每經(jīng)記者 段思瑤    每經(jīng)編輯 裴健如

汽車(chē)行業(yè)的寒氣，讓頭部車(chē)企也“不寒而栗”。

日前，一汽-大眾一則名為“突圍行動(dòng)”的內(nèi)部通知被曝光，“一汽-大眾正處于最后的，也是唯一的轉(zhuǎn)型窗口期，除了背水一戰(zhàn)我們無(wú)路可走，唯有萬(wàn)眾一心向死而生”。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向一汽-大眾方面求證，但截至發(fā)稿并未獲得回復(fù)。不過(guò)，記者從一位接近一汽-大眾的知情人士處獲悉，上述“突圍行動(dòng)”的內(nèi)容真實(shí)，是一汽-大眾面向全體系員工發(fā)送，包括大眾品牌、一汽奧迪和捷達(dá)品牌。

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，一汽-大眾累計(jì)零售銷(xiāo)量約51.43萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.9%，市場(chǎng)份額為8.1%。不過(guò)，一汽-大眾4月零售銷(xiāo)量同比下滑了15.6%，約為11.9萬(wàn)輛。

終端多款車(chē)型降價(jià)

“就目前而言，一汽-大眾想要在品牌度、產(chǎn)品度上保持優(yōu)勢(shì)地位，確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。”中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員顏景輝接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

記者注意到，今年以來(lái)，一汽-大眾旗下品牌已多次推出限時(shí)促銷(xiāo)政策。比如，捷達(dá)品牌在4月推出限時(shí)直補(bǔ)至高3萬(wàn)元的政策。近期，一汽-大眾推出國(guó)補(bǔ)之上再翻倍政策，全系車(chē)型參與以舊換新，其中以攬巡、攬境兩款車(chē)型補(bǔ)貼力度最大，至高補(bǔ)貼2.6萬(wàn)元，純電動(dòng)ID.家族的補(bǔ)貼力度也在2萬(wàn)元。

“寶來(lái)現(xiàn)在現(xiàn)金優(yōu)惠4.5萬(wàn)元，如果走分期付款，可最高現(xiàn)金優(yōu)惠5萬(wàn)元。”北京某一汽-大眾4S店銷(xiāo)售人員稱(chēng)，最近半年寶來(lái)的終端售價(jià)已經(jīng)多次下調(diào)，最近這次浮動(dòng)是最大的，4月份的時(shí)候現(xiàn)金優(yōu)惠還只有3.6萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）

此外，速騰、高爾夫、邁騰、探影、探岳、攬巡等一汽-大眾旗下主銷(xiāo)車(chē)型的終端價(jià)格也有所松動(dòng)。據(jù)合肥某一汽-大眾4S店銷(xiāo)售人員介紹：“攬巡目前最高現(xiàn)金優(yōu)惠可以達(dá)到7萬(wàn)元，探歌和探岳兩款SUV車(chē)型的現(xiàn)金優(yōu)惠也在5萬(wàn)元左右。”

據(jù)上述北京某一汽-大眾4S店銷(xiāo)售人員透露：“最近一年自己所在的店內(nèi)在售車(chē)型價(jià)格整體都是下行的，比如邁騰去年同期現(xiàn)金優(yōu)惠最多只有3萬(wàn)元，今年4月底的優(yōu)惠已經(jīng)擴(kuò)大到4.5萬(wàn)元左右。”

一汽-大眾居安思危

一汽-大眾難道真到了“背水一戰(zhàn)”“向死而生”的地步？

在上述接近一汽-大眾的知情人士看來(lái)，此次一汽-大眾面向全體系員工發(fā)送“突圍行動(dòng)”，頗有居安思危的意味。

今年前4個(gè)月，一汽-大眾雖居合資車(chē)企第一的位置，但與國(guó)內(nèi)銷(xiāo)冠的比亞迪（零售量84.01萬(wàn)輛）相比，兩者的差距約在32.58萬(wàn)輛。除此之外，一汽-大眾身后的吉利汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)正通過(guò)新能源擴(kuò)張加速追趕，對(duì)其虎視眈眈。

從一汽-大眾向全體系推送的“突圍行動(dòng)”內(nèi)容來(lái)看，其內(nèi)部顯然意識(shí)到了轉(zhuǎn)型的緊迫性。“在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的汽車(chē)市場(chǎng)背景下，2024年一汽-大眾將加速電動(dòng)及混動(dòng)產(chǎn)品的投放，加快捷達(dá)品牌出口的步伐。”一汽-大眾董事、黨委書(shū)記、總經(jīng)理潘占福曾表示。按照規(guī)劃，一汽-大眾將在今年挑戰(zhàn)190萬(wàn)~200萬(wàn)輛之間的年度銷(xiāo)量目標(biāo)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）

此外，一汽-大眾吹響“突圍行動(dòng)”的口哨，與合資車(chē)企當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀不無(wú)關(guān)系。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，主流合資品牌零售銷(xiāo)量約為45萬(wàn)輛，同比下降26%。其中，德系品牌零售份額為19%，同比下降2.2個(gè)百分點(diǎn)；日系品牌零售份額為15.2%，同比下降3.6個(gè)百分點(diǎn)；美系品牌市場(chǎng)零售份額為5.9%，同比下降2.6個(gè)百分點(diǎn)。

顏景輝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，不只是一汽-大眾，對(duì)大多數(shù)合資車(chē)企來(lái)說(shuō)，當(dāng)下都需要有居安思危的意識(shí)。