每經(jīng)記者 徐肖逍 黃博文 黃宗彥    每經(jīng)編輯 張海妮 魏官紅 文 多    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

在發(fā)布會前夕，紅旗連鎖、藥易購、方大炭素、廣安愛眾、晨鳴紙業(yè)、貝泰妮等六家上市公司高管圍繞本次活動主題“品牌活力 新質(zhì)生長”接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的專訪。

紅旗連鎖董事長、總經(jīng)理曹世如：以新質(zhì)生產(chǎn)力拓展企業(yè)發(fā)展邊界

在紅旗連鎖（SZ002697，股價5.41元，市值73.58億元）董事長、總經(jīng)理曹世如看來，新質(zhì)生產(chǎn)力不只是一個熱詞，更是當下經(jīng)濟社會發(fā)展的核心驅(qū)動力。新質(zhì)生產(chǎn)力就是以新的創(chuàng)新精神創(chuàng)造新的技術(shù)、新的模式、新的產(chǎn)品、新的服務、新的管理來形成新的生產(chǎn)力。

“新質(zhì)生產(chǎn)力是對傳統(tǒng)生產(chǎn)力全新的超越，是經(jīng)濟社會發(fā)展的核心驅(qū)動力。”曹世如說，“無論是國家、城市，還是企業(yè)，都應該隨著這種時代的變化而不斷地超越自己。”

曹世如認為，在品牌價值全新階段，新質(zhì)生產(chǎn)力與品牌活力歸根結(jié)底要落腳到企業(yè)。

“品牌是企業(yè)發(fā)展的價值體現(xiàn)，也是重要的無形資產(chǎn)。”曹世如相信，好的品牌，代表著企業(yè)的“門面”，代表著企業(yè)在消費者心中的地位。區(qū)別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展意味著企業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，為品牌建設服務提供了更多的方案，也將助力企業(yè)品牌進一步走深走實，這是大勢所趨。

“當然，品牌建設的根本是要回歸到產(chǎn)品品質(zhì)。”曹世如說，有了好的品質(zhì)，品牌的知名度自然不脛而走，有口皆碑。她以紅旗連鎖為例，紅旗連鎖一直將品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的生命線。

“我們?yōu)橄M者提供的一定是貨真價實、方便實惠的產(chǎn)品，并且不斷用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真誠的服務來滿足消費者（的）多樣化需求。”曹世如說，“紅旗連鎖的品牌深入人心，真正實現(xiàn)了‘做老百姓身邊的好鄰居’的企業(yè)宗旨。”

她介紹，紅旗連鎖十分注重科技創(chuàng)新在企業(yè)發(fā)展中的運用，不斷以新技術(shù)、信息化和數(shù)字化來賦能企業(yè)升級，進行直播帶貨、云數(shù)據(jù)等方面的積極嘗試。

在她看來，科技創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要內(nèi)涵。唯有通過新質(zhì)生產(chǎn)力，變革生產(chǎn)方式，提升生產(chǎn)效率，才是企業(yè)穿越商海的制勝之道，也是紅旗連鎖穩(wěn)健發(fā)展的核心邏輯。

曹世如相信，以新質(zhì)生產(chǎn)力來做強產(chǎn)品、做優(yōu)服務，不斷拓展企業(yè)品牌邊界，將成為企業(yè)發(fā)展的核心共識。只有堅定不移走高質(zhì)量發(fā)展道路，以新質(zhì)生產(chǎn)力下的科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，賦能企業(yè)不斷升級，進而提升品牌價值，才是企業(yè)生存發(fā)展的根本之道。

藥易購董事長李燕飛：科技創(chuàng)新是品牌升級關(guān)鍵

藥易購（SZ300937，股價23.63元，市值22.61億元）董事長李燕飛表示，品牌活力是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是加快構(gòu)建經(jīng)濟新發(fā)展格局的生動實踐；新質(zhì)生產(chǎn)力則是發(fā)展實踐中最為活躍、最具創(chuàng)新的力量。

據(jù)她介紹，在傳統(tǒng)生產(chǎn)力躍遷的過程中，藥易購始終以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，積極培育未來產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字經(jīng)濟、人工智能、大數(shù)據(jù)等方面不斷探索。在這個過程中，為形成新質(zhì)生產(chǎn)力提供“乘數(shù)效應”，同時通過新質(zhì)生產(chǎn)力來推動和支撐品牌活力釋放與產(chǎn)業(yè)體系升級，從而為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建新競爭力和更為持久的動力。

李燕飛認為，在品牌經(jīng)濟全新階段，品牌價值成長中最重要的是堅持科技創(chuàng)新。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革推動下，科技創(chuàng)新不僅是品牌升級的關(guān)鍵，也是品牌未來成長的方向。經(jīng)過多年的努力和實踐，藥易購以“醫(yī)藥+科技”“平臺+生態(tài)”為底座，將自主創(chuàng)新與生態(tài)開放作為重要突破口，在品牌價值成長方面取得了顯著的成果，并為企業(yè)與行業(yè)發(fā)展帶來了更多的機遇和空間。

“當下，前瞻的創(chuàng)新能力和強大的品牌影響力顯得尤為重要。”李燕飛表示，“企業(yè)更需要圍繞品牌培育、品牌經(jīng)濟、品牌價值、品牌建設打造差異化定位，以全方位提升運營效能，激發(fā)創(chuàng)新活力，推動品牌的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展與成長。”

方大炭素董事會秘書莊曉茹：品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力相輔相成

方大炭素（SH600516，股價5.23元，市值210.56億元）董事會秘書莊曉茹認為，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間的關(guān)系是相輔相成的。“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”，新質(zhì)生產(chǎn)力強調(diào)的是通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級來實現(xiàn)生產(chǎn)力的質(zhì)的飛躍，而品牌活力則是企業(yè)在市場競爭中展現(xiàn)出來的生命力和創(chuàng)造力。

以方大炭素的品牌實踐為例，莊曉茹表示，多年來，公司深耕主業(yè)，做強品牌，目前已經(jīng)成長為全球最大的炭素聯(lián)合企業(yè)。在傳統(tǒng)石墨電極品牌活力助推下，方大炭素加強科技創(chuàng)新力度，等靜壓石墨在光伏領(lǐng)域的市場占有率也逐步達到行業(yè)第一；成功研發(fā)了用于第四代高溫氣冷堆核電站的石墨材料，為國家實現(xiàn)了關(guān)鍵石墨材料國產(chǎn)化從零到一的突破。“這些新質(zhì)生產(chǎn)力的成長都源自‘世界第一’的品牌底氣。”她說道。

同時，莊曉茹表示，方大炭素新質(zhì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展也為品牌活力持續(xù)賦能。目前，各項炭素材料的國家行業(yè)標準由方大炭素起草制定，企業(yè)入選工信部2023年度綠色制造名單，成功被ESG國際評級機構(gòu)重點關(guān)注。莊曉茹特別提到，方大炭素品牌價值得到了全球投資者的認可，公司2023年成功發(fā)行GDR（注：全球存托憑證）并在瑞士上市，成為西部地區(qū)第一家A+G上市公司。

“品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間是相互促進、相互推動的關(guān)系。品牌活力是新質(zhì)生產(chǎn)力在市場層面的體現(xiàn)，而新質(zhì)生產(chǎn)力則是品牌活力背后的強大支撐。”莊曉茹說。

對于在品牌經(jīng)濟的全新階段如何推動品牌價值成長，莊曉茹認為最重要的一點經(jīng)驗是深化客戶對品牌的信任與認同。

“品牌不僅是企業(yè)及其產(chǎn)品、服務和文化的象征，更是公眾對企業(yè)信譽的一種肯定。”莊曉茹說，“隨著這種信任的不斷累積，企業(yè)得以實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型，進而推動其產(chǎn)品從低附加值向高附加值邁進。”

她表示，在這一過程中，企業(yè)逐漸強化研發(fā)實力和提升產(chǎn)品質(zhì)量，自然而然地促進了品牌價值的增長，賦予品牌價值更加豐富和立體的內(nèi)涵。

廣安愛眾黨委書記、董事長余正軍：做品牌要高度匹配發(fā)展戰(zhàn)略

廣安愛眾（SH600979，股價3.58元，市值45.17億元）黨委書記、董事長余正軍說，品牌要有活力，一定是基于用戶認可，體現(xiàn)在品牌的認知度、參與度、美譽度、忠誠度。激發(fā)品牌活力，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，核心是要以客戶為中心提升產(chǎn)品與服務品質(zhì)。構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力是國家發(fā)展戰(zhàn)略的選擇，需要創(chuàng)新起主導作用、符合新發(fā)展理念。

余正軍認為，兩者是相互促進、相互增益、相輔相成的關(guān)系。“有活力的品牌，需要生產(chǎn)技術(shù)突破、創(chuàng)新要素配置、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為支撐，這些都會為催生新質(zhì)生產(chǎn)力賦能。同時，高科技、高效能、高質(zhì)量的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，也會不斷激活品牌活力。”

對于在品牌經(jīng)濟全新階段，推動品牌價值成長最重要的一點經(jīng)驗，余正軍相信，做品牌要高度匹配發(fā)展戰(zhàn)略，并且要從發(fā)展戰(zhàn)略的視角審視品牌建設。

他以廣安愛眾的品牌建設為例介紹，基于戰(zhàn)略環(huán)境的分析，企業(yè)明確了自身水電氣綜合運營的核心優(yōu)勢，以及作為上市公司的比較優(yōu)勢，在全球經(jīng)濟形勢與能源發(fā)展趨勢下，結(jié)合國家發(fā)展戰(zhàn)略，在戰(zhàn)略層面規(guī)劃了公用事業(yè)、綠能、現(xiàn)代服務與資本這四大產(chǎn)業(yè)。

“在戰(zhàn)略基礎(chǔ)上開展品牌運營，才能往正確的方向前進，才能實現(xiàn)成為綜合能源服務行業(yè)領(lǐng)先品牌的目標。”余正軍表示。

晨鳴紙業(yè)總經(jīng)理李偉先：品牌建設有助于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力

在晨鳴紙業(yè)（SZ000488，股價3.81元，市值112.65億元）總經(jīng)理李偉先看來，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力兩者的關(guān)系是相互協(xié)同、互相促進的。在全球競爭背景下，做好品牌是提升國際競爭力的核心要素之一。新質(zhì)生產(chǎn)力是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的核心驅(qū)動力，品牌建設和新質(zhì)生產(chǎn)力的深度交織與協(xié)同進化，是推動經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

“品牌建設有助于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，推動企業(yè)勇敢探索新的發(fā)展路徑和技術(shù)前沿，從而推動新質(zhì)生產(chǎn)力不斷提升。而新質(zhì)生產(chǎn)力又反過來為品牌建設提供了堅實的支撐。企業(yè)通過科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務，為品牌建設打下深厚的基礎(chǔ)。”李偉先說，“這樣的良性互動，讓品牌活力和新質(zhì)生產(chǎn)力在共同發(fā)展中相互促進。”

在品牌經(jīng)濟全新階段，李偉先認為，品牌價值成長的關(guān)鍵在于回歸行業(yè)根本，堅定走高質(zhì)量發(fā)展道路。

在他看來，在當前市場背景下，這意味著品牌需要更加扎實地做好核心業(yè)務并提供足夠的市場價值。這不僅是品牌自我定位與明確市場獨特地位的關(guān)鍵，更是企業(yè)長遠發(fā)展的基石。

“高質(zhì)量發(fā)展離不開創(chuàng)新，作為企業(yè)前行的重要引擎，唯有創(chuàng)新才能不斷提升行業(yè)競爭力，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，進而提升品牌價值。這也是晨鳴紙業(yè)一直以來遵循的發(fā)展道路。”李偉先表示，公司始終堅持以創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)聚焦主業(yè)，以新舊動能轉(zhuǎn)換促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，這既是立業(yè)之本，也是品牌成長的根本動能。

貝泰妮集團副總裁張梅：品牌價值成長關(guān)鍵有六個方面

貝泰妮（SZ300957，股價60.47元，市值256.15億元）集團副總裁張梅接受記者專訪時表示，品牌的活力與新質(zhì)生產(chǎn)力之間存在著密切而深刻的內(nèi)在聯(lián)系，品牌活力來源于不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、高效的運營模式、敏銳的市場洞察力，以及滿足不斷升級的消費者需求的能力，而這正是新質(zhì)生產(chǎn)力在品牌活力中的核心體現(xiàn)。新質(zhì)生產(chǎn)力著重強調(diào)科技、創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，它能夠賦予品牌源源不斷的生命力。

“通過引入高科技研發(fā)力量，我們可以不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，提升產(chǎn)品的科技含量和功能性。”張梅以旗下品牌薇諾娜為例介紹，貝泰妮采用云南獨特的植物資源，結(jié)合現(xiàn)代專業(yè)科技研發(fā)出適合敏感肌膚的護膚品。這正是新質(zhì)生產(chǎn)力在產(chǎn)品研發(fā)層面的體現(xiàn)。

同時，張梅認為，當下，品牌還需要十分注重運用數(shù)字化、智能化手段，以提升營運效率，優(yōu)化消費者購物體驗，從而極大地增強品牌活力。另外，她也強調(diào)品牌需要依靠強大的品牌文化和理念支撐。

“新質(zhì)生產(chǎn)力的引入，可以幫助品牌塑造獨特且與時俱進的價值觀。”張梅再以薇諾娜品牌為例，它今年倡導的“治愈、健康、自由”的品牌理念，讓品牌與消費者建立起深厚的情感連接和信任感。

張梅相信，新質(zhì)生產(chǎn)力是品牌活力的源泉和動力。要想成為品牌領(lǐng)導者，企業(yè)就必須持續(xù)挖掘和釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，賦能品牌發(fā)展，實現(xiàn)品牌的長足進步。

封面圖片來源：受訪者供圖