每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

No.1 繼短視頻直播后，短劇成三只羊新流量密碼

4月16日，三只羊劇場(chǎng)官方賬號(hào)在抖音上首次亮相，發(fā)布了一系列照片，展示了其精致的妝容、華麗的扮相以及北歐風(fēng)格的布景。這些照片傳達(dá)了一個(gè)明確的信息：瘋狂小楊哥正式宣布進(jìn)軍短劇市場(chǎng)。

盡管小楊哥并未親自現(xiàn)身開(kāi)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)，但他通過(guò)宣傳視頻向觀眾傳達(dá)了他的決心。他向觀眾喊話，表示拍攝短劇的目的是“努力去做難而正確的事情”。

對(duì)于頭部MCN公司“三只羊”來(lái)說(shuō)，涉足短劇領(lǐng)域并不令人意外。一方面，創(chuàng)始人小楊哥本身就是通過(guò)拍攝家庭短劇獲得成功的，他一直夢(mèng)想成為一名喜劇演員，甚至期望有一天能夠拍攝周星馳風(fēng)格的喜劇電影。另一方面，繼短視頻和直播之后，短劇如今已成為內(nèi)容平臺(tái)的新流量引擎。

圖片來(lái)源：《三只羊劇場(chǎng)》抖音號(hào)

短劇名為《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，拍攝地點(diǎn)選在合肥濱湖富貿(mào)大飯店，這家酒店在抖音合肥豪華酒店人氣榜上名列第一。而“替嫁”“大佬”和“豪門(mén)”等元素。

事實(shí)上，這并不是三只羊拍攝的第一部短劇。自去年年底開(kāi)始，三只羊網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)推出了短劇專題。目前，已經(jīng)上線的兩部短劇《反貪風(fēng)暴》和《讓我再愛(ài)你一次》共11集，總播放量約為7000萬(wàn)次，但這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不算突出。

點(diǎn)評(píng)：從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，三只羊劇場(chǎng)進(jìn)軍短劇市場(chǎng)是順應(yīng)了內(nèi)容平臺(tái)流量趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。從創(chuàng)作角度來(lái)看，小楊哥作為創(chuàng)始人，一直懷揣著喜劇演員的夢(mèng)想，此次拍攝短劇也是他實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一次嘗試。

選擇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》作為首部短劇作品，也顯示出三只羊?qū)κ袌?chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察力。女性題材短劇在當(dāng)下市場(chǎng)上頗受歡迎，而“替嫁”“大佬”“豪門(mén)”等元素也符合當(dāng)下年輕觀眾的喜好，這有助于吸引更多觀眾關(guān)注和討論。

然而，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，三只羊之前推出的短劇作品在播放量上并不算突出。這也提醒我們，盡管短劇市場(chǎng)具有巨大的潛力，但要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還需要在內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷推廣等方面下更多功夫。

No.2 儒意系接棒萬(wàn)達(dá)電影，柯利明取代王健林成實(shí)控人

4月17日，萬(wàn)達(dá)電影官方平臺(tái)發(fā)布一則重要公告，標(biāo)志著公司股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。據(jù)公告披露，萬(wàn)達(dá)電影已順利完成控股權(quán)的更迭，公司的新任實(shí)際控制人正式確定為柯利明。此次股權(quán)變動(dòng)中，北京萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司和王健林分別將持有的北京萬(wàn)達(dá)投資有限公司的20%和1.2%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了上海儒意投資管理有限公司。這一變更已于4月15日完成了工商登記手續(xù)。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

值得一提的是，上海儒意投資管理有限公司（簡(jiǎn)稱“儒意投資”）通過(guò)此次受讓，結(jié)合之前已持有的股份，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)對(duì)萬(wàn)達(dá)投資的百分百控股。鑒于萬(wàn)達(dá)投資在萬(wàn)達(dá)電影中的控股地位，儒意投資實(shí)際上間接掌握了萬(wàn)達(dá)電影的控股權(quán)。因此，柯利明作為儒意投資的實(shí)際控制人，成功接替王健林，成為萬(wàn)達(dá)電影新的實(shí)際控制人。

點(diǎn)評(píng)：從行業(yè)層面來(lái)看，這一事件反映了中國(guó)電影市場(chǎng)正在經(jīng)歷深刻的變革和重組。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，資本的力量愈發(fā)凸顯，企業(yè)間的并購(gòu)、重組成為常態(tài)。萬(wàn)達(dá)電影作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，其股權(quán)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)會(huì)引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，也將為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的思考。

對(duì)于萬(wàn)達(dá)電影本身而言，這次股權(quán)變更意味著公司進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。儒意投資的加入也將為萬(wàn)達(dá)電影帶來(lái)新的資源和機(jī)遇。

這一事件也反映出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)的以電影制作、發(fā)行、放映為主的產(chǎn)業(yè)鏈正在向多元化、綜合化的方向發(fā)展。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和觀眾需求的日益多樣化，電影產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

No.3 百奧家庭互動(dòng)業(yè)績(jī)下滑，旗下游戲《食物語(yǔ)》又遭停運(yùn)風(fēng)波

4月17日晚，百奧家庭互動(dòng)旗下備受歡迎的女性向游戲《食物語(yǔ)》在微博上發(fā)布了一則重要公告，宣布該手游將于2024年6月18日正式在內(nèi)地停止運(yùn)營(yíng)。公告還明確指出，根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》的規(guī)定，游戲服務(wù)器關(guān)閉后，玩家的賬號(hào)數(shù)據(jù)及角色資料等信息將被刪除。

這一消息引發(fā)了大量玩家的強(qiáng)烈不滿。他們紛紛表示無(wú)法接受自己長(zhǎng)期投入金錢(qián)和精力的游戲數(shù)據(jù)被隨意抹去，維權(quán)之聲此起彼伏。因此，《食物語(yǔ)》以及背后的百奧家庭互動(dòng)主體公司“百田”（廣州百田信息科技有限公司）迅速登上了熱搜榜。

《食物語(yǔ)》自上線到停止運(yùn)營(yíng)，生命周期不足5年。與此同時(shí)，百奧家庭互動(dòng)近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)和業(yè)績(jī)也顯得并不樂(lè)觀。公司的股價(jià)長(zhǎng)期低于1港元/股，截至4月18日收盤(pán)，股價(jià)僅為0.233港元/股，市值縮水至6.69億港元。

而2023年的財(cái)報(bào)更是顯示，公司收入同比下降了16.6%，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，虧損達(dá)到了1008萬(wàn)元，同比下降了驚人的116.3%。

點(diǎn)評(píng)：從商業(yè)角度來(lái)看，百奧家庭互動(dòng)面臨的困境不僅僅是一款游戲的停運(yùn)問(wèn)題。公司的股價(jià)長(zhǎng)期低迷，業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，這反映出公司在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)拓展方面存在不小的問(wèn)題。游戲的生命周期不足5年就宣布停運(yùn)，也顯示出公司在游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)上的不足。

從玩家角度來(lái)看，他們對(duì)于游戲停運(yùn)和數(shù)據(jù)刪除的反應(yīng)是完全可以理解的。玩家們長(zhǎng)期投入金錢(qián)和精力在游戲中，積累了大量的賬號(hào)數(shù)據(jù)和角色資料，這些數(shù)據(jù)對(duì)他們來(lái)說(shuō)具有很高的價(jià)值。因此，公司應(yīng)該尊重玩家的權(quán)益，采取更加妥善的方式來(lái)處理這些數(shù)據(jù)，而不是簡(jiǎn)單地刪除。同時(shí)，公司也應(yīng)該積極回應(yīng)玩家的訴求，通過(guò)有效的溝通來(lái)化解矛盾，維護(hù)良好的品牌形象。

從行業(yè)角度來(lái)看，女性向游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，游戲產(chǎn)品的生命周期也愈發(fā)短暫。因此，游戲公司需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足玩家的需求和期望。同時(shí)，也需要加強(qiáng)對(duì)玩家的權(quán)益保護(hù)，樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念，才能在市場(chǎng)中立足并取得長(zhǎng)久的發(fā)展。