5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，一場思想與財富的盛宴——“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。記者看到，發(fā)布會現(xiàn)場人頭攢動，座無虛席。成都市委常委、宣傳部部長辜學(xué)斌，成都傳媒集團董事長、成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團黨委書記、董事長母濤，深圳市委網(wǎng)信辦副主任、深圳市委互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工委副書記張忠亮，深圳報業(yè)集團黨組書記、社長丁時照等嘉賓，與200余位品牌專家、企業(yè)家、投資精英和上市公司品牌官匯聚一堂，共同探討在高質(zhì)量發(fā)展全新階段的品牌新趨勢和新路徑。 “2024中國上市公司品牌價值榜”揭榜 據(jù)悉，本屆發(fā)布會由成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持，主題是“品牌活力 新質(zhì)生長”。 品牌價值之于企業(yè)的重要性如何體現(xiàn)？會上，中國平安品牌宣傳部副總經(jīng)理陳陽陽深入分析了真實性在品牌建設(shè)中的重要性，并提出了一系列創(chuàng)新性的戰(zhàn)略思考；Interbrand品牌咨詢中國區(qū)主席古博分享了創(chuàng)造品牌的標志性舉措如何助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為在場嘉賓提供了寶貴的經(jīng)驗之談；騰訊研究院資深專家袁曉輝博士則聚焦于大灣區(qū)的區(qū)域品牌發(fā)展，闡述了大模型技術(shù)如何推動品牌價值增長。 發(fā)布會的一大亮點是騰訊混元大模型入駐每經(jīng)傳媒AI短視頻自動生成平臺雨燕智宣的簽約儀式，兩方合作能夠為智媒時代帶來更多的驚喜和突破。同時，每經(jīng)AI電視3.0版的正式上線，也展示了媒體行業(yè)在AI技術(shù)驅(qū)動下的創(chuàng)新探索。 而本次活動最激動人心的當屬“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”的揭曉，這些企業(yè)不僅是市場的佼佼者，更是“每經(jīng)品牌100指數(shù)”最新的成分股。他們的成功不僅為行業(yè)樹立了榜樣，也為更多企業(yè)提供了品牌發(fā)展的方向。此外，為更好地展示中國上市公司的品牌價值，本次活動還首次對大灣區(qū)上市公司品牌價值進行測評，并新增發(fā)布亮點榜單“2024粵港澳大灣區(qū)上市公司品牌價值榜TOP100”。依托榜單的豐富資源，每日經(jīng)濟新聞精心策劃出版的品牌案例書系《品牌王道2》也在會上正式亮相，繼續(xù)為讀者帶來品牌領(lǐng)域的精彩解讀。 2024中國上市公司品牌價值榜TOP100重磅揭曉 在中國經(jīng)濟和中國上市公司高質(zhì)量發(fā)展的征程中，品牌的含金量愈發(fā)凸顯——據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織統(tǒng)計，3%的知名品牌，占據(jù)了全球40%的份額。品牌價值不僅是企業(yè)軟實力的重要體現(xiàn)，更是企業(yè)提升競爭力、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。 品牌經(jīng)濟時代，更需要尋找品牌價值成長的動力與榜樣。 從2017年第一個“中國品牌日”開始，每日經(jīng)濟新聞就聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)中心，發(fā)布一年一度的中國上市公司品牌價值排行榜，以系統(tǒng)評估中國上市公司品牌價值。多年來，榜單從最初的總榜TOP100，擴展到活力榜TOP100、新銳榜TOP50、海外榜TOP50以及全球百強榜等，在資本市場產(chǎn)生越來越大的影響力。 如今，在第八個中國品牌日來臨之際，每日經(jīng)濟新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單。據(jù)悉，該榜單依托清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心在品牌理論研究方面的深厚積累，結(jié)合每日經(jīng)濟新聞對資本市場的敏銳洞察，運用清華CBRC品牌價值評估模型進行綜合計算，確保了評估結(jié)果的科學(xué)性、客觀性、公正性和專業(yè)性（詳細榜單參見文末）。 最新榜單結(jié)果顯示，中國上市公司品牌價值榜TOP100上榜企業(yè)的品牌價值合計為17.81萬億元，比上年增加了1.63萬億元，增長10.1%。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、京東集團和貴州茅臺位居前五。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價值分別達到18954億元和14855億元，而排名第100位的公司品牌價值為474億元，比上年第100位的公司品牌價值增加了25億元，增長了5.5%。 會上，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平對上述榜單進行了深度解讀。“在2024中國上市公司品牌價值榜TOP100中，共有20個行業(yè)的公司入榜。其中，金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售、飲料、電信和汽車行業(yè)處于榜單第一梯隊（單個行業(yè)品牌價值總量超過10000億元），它們的合計品牌價值為121382億元，占品牌價值榜TOP100總體品牌價值的68.1%。同時，有5個行業(yè)品牌價值有明顯提升，分別是服飾、食品、貿(mào)易、電信和裝備行業(yè)。” 企業(yè)性質(zhì)方面，民營企業(yè)品牌價值增長率最高，達到12.7%；中央國有企業(yè)和地方國有企業(yè)則分別為9.2%和6.6%。 如何推動品牌價值成長？ 品牌價值對于企業(yè)的長遠發(fā)展具有重要意義：強大的品牌價值不僅可以提高企業(yè)的知名度和美譽度，從而加強企業(yè)在市場上的競爭力，提高市場占有率，還可以提高企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，增強企業(yè)的盈利能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，通過提升品牌的含金量和影響力來塑造知名品牌，已經(jīng)成為企業(yè)打造核心競爭力的關(guān)鍵因素。 然而，在品牌建設(shè)過程中，企業(yè)也面臨一些難點和挑戰(zhàn)，例如：品牌建設(shè)需要投入大量的時間、金錢和人力資源，企業(yè)需要深入了解市場需求和消費者心理，不斷創(chuàng)新和改進產(chǎn)品或服務(wù)；企業(yè)缺乏有效的品牌價值提升方法，難以走出同質(zhì)化競爭和價格戰(zhàn)的誤區(qū)等。 如何推動品牌價值成長成為與會者們關(guān)注的重點。陳陽陽介紹，從去年開始，中國平安的品牌執(zhí)行團隊產(chǎn)生了一個比較返璞歸真的想法：通過真實的影像計劃進行品牌宣傳，構(gòu)建溫暖的品牌形象。 她舉例稱，通過一線員工的視角，中國平安記錄了在偏遠藏區(qū)為牦牛提供保險服務(wù)的艱難過程；在城市中為普通家庭提供全面金融服務(wù)的溫馨場景，“這些真實的影像，不僅展示了中國平安的專業(yè)能力和服務(wù)精神，更是傳遞了品牌的溫度和情感深度”。 會上，陳陽陽著重強調(diào)了真實性在品牌建設(shè)中的重要性?！罢鎸嵉墓适潞腕w驗，比任何精心策劃的廣告都更有說服力。中國平安通過真實的影像，展示了其作為一個負責(zé)任的企業(yè)公民的形象，無論是在偏遠地區(qū)還是在城市中心，都致力于為客戶提供專業(yè)、便捷、有溫度的服務(wù)。這種真實的力量，不僅能夠增強品牌的可信度，還能夠提升品牌的親和力，讓品牌形象更加深入人心?！? 陳陽陽 古博則在深入探討品牌價值重要性的同時分享了Interbrand在塑造世界級品牌方面的豐富經(jīng)驗，并提出了品牌標志性舉措的概念——通過捕捉和提升人的想象力來改變競爭格局。他強調(diào)，要實現(xiàn)這一目標有幾個維度，例如：企業(yè)需要從內(nèi)部發(fā)生改變，使每個員工成為品牌的大使；其次，從強調(diào)我們可以做什么轉(zhuǎn)變成我們可以幫助客戶做什么等等。 古博 騰訊混元大模型入駐每經(jīng)傳媒雨燕智宣 在這樣一個充滿創(chuàng)新與活力的盛會上，每一位嘉賓的分享都是對品牌價值成長的深刻洞察。同時，在科技日新月異的今天，我們同樣不能忽視新技術(shù)對品牌價值提升所帶來的巨大潛力。特別是近年來，人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，為大模型在各行各業(yè)的應(yīng)用提供了無限可能。 那么，在品牌建設(shè)的過程中，該如何有效利用AI技術(shù)，尤其是大模型技術(shù)，來推動品牌價值的增長呢？ 會上，袁曉輝博士認為，大模型技術(shù)在內(nèi)容生成、信息提煉、任務(wù)調(diào)度等方面的應(yīng)用，可以顯著提升品牌的知名度、優(yōu)化營銷策略，并增強客戶體驗。例如：運用大模型的摘要、規(guī)劃和數(shù)據(jù)分析等能力，識別市場趨勢和消費者行為模式，幫助品牌制定更有效的市場定位和營銷策略；AI客戶理解用戶情緒并幫助解決客戶問題；個性化推薦系統(tǒng)根據(jù)用戶的歷史行為和偏好，推薦相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)等。 除此之外，本屆發(fā)布會亮點紛呈——騰訊混元大模型宣布入駐每日經(jīng)濟新聞雨燕智宣AI短視頻自動生成平臺。 據(jù)悉，騰訊混元大模型的參數(shù)規(guī)模已達萬億，更擅長處理復(fù)雜場景和多任務(wù)場景，中文整體表現(xiàn)上處于業(yè)界領(lǐng)先水平，尤其在數(shù)學(xué)、代碼、邏輯推理和多輪對話中性能表現(xiàn)卓越。 而雨燕智宣則基于每日經(jīng)濟新聞深厚的采編經(jīng)驗和傳播能力，利用AI技術(shù)完成對內(nèi)容生產(chǎn)全環(huán)節(jié)、內(nèi)容傳播全渠道覆蓋，一鍵實現(xiàn)從靈感到視頻傳播的跨越，重塑內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程，通過落地轉(zhuǎn)化垂類大模型，推薦算法，語音驅(qū)動數(shù)字人，媒資匹配算法等多類前沿技術(shù)，實現(xiàn)了AI文本寫作，智能媒資管理，智能視頻生產(chǎn)，會議直播管理，智能課件生成等多種功能，深度賦能媒體轉(zhuǎn)型升級，并拓展到企業(yè)創(chuàng)新品宣，智慧內(nèi)容營銷，活動會議傳播經(jīng)營，線上培訓(xùn)教育等多個場景和政府、媒體、金融、地產(chǎn)多個行業(yè)領(lǐng)域。 隨著騰訊混元大模型以API的形式接入雨燕智宣，雙方將以文生文、文生圖、文生視頻等AI技術(shù)服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)，打通創(chuàng)意策劃、視頻、設(shè)計等環(huán)節(jié)。此外，雙方還將持續(xù)探索優(yōu)化大模型媒體行業(yè)應(yīng)用能力、面向特定行業(yè)市場的大模型應(yīng)用服務(wù)以及協(xié)作推進大模型技術(shù)行業(yè)落地應(yīng)用等。 AI大模型的浪潮正席卷全球，應(yīng)用場景逐步拓展到各個行業(yè)，電視和視聽行業(yè)也不例外。會上，每經(jīng)AI電視3.0正式上線發(fā)布，它將原本需要記者、攝影、編輯、審核、導(dǎo)播等崗位的多流程、長耗時、重設(shè)備工作，精簡為一個人、一臺電腦的高效生產(chǎn)傳播模式，一鍵成稿，十秒成片，真正意義上做到了“一個人就是一個電視臺”。 城市與區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究院正式揭牌成立 與往年不同，本次發(fā)布會選擇在粵港澳大灣區(qū)中的深圳舉辦，這背后意義非凡。 粵港澳大灣區(qū)是中國南方最具活力的城市群之一，目前已形成通信電子信息產(chǎn)業(yè)、新能源汽車產(chǎn)業(yè)、無人機產(chǎn)業(yè)、機器人產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群，是中國建設(shè)世界級城市群和參與全球競爭的重要空間載體，培育了華為、中興通訊、美的集團、格力電器以及一大批“果鏈”上市公司等聞名遐邇的企業(yè)品牌、區(qū)域品牌。 為全面展示粵港澳大灣區(qū)上市公司的品牌價值及其在市場中的影響力，今年每日經(jīng)濟新聞、深圳商報還攜手清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心共同揭曉“粵港澳大灣區(qū)上市公司品牌價值榜TOP100”。這一榜單不僅為投資者提供專業(yè)的參考指南，同時也將促進粵港澳大灣區(qū)內(nèi)企業(yè)間的品牌競爭與合作，推動區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。 榜單顯示，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)數(shù)量合計品牌價值總和為62741億元，榜單排名第一的公司為騰訊控股，占TOP100品牌價值總量的30.2%；榜單排名第100的公司品牌價值為94億元。 分地區(qū)來看，一直走在創(chuàng)新前列的深圳共有34家企業(yè)上榜，區(qū)域領(lǐng)先。分行業(yè)來看，共有26個行業(yè)的公司入榜——其中，互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、金融和家電行業(yè)處于榜單第一梯隊（單個行業(yè)品牌價值總量超過5000億元），它們的合計品牌價值為40371億元，占TOP100總體品牌價值的64.3%；從上榜企業(yè)數(shù)量來看，排在第一位的行業(yè)是房地產(chǎn)行業(yè)，達到19家。 值得注意的是，本次發(fā)布會不僅是每日經(jīng)濟新聞和深圳商報雙方開展深度戰(zhàn)略合作水到渠成的結(jié)果，也是成都和深圳持續(xù)加強城市合作的一個有力見證。發(fā)布會上，“城市與區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究院”也正式揭牌成立，它是由每日經(jīng)濟新聞與深圳商報共建的城市與區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究院，更是象征兩地開啟深入探索區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的全新篇章。 截至目前，每日經(jīng)濟新聞已與國內(nèi)外眾多知名智庫建立起合作關(guān)系，并推出了眾多涵蓋宏觀經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、資本市場、消費市場等領(lǐng)域的智庫產(chǎn)品，具有較強的社會影響力，而深圳商報擁有強大的智庫，并與全國和大灣區(qū)的專家學(xué)者建立了長期密切的合作關(guān)系，在城市研究方面有多個成功案例。 據(jù)悉，雙方共建城市與區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究院，成都高質(zhì)量發(fā)展研究院作為重要支撐；以講好城市故事為基本出發(fā)點，未來合作推出包括但不限于白皮書、城市分析報告等產(chǎn)品；重點圍繞城市經(jīng)濟發(fā)展，對營商環(huán)境、經(jīng)濟運行、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、前沿科技發(fā)展等方面展開研究，以期為中國城市發(fā)展建言獻策。 中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道2》正式發(fā)布 隨著品牌經(jīng)濟時代來臨，中國上市公司的品牌故事也在層出不窮地涌現(xiàn)。 因此，榜單發(fā)布之外，中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道2》正式發(fā)布，它由每日經(jīng)濟新聞編著、西南財經(jīng)大學(xué)出版社出版，是一部品牌經(jīng)濟時代的標桿著作，主要基于中國上市公司品牌價值榜TOP100企業(yè)，通過深度調(diào)研、精選案例、精心創(chuàng)作，去講好品牌故事，講好的品牌故事，以洞見卓越企業(yè)的品牌王道。 據(jù)悉，該書精選的10個上市公司經(jīng)典品牌案例以標簽化呈現(xiàn)，同時結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵和最新戰(zhàn)略方向，以“出海篇”“進化篇”“創(chuàng)新篇”“引領(lǐng)篇”“恒力篇”等5個篇章進行呈現(xiàn)，使內(nèi)容更具專業(yè)度，具體品牌案例包括聯(lián)想集團、海信集團、貴州茅臺、京東集團、比亞迪、美的集團、通威集團、中國飛鶴、民生銀行、博納影業(yè)共計10個具有行業(yè)代表性的中國上市公司。而每一個案例，都是一個精彩的品牌故事，真正做到了專業(yè)性和可讀性兼?zhèn)?，理論和實踐結(jié)合，有專業(yè)見解，也有精彩文筆。 對于《品牌王道2》的出版，包括著名經(jīng)濟學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟學(xué)研究院院長賈康，著名經(jīng)濟學(xué)家、遼寧大學(xué)校長余淼杰，上海財經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長徐飛，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗等知名專家等在內(nèi)的一眾專家學(xué)者給予高度贊揚及認可。 其中，余淼杰稱，高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價值的“高”?！镀放仆醯?》延續(xù)了前書，體現(xiàn)出中國上市公司的品牌價值提升和中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展已融為一體、相得益彰，是一個已經(jīng)驗證而又持續(xù)發(fā)生的中國故事。 可以說，《品牌王道》書系是對當下階段我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的一次深刻思考和剖析，它本身既是觀察者、記錄者，同時也是品牌經(jīng)濟的參與者和推動者，更是品牌價值的傳遞者。 ?2024中國上市公司品牌價值榜TOP100 記者|王晶 編輯|楊夏 統(tǒng)籌編輯|易啟江 排版|楊夏 封面及文中圖片來源：主辦方供圖