每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 文多    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱發(fā)布會）在深圳舉行。

發(fā)布會上，由每日經(jīng)濟新聞著、西南財經(jīng)大學出版社出版的中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道2》正式發(fā)行。

《品牌王道2》甄選10個經(jīng)典品牌案例，包括聯(lián)想集團、海信集團、貴州茅臺、京東集團、比亞迪、美的集團、通威集團、中國飛鶴、民生銀行、博納影業(yè)10家具有行業(yè)代表性的中國上市公司。出品方希望通過講述他們的品牌故事，發(fā)現(xiàn)品牌成長的源頭活水，為更多企業(yè)提供樣本價值，同時，讀者也可以從中讀懂中國品牌經(jīng)濟的新趨勢。

十大案例傳遞品牌價值

據(jù)悉，《品牌王道》書系每年都會從“中國上市公司品牌價值榜”中精選具有價值性、典范性、創(chuàng)新性的10個企業(yè)品牌案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價值，講述卓越企業(yè)的“品牌王道”。

第一本《品牌王道》精選了騰訊控股、中國農(nóng)業(yè)銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業(yè)、金龍魚、TCL科技、隆基綠能、四川長虹、徐工機械10家知名中國上市公司的品牌案例。

在《品牌王道2》中，每日經(jīng)濟新聞主創(chuàng)團隊對內容作了全面升級，將精選的10個上市公司經(jīng)典品牌案例以標簽化呈現(xiàn)，結合企業(yè)品牌內涵和最新戰(zhàn)略方向，分作“出海篇”“進化篇”“創(chuàng)新篇”“引領篇”“恒力篇”5個篇章，使內容更具體細化與專業(yè)，并大幅提升可讀性。

今年收錄的10個經(jīng)典品牌案例囊括聯(lián)想集團、海信集團、貴州茅臺、京東集團、比亞迪、美的集團、通威集團、中國飛鶴、民生銀行、博納影業(yè)10家具有行業(yè)代表性的上市公司。

出品方希望通過講述他們的品牌故事，發(fā)現(xiàn)品牌成長的源頭活水，為更多企業(yè)提供樣本價值；同時，讀者也可以通過不同的標簽特點，讀懂中國品牌經(jīng)濟的新趨勢。例如，“出海篇”通過聯(lián)想集團和海信集團這兩家行業(yè)頭部企業(yè)的故事，為大眾展示了這些出海的品牌王者，如何推動企業(yè)在經(jīng)濟全球化進程中的發(fā)展，并為中國經(jīng)濟在國際市場上贏得了更大的話語權；在“進化篇”中，貴州茅臺和京東集團用兩種不同的全新戰(zhàn)略，體現(xiàn)出品牌王者如何保持進化的能力，以維持其在市場中的領先地位；同樣，在“創(chuàng)新篇”“引領篇”“恒力篇”中，都有實際的企業(yè)案例詮釋標簽主題，充分彰顯這些王者的品牌力道。

揭示品牌王者成長邏輯

當下，中國經(jīng)濟進入高質量發(fā)展新階段，新質生產(chǎn)力成為高質量發(fā)展的核心動力。在這個階段，品牌經(jīng)濟扮演著不可或缺的重要角色。

一個品牌由誕生到“稱王”，不僅需要順應時代發(fā)展、經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)變革，還要全面融入市場、滿足實際需求。這是一個“從0到1”“從1到無窮”的過程，也是品牌稱王的必由之道。

在出品方看來，“品牌王道”是指品牌的王者之道，也是“王者”的品牌之道。《品牌王道》書系希望通過故事化語言，為讀者揭示一個品牌之所以成為王者的邏輯和原因，或者向外界展示一個品牌的王者需要具備哪些特征和特質。

《品牌王道》書系中的經(jīng)典品牌案例證明，品牌王者必然是內在品牌價值的王者，也必然是外在品牌力的王者。強大的品牌價值體現(xiàn)為強大的品牌力；強大的品牌力印證了強大的品牌價值。在不斷變革的市場環(huán)境中，只有不斷提升品牌價值，凝聚更強的品牌力，品牌才能在競爭中脫穎而出，成為市場和行業(yè)的王者。

對中國上市公司來說，它們在全球市場的影響力、內在變革的進化力、科技驅動的創(chuàng)新力、行業(yè)發(fā)展的引領力、長期主義的韌性和毅力，都是品牌價值和品牌力的重要組成部分。

品牌價值引領價值投資需要榜樣的力量。優(yōu)秀的企業(yè)彰顯優(yōu)秀的品牌價值，優(yōu)秀的品牌價值也印證企業(yè)的優(yōu)秀。同時，中國上市公司的品牌需要講故事，講好中國經(jīng)濟和資本市場的故事。

基于上述邏輯，可以說，《品牌王道》書系正是對當下我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的精彩呈現(xiàn)，它本身既是品牌經(jīng)濟的觀察者、記錄者，同時也是品牌經(jīng)濟的參與者和推動者，更是品牌價值的傳遞者。

五大權威專家聯(lián)袂推薦

對于《品牌王道2》出版，著名經(jīng)濟學家、華夏新供給經(jīng)濟學研究院創(chuàng)始院長賈康，著名經(jīng)濟學家、遼寧大學校長余淼杰，上海財經(jīng)大學常務副校長徐飛，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗等知名專家，進行了聯(lián)袂推薦，并給予充分肯定。

賈康表示，品牌價值是使“微笑曲線”上的產(chǎn)能位置向上移升的重要推力。中國上市公司是決勝品牌經(jīng)濟時代的中國優(yōu)秀企業(yè)的代表，《品牌王道2》繼續(xù)選擇了十個經(jīng)典品牌案例，展示了它們“微笑曲線”的位移，也進一步展示了中國經(jīng)濟和中國產(chǎn)業(yè)“微笑曲線位移”的前景。

余淼杰稱，高質量發(fā)展的“高”，也是品牌價值的“高”?！镀放仆醯?》延續(xù)了前書，體現(xiàn)出中國上市公司的品牌價值提升和中國經(jīng)濟的高質量發(fā)展已融為一體、相得益彰，是一個已經(jīng)驗證而又持續(xù)發(fā)生的中國故事。

徐飛說，上市公司的管理和運營，既包括企業(yè)在資本市場的硬實力，也包括企業(yè)在資本市場的軟實力。《品牌王道2》持續(xù)探尋中國上市公司軟實力的提升之道。希望有越來越多的經(jīng)典品牌案例涌現(xiàn)，推動中國上市公司的高質量發(fā)展。

趙平坦言：“我們和每日經(jīng)濟新聞已連續(xù)8年發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，初衷就是促進中國企業(yè)持續(xù)提升自己的品牌價值，助力中國企業(yè)乃至中國經(jīng)濟的高質量發(fā)展。通過《品牌王道2》的出版，可以看到這種初衷正在得到驗證和彰顯。”

李光斗認為，品牌需要講故事，也因故事而生動。每個成功品牌的背后都有一個精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心。《品牌王道2》講述了10個新的中國上市公司經(jīng)典品牌故事，為更多企業(yè)提供了經(jīng)驗。