每經(jīng)評論員 王嘉琦

蘋果公司的最新廣告《Crush》引發(fā)了一場關(guān)于商業(yè)、藝術(shù)與社會責任的討論。這不僅是一次營銷失誤，更是對蘋果品牌形象的一次深刻打擊。

廣告中，伴隨著經(jīng)典老歌，一臺碾壓機將樂器、書籍等傳統(tǒng)文化符號壓碎，隨后新款iPad Pro亮相。這一畫面被解讀為技術(shù)力量對人文創(chuàng)意的摧毀。

曾經(jīng)以創(chuàng)新和反叛精神引領(lǐng)時代的蘋果，在《Crush》廣告中顯露出了一絲傲慢。

公眾的強烈反應(yīng)，不僅僅是對一則廣告的不滿，更是對當下社會環(huán)境中人文關(guān)懷缺失的集體反思。在經(jīng)歷了疫情和全球動蕩的洗禮后，人們更加渴望溫情和關(guān)懷，而不是冷冰冰的技術(shù)展示。蘋果的這一失誤，無疑觸動了這一敏感點。

蘋果此前的經(jīng)典廣告，從《1984》到《Think Different》，無不推崇個性、反叛和創(chuàng)意，每一次都能引起市場的共鳴。

也正如網(wǎng)友說：“把《Crush》倒放，才是蘋果該有的樣子。”

但如今，蘋果的地位已天翻地覆。它從喬布斯時代一個挑戰(zhàn)主流的反叛者，變成了一個巨頭，因此也不可避免地染上“大廠病”——傲慢。同時，因為站到了不斷被挑戰(zhàn)、被威脅的位置，蘋果公司的焦慮感不言而喻。

蘋果沒有擺脫“屠龍少年終惡龍”的宿命。

《Crush》所引發(fā)的不滿，對所有科技巨頭和還沒有成為巨頭的科技公司發(fā)出了警示。

科技的發(fā)展不應(yīng)是人文價值的終結(jié)，而應(yīng)是其延伸和提升。科技與人文的和諧共舞才是未來發(fā)展的正確方向。同時，品牌的成功不僅取決于技術(shù)創(chuàng)新，更在于能否贏得人心。