦的路跑賽事整體運(yùn)行平穩(wěn)，但也暴露出賽事組織和管理方面的問題，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)提出對(duì)路跑賽事進(jìn)一步加強(qiáng)指導(dǎo)和監(jiān)管的三點(diǎn)意見，其中包括盡快研究出臺(tái)規(guī)范路跑賽事商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的指導(dǎo)性意見，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范化等方面的指導(dǎo)和培訓(xùn)力度等。

我們希望這些監(jiān)管措施能盡快落到實(shí)處，規(guī)范路跑賽事，讓體育精神與商業(yè)利益能平衡發(fā)展。