5月9日——第八個(gè)“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。

發(fā)布會(huì)上，“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單正式揭曉。其中，新希望（SZ000876）憑借“中國農(nóng)業(yè)海外可持續(xù)發(fā)展企業(yè)品牌”，成功入選“2024中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”。

優(yōu)秀品牌案例榮譽(yù)證書（圖片來源：活動(dòng)主辦方）

25年揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，彰顯農(nóng)業(yè)品牌出海典范力量

近日，新希望發(fā)布2023年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，新希望各項(xiàng)業(yè)務(wù)經(jīng)營規(guī)模繼續(xù)保持增長，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了同比明顯減虧，值得一提的是，新希望海外市場表現(xiàn)不俗。

數(shù)據(jù)顯示，新希望海外業(yè)務(wù)中飼料又創(chuàng)下銷量和利潤歷史新高，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，銷量達(dá)到467萬噸，營業(yè)收入達(dá)200.79億元，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)量利同增。

優(yōu)異成績的背后，是新希望在海外持續(xù)耕耘的結(jié)果。作為首批走向海外市場并取得成功的中國農(nóng)牧企業(yè)之一，新希望自1999年首次出海，經(jīng)過25多年的布局與優(yōu)化，在15個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)營著60多家分子公司，海外員工已達(dá)7233人（約占員工總數(shù)的14.32%）。

目前，新希望的海外業(yè)務(wù)主要分布在亞洲、非洲、歐洲等地區(qū)，涉及畜牧養(yǎng)殖、食品加工、農(nóng)業(yè)科技等多個(gè)領(lǐng)域。而在重點(diǎn)布局的海外核心國家，如印度尼西亞、越南、菲律賓等國，其飼料銷量都已進(jìn)入當(dāng)?shù)厍八拿?/p>

新希望越南北區(qū)養(yǎng)殖場

新希望在海外業(yè)務(wù)的良好發(fā)展，也引起了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對外經(jīng)濟(jì)合作中心的關(guān)注。近日，由該中心撰寫的《新希望六和股份有限公司“出海”之路歷程與借鑒》一文，把視野投向新希望越南分公司。

他們以該公司為例，分析新希望對外投資經(jīng)驗(yàn)和境外發(fā)展模式，認(rèn)為在當(dāng)前國際環(huán)境日益復(fù)雜的背景下，越南案例對中國民營企業(yè)如何融入全球化進(jìn)程具有啟發(fā)借鑒意義。

實(shí)際上，越南是新希望出海的第一站。1999年，新希望在這里建立其海外第一家飼料廠。2019年，新希望又在越南平福省投產(chǎn)了首個(gè)豬場，目前在越南的清化、平福運(yùn)營著三個(gè)豬場項(xiàng)目，設(shè)計(jì)年出欄總數(shù)為75萬頭。

2023年，新希望的海外養(yǎng)豬業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了跟海外飼料一樣的穩(wěn)步發(fā)展：年出欄育肥豬超過50萬頭，育肥豬生產(chǎn)成本下降至每公斤14元以內(nèi)，全年平均完全成本降至每公斤15.73元。

新希望豬產(chǎn)業(yè)事業(yè)群相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新希望的生豬養(yǎng)殖效率在越南處于領(lǐng)先水平，豬場平均PSY（衡量母豬繁殖性能的指標(biāo)，一頭母豬一年提供的成活仔豬數(shù)目）可達(dá)25。公司本地雇員超過95%，為本地提供了良好的就業(yè)，并塑造了積極的口碑，與周邊社區(qū)關(guān)系相處融洽。

明顯的養(yǎng)殖效率優(yōu)勢，源自新希望帶去越南的現(xiàn)代化養(yǎng)殖模式。通過高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的現(xiàn)代養(yǎng)殖場、數(shù)字化的管理設(shè)備，以及與當(dāng)?shù)馗咝：献鹘⒌募夹g(shù)人才培養(yǎng)體系，新希望的越南養(yǎng)殖業(yè)務(wù)在疫病防控、動(dòng)物營養(yǎng)、人才培養(yǎng)等方面都體現(xiàn)著先發(fā)優(yōu)勢。

同時(shí)，新布局的養(yǎng)殖業(yè)務(wù)與已投產(chǎn)多年的飼料業(yè)務(wù)、物流能力形成了良好的產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)，另一方面，在幫助當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、帶動(dòng)代養(yǎng)戶增收致富、提升區(qū)域整體現(xiàn)代化養(yǎng)殖水平等方面，都起到了顯著的協(xié)同作用。在為當(dāng)?shù)貛砹己镁蜆I(yè)、安全肉食的同時(shí)，也助力了當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖水平的顯著提升，彰顯著企業(yè)在共建“一帶一路”倡議中的引領(lǐng)作用與社會(huì)責(zé)任。

新希望新加坡公司

國際化與公益同行，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌責(zé)任擔(dān)當(dāng)

2023年7月，中國駐孟加拉國使館發(fā)布《孟加拉國中資企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》白皮書，將新希望孟加拉分公司評價(jià)為中國在孟發(fā)展的16家重點(diǎn)企業(yè)之一，并收錄了該公司打造的“女性養(yǎng)殖戶培訓(xùn)項(xiàng)目”“錫爾赫特救災(zāi)”和“疫情期間為新冠救治醫(yī)院捐贈(zèng)制氧設(shè)備”等案例。2023年12月，新希望孟加拉分公司還榮獲了“2023年度中孟發(fā)展杰出貢獻(xiàn)企業(yè)”榮譽(yù)。

孟加拉國只是新希望在出海征程中積極打造可持續(xù)品牌的一個(gè)縮影，在海外其他片區(qū)，新希望始終堅(jiān)持履行社會(huì)責(zé)任、做友好的投資者，用實(shí)際行動(dòng)為海外駐地老百姓創(chuàng)造價(jià)值，助力當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。

跟本地大學(xué)合作是其中一個(gè)亮點(diǎn)。如在越南南片區(qū)，新希望與包括胡志明師范大學(xué)、胡志明農(nóng)林大學(xué)等在內(nèi)的多所高校合作，聘請教授到廠培訓(xùn)員工、資助貧困生完成學(xué)業(yè)、解決學(xué)生就業(yè)、共建動(dòng)保實(shí)驗(yàn)室。

菲律賓“供餐計(jì)劃”解決饑餓和營養(yǎng)不良問題

同樣的模式在越南北片區(qū)、埃及片區(qū)等競相開展，形成形式多樣、特色鮮明、行之有效的幫扶模式，為大量在校學(xué)生提供培訓(xùn)、實(shí)踐與就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)公司建立在當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力市場較集中區(qū)域，充分帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村勞動(dòng)力的就業(yè)。

值得一提的是，新希望在海外發(fā)展過程中非常尊重各國文化習(xí)俗，積極參與本地社區(qū)服務(wù)和公益慈善活動(dòng)。2023年，新希望中呂宋公司和Barangay Sto地方政府單位合作開展“企業(yè)社會(huì)責(zé)任供餐計(jì)劃”，向Nino地區(qū)貧困家庭約100名5至15歲的孩童提供蔬菜、熟食和復(fù)合維生素，以助力兒童健康成長。

在品牌出海的征途上，塑造一個(gè)可持續(xù)品牌形象，無疑是拉近品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心靈距離的關(guān)鍵一環(huán)；而農(nóng)業(yè)作為與大自然息息相關(guān)的行業(yè)，其發(fā)展也與可持續(xù)發(fā)展理念緊密相通。

新希望的邏輯是根植當(dāng)?shù)?、產(chǎn)業(yè)先行、互利共贏。即通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將公司先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行有效整合，為海外運(yùn)營地提供技術(shù)支持和管理指導(dǎo)，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)定地推進(jìn)ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）行動(dòng)。

除了上述工作，新希望在海外還積極建立員工互助機(jī)制，為困難員工提供必要的幫助和支持。2023年，海外種禽事業(yè)部還設(shè)定了進(jìn)一步減少工作場所歧視事件、提高員工參與度和滿意度、增加女性管理層比例等目標(biāo)，并通過持續(xù)教育和培訓(xùn)，將當(dāng)年的工作場所歧視投訴減少了25%，員工的整體滿意度提高了15%，女性在管理層的比例上升5%。

同時(shí)，為確保當(dāng)?shù)乜蛻舻臋?quán)益得到維護(hù)，新希望通過設(shè)立銷售辦事處和售后服務(wù)點(diǎn)，不斷收集客戶反饋，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

在環(huán)保方面，新希望也積極推行清潔能源的多元化利用，如光伏和沼氣等，同時(shí)，還將處理達(dá)標(biāo)的中水和發(fā)酵的豬糞進(jìn)行就近還田，實(shí)現(xiàn)了糞便資源的有效利用和循環(huán)利用。

越南北片公司與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)開展校企合作

數(shù)據(jù)顯示，在品牌出海過程中，新希望的當(dāng)?shù)貑T工雇傭比例達(dá)92%，為當(dāng)?shù)靥峁┝艘欢〝?shù)量的就業(yè)機(jī)會(huì)；同時(shí)，新希望的本地化采購比例在緬甸為65%，孟加拉國為90%，印尼為70%，也有效助力了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

如今，作為中國農(nóng)業(yè)品牌對外投資的標(biāo)桿，新希望在全球的分公司和投資項(xiàng)目不僅為中國農(nóng)業(yè)的國際化貢獻(xiàn)了力量，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出了積極貢獻(xiàn)。新希望的出海故事，不僅是中國企業(yè)“走出去”的成功案例，更是中國品牌在全球舞臺(tái)上不斷成長和崛起的生動(dòng)寫照。