5月13日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）公布了其2024年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，顯示出公司在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的高質(zhì)量增長(zhǎng)與深遠(yuǎn)布局。財(cái)報(bào)顯示，本季度公司總收入達(dá)到67.7億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為人民幣18.1億元，同比增長(zhǎng)23.9%%。特別值得一提的是，2024年第一季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)創(chuàng)下迄今單季度最大凈增，再次證明了內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略的成功。此外，財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)將首次派發(fā)年度股息，預(yù)計(jì)將向截至登記日在冊(cè)的股東支付2023財(cái)年年度現(xiàn)金股息約2.1億美元（約合人民幣15.16億元），充分彰顯了騰訊音樂(lè)對(duì)未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)定信心。

在中概股整體承壓的大環(huán)境下，TME的核心財(cái)務(wù)指標(biāo)能夠高質(zhì)量增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)了公司對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，也彰顯了其音樂(lè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)大韌性。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出，TME在保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí)，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更趨穩(wěn)固，展現(xiàn)出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿εc高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)單季增長(zhǎng)破紀(jì)錄，內(nèi)容制作與共創(chuàng)雙發(fā)力

詳細(xì)解讀財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)TME在線音樂(lè)服務(wù)收入的顯著增長(zhǎng)。在線音樂(lè)訂閱收入達(dá)到36.2億元，同比增長(zhǎng)39.2%，這一數(shù)字令人矚目。這背后是騰訊音樂(lè)在內(nèi)容創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)上的持續(xù)投入，正逐步轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)成果。

同時(shí)，一季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)超預(yù)期，同比增長(zhǎng)20.2%至1.135億人次，環(huán)比增長(zhǎng)680萬(wàn)，達(dá)到歷史最大的季度凈增長(zhǎng)，在線音樂(lè)ARPPU保持在健康水平。通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能和服務(wù)模式，TME成功吸引了更多用戶轉(zhuǎn)化為高價(jià)值用戶。這一提升不僅證明了用戶對(duì)TME品牌的信任與認(rèn)可，也展現(xiàn)了公司在提升用戶體驗(yàn)方面的成功策略。

騰訊音樂(lè)之所以能在股市中表現(xiàn)優(yōu)異，其背后的邏輯在于持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化與平臺(tái)創(chuàng)新。內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”在財(cái)報(bào)中得到了充分體現(xiàn)。

內(nèi)容方面，用戶對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)服務(wù)的需求日益增加。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至665億元，音樂(lè)文化消費(fèi)已經(jīng)成為年輕一代美好生活的“剛需”，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的發(fā)展新階段。

對(duì)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的豐富度和品質(zhì)是當(dāng)下增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

為了增加內(nèi)容豐富度，TME與時(shí)代峰峻、華研國(guó)際等唱片公司續(xù)約。而在運(yùn)營(yíng)上，也為用戶提供了豐富的活動(dòng)，促進(jìn)用戶留存，比如在粉絲屬性較強(qiáng)的時(shí)代峰峻歌曲運(yùn)營(yíng)上，通過(guò)新歌首發(fā)30天、全曲庫(kù)升級(jí)杜比音效等權(quán)益，讓用戶更早、更好地享受TFBOYS、時(shí)代少年團(tuán)等流行團(tuán)體的優(yōu)質(zhì)作品。

此外，TME也在增加內(nèi)容制作的投入。為當(dāng)下熱門(mén)影視劇《與鳳行》和《花間令》制作高質(zhì)量原聲帶，相關(guān)歌曲在平臺(tái)播放量超1.5億；同時(shí)，基于對(duì)內(nèi)容流行趨勢(shì)的把握，聯(lián)手戰(zhàn)略合作藝人和獨(dú)立音樂(lè)人打造多款在社交媒體上高傳頌度的歌曲，TIA RAY袁婭維新歌《如河RIVER FLOW》在社交媒體上走紅。不僅如此，這首歌也是當(dāng)下華語(yǔ)音樂(lè)的品質(zhì)代表作，憑借《如河RIVER FLOW》及《在與生俱來(lái)的不平衡里（ALLURE）》，TIA RAY袁婭維入圍了第二屆浪潮音樂(lè)大賞年度最佳女歌手、年度流行專輯等5項(xiàng)榮譽(yù)，也提名了被譽(yù)為“金曲獎(jiǎng)前哨站”的新加坡Freshmusic音樂(lè)獎(jiǎng)最佳女演唱人。

全方位構(gòu)建音樂(lè)生態(tài)，功能創(chuàng)新促進(jìn)用戶沉淀

騰訊音樂(lè)的策略深化了音樂(lè)生態(tài)，不僅豐富內(nèi)容制作與共創(chuàng)，還通過(guò)一系列活動(dòng)，比如利用春節(jié)等節(jié)日進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引超出預(yù)期數(shù)量的高價(jià)值用戶，增強(qiáng)用戶參與度并挖掘高潛用戶。配合線下舉辦QQ音樂(lè)巔峰盛典，鞏固了核心用戶群。

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，“音樂(lè)+”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。

尤其是AIGC應(yīng)用爆發(fā)的當(dāng)下，TME利用平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)助推行業(yè)共贏。通過(guò)音頻大模型和自研的MuseV虛擬人視頻模型驅(qū)動(dòng)的AI助手，為用戶提供了個(gè)性化的音樂(lè)體驗(yàn)。產(chǎn)品升級(jí)如“省流母帶模式”和用戶互動(dòng)活動(dòng)如主題猜歌挑戰(zhàn)，推出激勵(lì)積分模式和一系列互動(dòng)玩法，激發(fā)音樂(lè)消費(fèi)活力并提升用戶黏性。

在渠道方面，隨著車(chē)載音樂(lè)使用空間的成熟，騰訊音樂(lè)與當(dāng)季熱門(mén)汽車(chē)小米SU7達(dá)成合作以及推出節(jié)日主題活動(dòng)促進(jìn)車(chē)載音樂(lè)消費(fèi)，拓寬音樂(lè)場(chǎng)景。

作為行業(yè)引領(lǐng)者，騰訊音樂(lè)在社會(huì)責(zé)任方面也展現(xiàn)了其品牌溫度，加深了用戶情感聯(lián)結(jié)。如“如果音樂(lè)有形狀”特別企劃：上線周杰倫、薛之謙等人支持自閉癥兒童的歌曲；薛凱琪演唱主題曲《剩下的你聽(tīng)懂我嗎》；舉辦藝術(shù)展等。

從TME的業(yè)務(wù)邏輯可以看出。公司通過(guò)內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略，成功打造了一個(gè)獨(dú)具特色的音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)體驗(yàn)相輔相成、相互促進(jìn)。公司通過(guò)不斷豐富內(nèi)容制作與共創(chuàng)、優(yōu)化平臺(tái)體驗(yàn)和服務(wù)模式、創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品功能等方式，滿足了用戶不斷變化的需求和期待。同時(shí)，公司還積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)空間、提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等舉措，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。

總體來(lái)看，騰訊音樂(lè)的Q1財(cái)報(bào)不僅是一次業(yè)績(jī)的展示，更是其長(zhǎng)期主義發(fā)展戰(zhàn)略和健康業(yè)務(wù)生態(tài)邏輯的有力證明。在內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，騰訊音樂(lè)穩(wěn)中有進(jìn)，為投資者和音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)持續(xù)的信心與想象空間。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）