品牌經(jīng)濟(jì)時代，中國上市公司的品牌價值在成長，品牌案例也層出不窮。一個優(yōu)秀的品牌案例就是一個精彩的品牌故事。 5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團(tuán)和深圳報業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。會上，“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”系列獎項揭曉。 此次共有30家上市公司的品牌案例獲獎。其中，有20家上市公司榮獲“2024中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”。這些上市公司品牌案例，兼具價值性、典范性及創(chuàng)新性，為企業(yè)品牌發(fā)展提供了值得參考和借鑒的樣本。 2024中國上市公司優(yōu)秀品牌案例 圖片來源：主辦方供圖 深耕主營業(yè)務(wù)，引領(lǐng)品牌價值成長 企業(yè)的主營業(yè)務(wù)不僅是其立足市場的基石，更是品牌力量的核心支撐。深入耕耘主營業(yè)務(wù)，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的必由之路，也是品牌成長壯大的重要路徑。 例如，昆侖萬維（SZ300418）的“天工”大模型及其傳播。昆侖萬維從0到1構(gòu)建了集團(tuán)AI（人工智能）科技品牌影響力，為集團(tuán)品牌注入科技“靈魂”。通過“天工大模型開啟內(nèi)測”“發(fā)布國內(nèi)第一款A(yù)I搜索產(chǎn)品——天工AI搜索”等圍繞AGI及AIGC布局的傳播，穿透AI行業(yè)、媒體、投資人等受眾，助推昆侖萬維成為AIGC領(lǐng)域第一梯隊的企業(yè)。 又如，商湯（HK00020）的日日新SenseNova大模型。據(jù)介紹，該模型名稱寓意“模型迭代速度和處理問題的能力可以日日更新”，以低成本解鎖通用人工智能的任務(wù)和能力，推動高效率、低成本、規(guī)?；腁I創(chuàng)新和落地，進(jìn)而打通商業(yè)價值死循環(huán)，解決長尾應(yīng)用問題，推動人工智能進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展階段。 在數(shù)智化時代，技術(shù)創(chuàng)新是品牌差異化競爭的關(guān)鍵。廣道湖倉一體與智能計算數(shù)據(jù)庫Lake house DB作為夯實數(shù)據(jù)底座的創(chuàng)新產(chǎn)品，由廣道數(shù)字（BJ839680）攜手中國科學(xué)院的大數(shù)據(jù)&AI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合實驗室開發(fā)，在技術(shù)和戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，受到了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。這種創(chuàng)新驅(qū)動的品牌營銷策略不僅提升了品牌知名度，更增強(qiáng)了品牌可信度。 廣安愛眾（SH600979）的基于多表合一的城市級共享型綜合能源監(jiān)控大數(shù)據(jù)云平臺，是從設(shè)備、通信、工程建設(shè)到系統(tǒng)平臺的一套整體解決方案，實現(xiàn)了異常情況的精準(zhǔn)識別和負(fù)荷的預(yù)測分析，不僅能幫助能源系統(tǒng)更及時更精準(zhǔn)地排查安全隱患風(fēng)險，還能為智慧城市建設(shè)提供能源數(shù)據(jù)支持，為社會治理提供監(jiān)測監(jiān)管手段。 上海醫(yī)藥（SH601607）的“關(guān)愛成長1000天 信誼P1000嬰童益生菌項目”也是如此。生命早期1000天是孩子成長發(fā)育的關(guān)鍵期，也是構(gòu)建孩子健康菌群結(jié)構(gòu)的黃金窗口期。2023年年初，上藥信誼重磅推出P1000嬰幼兒益生菌系列產(chǎn)品，“關(guān)愛成長1000天，寶寶孕媽都能吃”。2023年雙十一期間，系列產(chǎn)品取得抖音、小紅書平臺同類目銷售榜單TOP1。 鍋圈（HK02517）則進(jìn)行了“好吃方便還不貴”的產(chǎn)品主義行動。為了踐行“好吃方便還不貴”的品牌主張，鍋圈食品從供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)定性、產(chǎn)品研發(fā)過程及商業(yè)模式上付出了諸多努力，如創(chuàng)新發(fā)展出“單品單廠”的合作模式、啟動“農(nóng)貿(mào)調(diào)研打版計劃”等。 同時，有著“鹽改第一股”之稱的雪天鹽業(yè)（SH600929），由專營商標(biāo)蝶變潮流品牌也值得參考。據(jù)悉，雪天鹽業(yè)歷經(jīng)鹽改洗禮，于2018年3月26日成功在上交所掛牌上市。之后，雪天的品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，帶動資本市場關(guān)注度、認(rèn)可度和估值溢價不斷增高，目前已成為擁有6大食鹽定點生產(chǎn)基地、27家省外分公司、6大省內(nèi)區(qū)域性公司的現(xiàn)代化上市國企。 以主營業(yè)務(wù)為引擎，驅(qū)動公益事業(yè)發(fā)展 在品牌建設(shè)和公益活動的融合中，還有許多企業(yè)選擇了一條獨特而高效的路徑——以主營業(yè)務(wù)為引擎，驅(qū)動公益事業(yè)的蓬勃發(fā)展。這種策略不僅使品牌更加貼近市場，也為其在社會責(zé)任領(lǐng)域樹立了良好的形象，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。 比如，海瀾之家（SH600398）的“多一克溫暖”公益行動。該項目于2014年發(fā)起，旨在每年將分散而有限的社會公益力量整合起來，捐贈定制羽絨服幫助山區(qū)師生溫暖過冬。十年來，“多一克溫暖”已擴(kuò)展到新疆、西藏、內(nèi)蒙古等24個省份的1629所偏遠(yuǎn)學(xué)校，共計送出28萬件冬衣與物資。 此外，聯(lián)影醫(yī)療（SH688271）于2023年啟動了《改變·在“縣”場》系列縣域醫(yī)療品牌打造項目。據(jù)悉，聯(lián)影醫(yī)療團(tuán)隊走訪了東南西北的不同“縣”場——從大別山下湖北麻城市的“縣域尖子生”發(fā)展之道，革命老區(qū)山東沂水縣的縣域醫(yī)共體新范式，到絲路要塞新疆莎車縣的信息化建設(shè)、湖北枝江市鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的卒中救治?? 2020年，?？低暎⊿Z002415）發(fā)起STAR公益伙伴計劃，為非營利機(jī)構(gòu)提供智能物聯(lián)技術(shù)與產(chǎn)品支持、相關(guān)賦能培訓(xùn)等。4年多來，STAR公益聚焦生物多樣性監(jiān)測與保護(hù)、環(huán)境監(jiān)測與保護(hù)、數(shù)字鄉(xiāng)村、文化傳承與保護(hù)四大方向，攜手公益伙伴們，用技術(shù)、知識和經(jīng)驗幫助有需要的人和組織。 愛瑪科技（SH603529）首次發(fā)起行業(yè)ESG倡議也值得借鑒。據(jù)介紹，愛瑪科技在2023年3月行業(yè)高峰論壇上，聯(lián)合天津市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測技術(shù)研究院、天津自行車電動車行業(yè)協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)，向電動兩輪車行業(yè)及上下游發(fā)起ESG發(fā)展理念和雙碳環(huán)保倡議，系行業(yè)首例。 值得一提的是，有些企業(yè)還會單獨成立公益品牌。比如，掌趣科技（SZ300315）旗下的公益品牌掌趣公益。2023年，掌趣公益聯(lián)合掌趣科技黨支部和掌趣科技工會，開展以“趣向未來”為主題的系列助學(xué)走訪活動。目前，掌趣公益“趣向未來”助學(xué)走訪活動已成功組織兩期，相關(guān)獎學(xué)金、助學(xué)金已全部發(fā)放。 精心打造知名IP，提升品牌知名度 在品牌建設(shè)的道路上，精心打造并推廣知名IP已成為提升品牌知名度的慣用手法。知名IP作為品牌的核心資產(chǎn)，不僅承載著品牌的獨特價值和文化內(nèi)涵，更能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。 成都銀行（SH601838）的企業(yè)IP“蓉嘟嘟”發(fā)布就是一個典型例子。2023年1月，成都銀行正式發(fā)布企業(yè)IP“蓉嘟嘟”。作為傳播成都銀行文化與品牌的使者，“蓉嘟嘟”IP形象未來將憑借可愛形象融入各種生活場景，肩負(fù)起金融使命擔(dān)當(dāng)，為人民美好生活提供全面金融助力。 朝云集團(tuán)（HK06601）所打造的“超威蚊學(xué)說”品牌IP也深入人心。據(jù)悉，超威是朝云集團(tuán)旗下專業(yè)殺蟲驅(qū)蚊品牌，一直深耕“綠色驅(qū)蚊”領(lǐng)域，堅持以“專業(yè)、安全”的產(chǎn)品開發(fā)理念不斷迭代升級，構(gòu)建了“室內(nèi)+戶外”相結(jié)合的驅(qū)蚊產(chǎn)品矩陣。自2020年起，超威便自建品牌IP“超威蚊學(xué)說”，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)沉淀、打造行業(yè)領(lǐng)先的營銷模式。 石頭科技（SH688169）的《這屆青年情緒洞察報告》跨界營銷也有一定的參考價值。據(jù)悉，石頭科技聯(lián)動知名播客聯(lián)盟（日談公園旗下日光派對）策劃三檔播客，探討不費(fèi)力青年生活。通過三檔節(jié)目，對話年輕人，拿捏用戶情緒，打造情感共鳴，傳播品牌理念，形成以平臺、微博、微信、社群為基礎(chǔ)的傳播矩陣，并以社會、女性、生活三個視角觸達(dá)百萬量級用戶，實現(xiàn)77萬+曝光。 而對于To B的企業(yè)來說，塑造品牌IP也能產(chǎn)生一定成效。例如，廈門國貿(mào)（SH600755）就打造了供應(yīng)鏈解決方案品牌——“ITG Solutions”產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)。據(jù)介紹，“ITG Solutions”以“3+6+8”（三大鏈動力+六大支撐+八種服務(wù)）作為核心內(nèi)涵。通過不斷精進(jìn)“ITG Solutions”，廈門國貿(mào)深耕冶金、能化、新能源等多條關(guān)乎國計民生的產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)上下游8萬余家合作伙伴匹配供需、平衡波動，實現(xiàn)降本增效、發(fā)展賦能和轉(zhuǎn)型升級。 品牌揚(yáng)帆出海，探索更多成長增量 在全球化的大潮中，品牌出海已成為眾多企業(yè)尋求更多品牌增量的一條重要路徑。這不僅意味著品牌將跨越國界，走向更廣闊的市場，更是一次挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的全新探索。 甘李藥業(yè)（SH603087）推進(jìn)了中國優(yōu)質(zhì)醫(yī)療方案全球化品牌戰(zhàn)略。企業(yè)自2005年開啟國際業(yè)務(wù)之后，先后在多個國家開拓了胰島素產(chǎn)品的國際商業(yè)化業(yè)務(wù)。目前，甘李藥業(yè)已在亞太、俄語、拉美、中東北非和撒哈拉以南非洲這五大區(qū)域的二十多個國家和地區(qū)建立了商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品出口全球十余國，形成了一整套國際業(yè)務(wù)商業(yè)化模式和體系。 新希望（SZ000876）也打造了中國農(nóng)業(yè)海外可持續(xù)發(fā)展企業(yè)品牌。新希望是當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)對外投資海外分公司最多的企業(yè)，也是境外投資規(guī)模最大的民營企業(yè)。其出海之路始于1999年，通過一系列的并購、合作和技術(shù)輸出，新希望成功地將業(yè)務(wù)拓展到亞洲、非洲、歐洲等地區(qū)，涉及畜牧養(yǎng)殖、食品加工、農(nóng)業(yè)科技等多個領(lǐng)域。 洲明科技（SZ300232）的沙特球型屏項目也獨具特色。在2021&2022的沙特狂歡季中，洲明科技提供了總面積近兩萬平方米的LED（發(fā)光二極管）大屏，并以LED軟件控制技術(shù)及藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意內(nèi)容，營造出充滿科技感、沉浸式的體驗空間，這也使其躋身世界級文娛地標(biāo)，促進(jìn)了沙特的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。此外，項目中直徑35米的LED巨型球體刷新了當(dāng)時“世界最大”的吉尼斯世界紀(jì)錄。 九號公司（SH689009）的“攜手LNG電競戰(zhàn)隊征戰(zhàn)英雄聯(lián)盟全球總決賽”，則是一個品牌聯(lián)名的案例。2023年10月12日，九號公司以“LNG電子競技俱樂部冠名贊助合作伙伴”的身份正式簽約LNG電子競技俱樂部，并攜手其征戰(zhàn)2023英雄聯(lián)盟全球總決賽，希望在推動電競體育發(fā)展的同時，實現(xiàn)電競與科技出行品牌的雙向賦能。