每經(jīng)編輯 段煉    

4月29日，“樂樂茶使用魯迅形象宣傳新品”一事持續(xù)發(fā)酵，引爆熱搜。

4月23日世界讀書日，樂樂茶聯(lián)合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶，致敬文學(xué)家魯迅。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等，產(chǎn)品的宣傳標(biāo)語是“老煙腔，新青年”。此舉引發(fā)爭議。

圖源：新聞晨報(bào)

樂樂茶“聯(lián)名”魯迅惹爭議

魯迅后人發(fā)律師函警告

據(jù)新聞晨報(bào)消息，通過兩天對(duì)上海多家樂樂茶門店的走訪，記者發(fā)現(xiàn)，魯迅先生的形象在奶茶店的線下消費(fèi)場景當(dāng)中，被高頻率和密集使用。

圖源：南方都市報(bào)

不過，“煙腔烏龍”的上線引發(fā)了不少爭議，有網(wǎng)友指出“煙腔”一詞是對(duì)魯迅的不尊重。

滬語小說《弄堂》作者胡寶談?wù)J為，“老煙槍”這個(gè)詞在上海日常生活里有時(shí)具有一點(diǎn)貶義。樂樂茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對(duì)他抽煙的印象太深了。“新青年”應(yīng)該學(xué)習(xí)和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”。

滬語專家、上海大學(xué)中文系副教授丁迪蒙老師則認(rèn)為：這個(gè)“老煙槍”用了別字“腔”之后，有點(diǎn)調(diào)侃，開個(gè)玩笑可以，但放在公開場合進(jìn)行宣傳，又涉及到名人，不適宜。

資深評(píng)論人何振華看到聯(lián)名活動(dòng)的推文標(biāo)題“世界讀書日，致敬魯迅文學(xué)”也表示：“不合適，這樣的標(biāo)題不合適，顯然是對(duì)大先生的不尊重?！?/strong>

魯迅長孫、魯迅文化基金會(huì)會(huì)長周令飛先生稱，上海朱妙春律師事務(wù)所已向樂樂茶及江蘇譯林出版社有限公司（下稱江蘇譯林）發(fā)出律師函。

律師函中稱，“煙腔烏龍（烏木香）”相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品以致敬魯迅文學(xué)為由，核心系基于魯迅手拿茶杯的肖像，并輔以魯迅創(chuàng)作文章中的內(nèi)容，指向性明確，一般公眾無需任何遲疑，即可將聯(lián)名產(chǎn)品與魯迅先生進(jìn)行關(guān)聯(lián)。魯迅家屬作為魯迅近親屬，依法享有死者人格利益保護(hù)的請(qǐng)求權(quán)。魯迅文化基金會(huì)經(jīng)魯迅家屬授權(quán)，享有處理魯迅先生包括姓名權(quán)、肖像權(quán)及名譽(yù)權(quán)等在內(nèi)的人格權(quán)事宜的權(quán)利。兩者均有維護(hù)魯迅先生身后人格利益的權(quán)利。魯迅精神是我們中華民族文化的璀璨瑰寶，上海茶田餐飲管理有限公司與江蘇譯林出版社有限公司未經(jīng)許可，擅自使用魯迅肖像，其商業(yè)盈利目的及性質(zhì)明確，并非基于社會(huì)公共利益的合理使用，已超出法律允許范圍。

據(jù)此，魯迅家屬及魯迅文化基金之要求樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到本函后立刻停止侵害魯迅肖像權(quán)的行為；樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到本函之日起5日內(nèi)，連續(xù)10日在相應(yīng)國家級(jí)媒體及各官方微信公眾號(hào)中澄清事實(shí)、消除影響，并賠禮道歉；最后，樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到本函后即與本律師聯(lián)系相應(yīng)賠償事宜。

樂樂茶公開道歉

律師：出版社還沒出面