5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

發(fā)布會上，“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎項的獲獎名單正式揭曉。其中，新希望（SZ000876）憑借“中國農(nóng)業(yè)海外可持續(xù)發(fā)展企業(yè)品牌”，成功入選“2024中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”。

優(yōu)秀品牌案例榮譽證書（圖片來源：活動主辦方）

25年揚帆遠航，彰顯農(nóng)業(yè)品牌出海典范力量

近日，新希望發(fā)布2023年度報告，報告期內(nèi)，新希望各項業(yè)務經(jīng)營規(guī)模繼續(xù)保持增長，同時也實現(xiàn)了同比明顯減虧，值得一提的是，新希望海外市場表現(xiàn)不俗。

數(shù)據(jù)顯示，新希望海外業(yè)務中飼料又創(chuàng)下銷量和利潤歷史新高，實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，銷量達到467萬噸，營業(yè)收入達200.79億元，連續(xù)三年實現(xiàn)量利同增。

優(yōu)異成績的背后，是新希望在海外持續(xù)耕耘的結(jié)果。作為首批走向海外市場并取得成功的中國農(nóng)牧企業(yè)之一，新希望自1999年首次出海，經(jīng)過25多年的布局與優(yōu)化，在15個國家和地區(qū)經(jīng)營著60多家分子公司，海外員工已達7233人（約占員工總數(shù)的14.32%）。

目前，新希望的海外業(yè)務主要分布在亞洲、非洲、歐洲等地區(qū)，涉及畜牧養(yǎng)殖、食品加工、農(nóng)業(yè)科技等多個領(lǐng)域。而在重點布局的海外核心國家，如印度尼西亞、越南、菲律賓等國，其飼料銷量都已進入當?shù)厍八拿?/p>

新希望越南北區(qū)養(yǎng)殖場

新希望在海外業(yè)務的良好發(fā)展，也引起了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對外經(jīng)濟合作中心的關(guān)注。近日，由該中心撰寫的《新希望六和股份有限公司“出海”之路歷程與借鑒》一文，把視野投向新希望越南分公司。

他們以該公司為例，分析新希望對外投資經(jīng)驗和境外發(fā)展模式，認為在當前國際環(huán)境日益復雜的背景下，越南案例對中國民營企業(yè)如何融入全球化進程具有啟發(fā)借鑒意義。

實際上，越南是新希望出海的第一站。1999年，新希望在這里建立其海外第一家飼料廠。2019年，新希望又在越南平福省投產(chǎn)了首個豬場，目前在越南的清化、平福運營著三個豬場項目，設計年出欄總數(shù)為75萬頭。

2023年，新希望的海外養(yǎng)豬業(yè)務實現(xiàn)了跟海外飼料一樣的穩(wěn)步發(fā)展：年出欄育肥豬超過50萬頭，育肥豬生產(chǎn)成本下降至每公斤14元以內(nèi)，全年平均完全成本降至每公斤15.73元。

新希望豬產(chǎn)業(yè)事業(yè)群相關(guān)負責人介紹，新希望的生豬養(yǎng)殖效率在越南處于領(lǐng)先水平，豬場平均PSY（衡量母豬繁殖性能的指標，一頭母豬一年提供的成活仔豬數(shù)目）可達25。公司本地雇員超過95%，為本地提供了良好的就業(yè)，并塑造了積極的口碑，與周邊社區(qū)關(guān)系相處融洽。

明顯的養(yǎng)殖效率優(yōu)勢，源自新希望帶去越南的現(xiàn)代化養(yǎng)殖模式。通過高標準建設的現(xiàn)代養(yǎng)殖場、數(shù)字化的管理設備，以及與當?shù)馗咝：献鹘⒌募夹g(shù)人才培養(yǎng)體系，新希望的越南養(yǎng)殖業(yè)務在疫病防控、動物營養(yǎng)、人才培養(yǎng)等方面都體現(xiàn)著先發(fā)優(yōu)勢。

同時，新布局的養(yǎng)殖業(yè)務與已投產(chǎn)多年的飼料業(yè)務、物流能力形成了良好的產(chǎn)銷聯(lián)動，另一方面，在幫助當?shù)鼐蜆I(yè)、帶動代養(yǎng)戶增收致富、提升區(qū)域整體現(xiàn)代化養(yǎng)殖水平等方面，都起到了顯著的協(xié)同作用。在為當?shù)貛砹己镁蜆I(yè)、安全肉食的同時，也助力了當?shù)仞B(yǎng)殖水平的顯著提升，彰顯著企業(yè)在共建“一帶一路”倡議中的引領(lǐng)作用與社會責任。

新希望新加坡公司

國際化與公益同行，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌責任擔當

2023年7月，中國駐孟加拉國使館發(fā)布《孟加拉國中資企業(yè)社會責任報告》白皮書，將新希望孟加拉分公司評價為中國在孟發(fā)展的16家重點企業(yè)之一，并收錄了該公司打造的“女性養(yǎng)殖戶培訓項目”“錫爾赫特救災”和“疫情期間為新冠救治醫(yī)院捐贈制氧設備”等案例。2023年12月，新希望孟加拉分公司還榮獲了“2023年度中孟發(fā)展杰出貢獻企業(yè)”榮譽。

孟加拉國只是新希望在出海征程中積極打造可持續(xù)品牌的一個縮影，在海外其他片區(qū)，新希望始終堅持履行社會責任、做友好的投資者，用實際行動為海外駐地老百姓創(chuàng)造價值，助力當?shù)貙崿F(xiàn)蓬勃發(fā)展。

跟本地大學合作是其中一個亮點。如在越南南片區(qū)，新希望與包括胡志明師范大學、胡志明農(nóng)林大學等在內(nèi)的多所高校合作，聘請教授到廠培訓員工、資助貧困生完成學業(yè)、解決學生就業(yè)、共建動保實驗室。

菲律賓“供餐計劃”解決饑餓和營養(yǎng)不良問題

同樣的模式在越南北片區(qū)、埃及片區(qū)等競相開展，形成形式多樣、特色鮮明、行之有效的幫扶模式，為大量在校學生提供培訓、實踐與就業(yè)機會。同時公司建立在當?shù)貏趧恿κ袌鲚^集中區(qū)域，充分帶動了當?shù)剜l(xiāng)村勞動力的就業(yè)。

值得一提的是，新希望在海外發(fā)展過程中非常尊重各國文化習俗，積極參與本地社區(qū)服務和公益慈善活動。2023年，新希望中呂宋公司和Barangay Sto地方政府單位合作開展“企業(yè)社會責任供餐計劃”，向Nino地區(qū)貧困家庭約100名5至15歲的孩童提供蔬菜、熟食和復合維生素，以助力兒童健康成長。

在品牌出海的征途上，塑造一個可持續(xù)品牌形象，無疑是拉近品牌與當?shù)叵M者心靈距離的關(guān)鍵一環(huán)；而農(nóng)業(yè)作為與大自然息息相關(guān)的行業(yè)，其發(fā)展也與可持續(xù)發(fā)展理念緊密相通。

新希望的邏輯是根植當?shù)?、產(chǎn)業(yè)先行、互利共贏。即通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將公司先進的生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗與當?shù)刭Y源進行有效整合，為海外運營地提供技術(shù)支持和管理指導，助力當?shù)禺a(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。在此基礎(chǔ)上，堅定地推進ESG（環(huán)境、社會和治理）行動。

除了上述工作，新希望在海外還積極建立員工互助機制，為困難員工提供必要的幫助和支持。2023年，海外種禽事業(yè)部還設定了進一步減少工作場所歧視事件、提高員工參與度和滿意度、增加女性管理層比例等目標，并通過持續(xù)教育和培訓，將當年的工作場所歧視投訴減少了25%，員工的整體滿意度提高了15%，女性在管理層的比例上升5%。

同時，為確保當?shù)乜蛻舻臋?quán)益得到維護，新希望通過設立銷售辦事處和售后服務點，不斷收集客戶反饋，持續(xù)改進產(chǎn)品和服務。

在環(huán)保方面，新希望也積極推行清潔能源的多元化利用，如光伏和沼氣等，同時，還將處理達標的中水和發(fā)酵的豬糞進行就近還田，實現(xiàn)了糞便資源的有效利用和循環(huán)利用。

越南北片公司與當?shù)卮髮W開展校企合作

數(shù)據(jù)顯示，在品牌出海過程中，新希望的當?shù)貑T工雇傭比例達92%，為當?shù)靥峁┝艘欢〝?shù)量的就業(yè)機會；同時，新希望的本地化采購比例在緬甸為65%，孟加拉國為90%，印尼為70%，也有效助力了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

如今，作為中國農(nóng)業(yè)品牌對外投資的標桿，新希望在全球的分公司和投資項目不僅為中國農(nóng)業(yè)的國際化貢獻了力量，也為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和社會進步作出了積極貢獻。新希望的出海故事，不僅是中國企業(yè)“走出去”的成功案例，更是中國品牌在全球舞臺上不斷成長和崛起的生動寫照。