每經(jīng)記者 孫磊    每經(jīng)編輯 裴健如

停更七周后，理想汽車(chē)再次發(fā)布周銷量榜單。

5月7日，理想汽車(chē)在官方微博上發(fā)布了2024年第18周（4月29日至5月5日）的銷量榜單。數(shù)據(jù)顯示，理想汽車(chē)當(dāng)期銷量為0.53萬(wàn)輛，為中國(guó)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌銷量第一名。在中國(guó)市場(chǎng)新能源汽車(chē)品牌榜單中，理想汽車(chē)排名第四；在中國(guó)市場(chǎng)豪華車(chē)品牌榜單中，理想汽車(chē)排名第五。

圖片來(lái)源：新浪微博（@理想汽車(chē)）

此外，理想汽車(chē)在其官方微博中透露，全新理想L6在4月18日至5月5日首銷期內(nèi)，累計(jì)定單已超過(guò)41000輛。

周銷量榜單重出“江湖”

理想汽車(chē)發(fā)布周銷量數(shù)據(jù)是從2023年4月開(kāi)始的。彼時(shí)，理想汽車(chē)固定在每周二發(fā)布前一周的銷量數(shù)據(jù)，在汽車(chē)行業(yè)屬于“首創(chuàng)”。理想汽車(chē)的這一行為也曾多次遭到質(zhì)疑。

彼時(shí)，理想汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO李想在社交媒體發(fā)文稱，“我們被很多同行投訴舉報(bào)，所以上周（2023年5月8日~5月14日）開(kāi)始暫時(shí)不能發(fā)布真實(shí)的上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)了，非常遺憾。我看有同行忍受不了開(kāi)始有人對(duì)上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)（每個(gè)車(chē)企都會(huì)購(gòu)買(mǎi)）造假，主動(dòng)發(fā)布了第一周真實(shí)的上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)，快速糾偏”。

李想發(fā)布上述言論之后，理想汽車(chē)的周銷量數(shù)據(jù)榜單便停更過(guò)一段時(shí)間，隨后在2023年下半年，理想汽車(chē)再次每周發(fā)布周銷量數(shù)據(jù)榜單。只是，與此前不同的是，理想汽車(chē)將榜單的名稱由此前的“中國(guó)新勢(shì)力品牌上險(xiǎn)量”改為“中國(guó)新勢(shì)力品牌銷量”，同時(shí)此前公布到個(gè)位的銷量數(shù)據(jù)，也變更為以萬(wàn)輛為單位的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，保留到小數(shù)點(diǎn)后兩位。

此外，相較之前的榜單數(shù)據(jù)，理想汽車(chē)最新公布的榜單中沒(méi)有標(biāo)注數(shù)據(jù)來(lái)源，而此前榜單的數(shù)據(jù)來(lái)源為中汽數(shù)據(jù)終端零售數(shù)據(jù)。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，理想汽車(chē)“更新”后的榜單數(shù)據(jù)，仍來(lái)自中汽數(shù)據(jù)終端零售數(shù)據(jù)。

而隨著今年年初的銷量波動(dòng)，在今年3月19日發(fā)布完2024年第11周銷量數(shù)據(jù)后，理想汽車(chē)再次停止了該榜單的發(fā)布。直到5月7日，理想汽車(chē)的周銷量榜單又重出“江湖”。

值得一提的是，在理想汽車(chē)今年停發(fā)銷量榜單期間內(nèi)，其內(nèi)部進(jìn)行了較大調(diào)整。李想也在內(nèi)部信中表示：“（我們）內(nèi)部存在過(guò)分關(guān)注銷量的問(wèn)題，要降低對(duì)銷量的預(yù)期和欲望，（使公司）回歸健康增長(zhǎng)。”

而此次理想汽車(chē)再度更新銷量榜單的舉動(dòng)，也引來(lái)了一些爭(zhēng)議。有網(wǎng)友在理想汽車(chē)官方微博下評(píng)論稱：“為什么又要發(fā)，低調(diào)悶聲發(fā)大財(cái)不好嗎？”

圖片來(lái)源：新浪微博（@理想汽車(chē)）

對(duì)此，理想汽車(chē)方面回應(yīng)稱：“停發(fā)榜單后很多用戶進(jìn)店買(mǎi)車(chē)都會(huì)詢問(wèn)一線伙伴的理想汽車(chē)的銷量情況，產(chǎn)品的銷量是很多用戶做出購(gòu)買(mǎi)決策的重要依據(jù)，一線伙伴需要真實(shí)的數(shù)據(jù)，向用戶進(jìn)行說(shuō)明；此外，我們停發(fā)榜單的這段時(shí)間市場(chǎng)出現(xiàn)各種銷量信息，導(dǎo)致我們需要處理很多相關(guān)問(wèn)詢。出于對(duì)外溝通的一致性的考慮，我們決定恢復(fù)發(fā)布銷量榜。”

理想與問(wèn)界的較量還在繼續(xù)

盡管理想汽車(chē)方面給出了重新發(fā)布銷量榜單的解釋，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，在2024年第18周，理想汽車(chē)銷量超越問(wèn)界，重回中國(guó)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌銷量首位，這或也是其再度發(fā)布銷量榜單的原因之一。

自2024年以來(lái)，理想汽車(chē)周銷量多次被問(wèn)界超越，這給理想汽車(chē)帶來(lái)了較大的銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月，理想汽車(chē)?yán)塾?jì)銷量為106187輛，被問(wèn)界（110928輛）反超。而根據(jù)理想汽車(chē)發(fā)布的銷量榜單，理想汽車(chē)在2024年第18周的銷量為0.53萬(wàn)輛，問(wèn)界的銷量為0.48萬(wàn)輛。

圖片來(lái)源：新浪微博（@理想汽車(chē)）

在今年“五一”假期期間，理想汽車(chē)出現(xiàn)了定單暴增的情況。5月6日，理想汽車(chē)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在4月18日至5月5日首銷期內(nèi)，理想L6累計(jì)定單已超過(guò)4.1萬(wàn)輛。而在5月4日，理想官方發(fā)布數(shù)據(jù)表示，截至當(dāng)天，理想L6累計(jì)定單已超3萬(wàn)輛，這也意味著在5月5日首銷權(quán)益最后一天，理想L6單日定單超1萬(wàn)輛。

對(duì)比之下，問(wèn)界方面并沒(méi)有單獨(dú)公布“五一”假期期間的銷售情況。對(duì)此，鴻蒙智行方面透露，5月1日至5月5日，鴻蒙智行全系車(chē)型（問(wèn)界M5、M7、M9、智界S7）大定（即交付定金、意向極高的用戶）突破1.1萬(wàn)輛。

不過(guò)，鴻蒙智行官方并沒(méi)有透露四款車(chē)型具體的大定情況。記者從終端市場(chǎng)了解到，此前的山西問(wèn)界M7事故，以及工信部網(wǎng)站公示的問(wèn)界新M7“新增版本”，都讓部分消費(fèi)者持觀望態(tài)度，這也在一定程度上影響了問(wèn)界M7的銷量，而問(wèn)界新M5則成為不少消費(fèi)者關(guān)注的對(duì)象。

據(jù)了解，問(wèn)界新M5在4月23日上市，共推出兩種動(dòng)力形式、共三款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為24.98萬(wàn)~27.98萬(wàn)元；理想L6則在4月18日上市，新車(chē)共推出Pro和Max兩款車(chē)型，售價(jià)分別為24.98萬(wàn)元和27.98萬(wàn)元。相似的售價(jià)也讓外界認(rèn)為，兩者將直接進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

理想汽車(chē)產(chǎn)品線總裁劉杰在北京車(chē)展期間接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示：“（這兩款車(chē)型）面對(duì)的用戶群體是不一樣的。比如，理想L6主要是針對(duì)20萬(wàn)~30萬(wàn)市場(chǎng)中的家庭（用戶）；問(wèn)界M5則更偏向于個(gè)人用車(chē)。”

“長(zhǎng)期來(lái)看，問(wèn)界應(yīng)該是我們學(xué)習(xí)的企業(yè)。優(yōu)秀的產(chǎn)品和優(yōu)秀的企業(yè)在市場(chǎng)里是長(zhǎng)期共存的，面向的用戶群體也不同。”劉杰稱，“競(jìng)爭(zhēng)不是我們的聚焦點(diǎn)。我們最終還是要贏得用戶，這是最重要的”。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)