每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張海妮    

今年春節(jié)檔，電影票房超過(guò)80億元，成為史上票房最高的春節(jié)檔；剛過(guò)去不久的清明檔總票房達(dá)8.23億元，打破了中國(guó)影史清明檔票房最高紀(jì)錄。但與此同時(shí)，電影的投資、融資依舊非常困難。

在第十四屆北京國(guó)際電影節(jié)“電影投融資論壇”上，博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)于冬、華人文化集團(tuán)公司副總裁應(yīng)旭珺、華納兄弟探索集團(tuán)原中國(guó)區(qū)總裁趙方、壞猴子影業(yè)CEO王易冰、導(dǎo)演張末、北京銀行副行長(zhǎng)戴煒，聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿等嘉賓，就電影產(chǎn)業(yè)面臨的資金挑戰(zhàn)和未來(lái)的發(fā)展前景進(jìn)行了討論。

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論壇還發(fā)布了《中國(guó)電影投融資發(fā)展報(bào)告（2023）》，報(bào)告主編朱玉卿對(duì)2023年的報(bào)告進(jìn)行了深入解讀，指出中國(guó)電影市場(chǎng)的六大特征，包括市場(chǎng)回暖、資本市場(chǎng)承壓、內(nèi)容創(chuàng)作主流化、投資機(jī)構(gòu)試水、銀企合作穩(wěn)定以及擔(dān)保條件放寬等。 

現(xiàn)金流短缺 制約電影行業(yè)發(fā)展

“投融資峰會(huì)我每年都參加，從去年開(kāi)始，我們的融資案例越來(lái)越少，大家找錢越來(lái)越困難。”華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理黃群飛上場(chǎng)感嘆。

“電影制作公司最直接的感受就是缺錢。”在這場(chǎng)論壇上，王易冰坦言。他指出，與2019年以前相比，現(xiàn)在的資金環(huán)境有了天壤之別，當(dāng)時(shí)是資金多、項(xiàng)目少，而現(xiàn)在則面臨資金緊張的局面。“電影作為一個(gè)產(chǎn)品，具有非標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)，這使得在生產(chǎn)過(guò)程中很難建立統(tǒng)一的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這種非標(biāo)準(zhǔn)化的特性給投資人帶來(lái)了額外的不確定性。”

這一點(diǎn)，引發(fā)了作為導(dǎo)演和編劇的張末共鳴。“中小成本電影由于缺乏明確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，使得投資方在決策時(shí)面臨較大的不確定性。”正是因?yàn)檫@種不確定性，導(dǎo)致投資方更加謹(jǐn)慎，不愿意冒險(xiǎn)投資，從而限制了這類電影的發(fā)展。她呼吁行業(yè)內(nèi)部建立更加規(guī)范化的評(píng)估體系，以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)更多的創(chuàng)新和多樣性。

于冬則看到，中國(guó)電影市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段特殊時(shí)期后，正在快速恢復(fù)，但恢復(fù)過(guò)程中存在一些關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。例如，2023年影片投產(chǎn)的數(shù)量跟大片的規(guī)模都欠缺，將直接影響2024年的電影市場(chǎng)的產(chǎn)出。“已經(jīng)4月份了，目前開(kāi)機(jī)的大片還不足。對(duì)明年2025年的春節(jié)檔，甚至暑期檔都是有影響的。”

博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人兼總經(jīng)理于冬 圖片來(lái)源：組委會(huì)提供

電影制作公司需要尋找持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力的重要性，這將是行業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

電影需要金融的支持。于冬指出，金融支持對(duì)于推動(dòng)電影大片的投產(chǎn)至關(guān)重要，這是因?yàn)榇笃軌驇?dòng)市場(chǎng)熱度和觀眾的觀影熱情。“現(xiàn)金流短缺是制約行業(yè)發(fā)展的主要因素，這直接影響了電影項(xiàng)目的啟動(dòng)和完成。”

應(yīng)旭珺從內(nèi)容創(chuàng)作的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容創(chuàng)新和市場(chǎng)需求匹配的重要性。她認(rèn)為，投資者更加傾向于投資那些具有創(chuàng)新性的內(nèi)容，以及能夠與年輕創(chuàng)作者合作的項(xiàng)目。應(yīng)旭珺提出，與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的項(xiàng)目，由于其深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的表達(dá)方式，越來(lái)越受到市場(chǎng)和投資者的歡迎。

趙方討論了國(guó)際合作項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估問(wèn)題。她指出，國(guó)際合作項(xiàng)目需要評(píng)估多個(gè)方面，包括內(nèi)容的國(guó)際化程度、市場(chǎng)潛力、合作伙伴的信譽(yù)和資金能力。趙方強(qiáng)調(diào)，這些因素共同決定了國(guó)際投資方對(duì)于合拍項(xiàng)目的投入意愿。 

此外，趙方還提到了好萊塢的完片擔(dān)保制度，并探討了其在中國(guó)落地的挑戰(zhàn)。完片擔(dān)保制度在好萊塢已有70多年的歷史，對(duì)于吸引外部投資具有重要作用。然而，趙方指出，由于法律法規(guī)、市場(chǎng)認(rèn)知等因素的制約，這一制度在中國(guó)的實(shí)施面臨諸多挑戰(zhàn)。 

影視板塊反向增長(zhǎng) 資本市場(chǎng)展現(xiàn)信心

目前，電影的檔期安排往往導(dǎo)致資源的集中和浪費(fèi)。張末建議，應(yīng)該有更加合理的檔期安排，避免所有電影都集中在少數(shù)幾個(gè)熱門(mén)檔期上映。

此外，內(nèi)容創(chuàng)新是電影吸引投資和觀眾的關(guān)鍵。張末認(rèn)為，電影制作應(yīng)該擁抱新技術(shù)，如人工智能和視覺(jué)特效，以降低成本并提高內(nèi)容質(zhì)量。更健康的資本回報(bào)和更規(guī)范化的運(yùn)作流程，才能提高電影制作的效率和質(zhì)量。“隨著電影工業(yè)化的不斷完善，相關(guān)的制度和規(guī)范也應(yīng)該更加健全。例如，可以參考國(guó)外電影制作的工會(huì)制度，確保工作人員有足夠的休息和復(fù)盤(pán)時(shí)間，從而提高作品的質(zhì)量。”

對(duì)于青年導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，尋找投資變得更加困難。王易冰分享到，由于電影制作的特殊性，投資者往往需要對(duì)創(chuàng)作者和劇本有很深的了解和信任，才能決定投資。

壞猴子影業(yè)CEO、上獅文化CEO王易冰 圖片來(lái)源：組委會(huì)提供 

2023年，爆款電影《孤注一擲》背后就站著壞猴子影業(yè)。王易冰坦言，幫助青年導(dǎo)演建立起投資人對(duì)他們的信任是壞猴子影業(yè)這些年所做的重要工作。通過(guò)這種方式，即使某些電影項(xiàng)目未能盈利，整體上仍能實(shí)現(xiàn)盈利，從而保護(hù)投資人的利益。

《中國(guó)電影投融資發(fā)展報(bào)告（2023）》提到，2023年電影報(bào)備數(shù)量回升至3000部以上，這表明電影行業(yè)的產(chǎn)能正在迅速恢復(fù)，市場(chǎng)活力得到顯著提升。“盡管資本市場(chǎng)整體承壓，影視板塊卻呈現(xiàn)出反向增長(zhǎng)的趨勢(shì)，春節(jié)檔期間電影相關(guān)上市公司股價(jià)上升，顯示出資本市場(chǎng)對(duì)電影行業(yè)的信心。”朱玉卿表示。

關(guān)于行業(yè)復(fù)蘇，于冬稱為了不辜負(fù)觀眾的期待，電影產(chǎn)業(yè)需要拿出更大的努力，敢于投產(chǎn)、敢于制作有特色的影片。他呼吁金融機(jī)構(gòu)在關(guān)鍵時(shí)刻給予中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)更多的支持，以促進(jìn)行業(yè)的復(fù)蘇和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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